聰明的古人寫書怎麼利用「名人效應」

　　南朝梁代文人劉勰出身寒微，家中窮到沒有錢娶妻生子，但是他酷愛讀書。在他所生活的那個時代，弘揚儒家學術最好的辦法就是註釋儒家經典，但劉勰覺得自己在這方面的造詣無法超越先賢，於是轉向另外一個領域發展，那就是寫論文。他發現當時有很多文學批評論文，像曹丕的《典論·論文》、陸機的《文賦》以及李充的《翰林論》等。這些文章雖然寫得不錯，但內容太少，對文學理論的論述又過於簡略。於是，他開始構建自己的文論體系，歷經五年多時間，寫成了巨著《文心雕龍》。

　　劉勰的這本《文心雕龍》雖然寫得很好，但由於他的社會地位很低，在他生活的那個時代，如果沒有當時的名人加以評點，這樣的作品是得不到社會認可的。在這樣的情形下，劉勰進行了一次大膽的嘗試，想請當時的著名文學家沈約品評一下自己的作品，可沈約當時做了大官，一般人很難見到他。於是，劉勰背著書稿等候在沈約府前，待沈約出門時到車前求見，並把自己的書送給沈約看。沈約讀完之後，充分肯定了劉勰的文才，還經常把這本書放在自己的几案之上。一來二去，文人們都聽說《文心雕龍》這本書為沈約所賞識，借著這樣的口碑，劉勰和他的作品得到了人們的廣泛認可。

　　本來不受重視的一本書，經過名人的肯定，立刻變得非同凡響起來。有趣的是，和南朝文學家沈約「名人效應」相關的例子還有一個。當年，有一位叫張率的文人，天資聰慧，十二歲能寫文章，到了十六歲作品已有很多。那時有個叫虞訥的人見了以後評頭論足、加以詆毀。後來，張率把他的作品全部燒毀，重新作了一首詩拿給虞訥看，託名是文學家沈約所作，結果虞訥句句稱讚，認為無字不佳。當張率表示「這其實是我的作品」之後，虞訥很慚愧，灰溜溜地離開了。

　　明明出自同一人之手，只因為作者不是名人，寫得好也得不到誇獎；而假託名人大名，即便文章寫得不怎麼樣，也能迎來眾人嘖嘖讚歎，究其根源，就是對名人的盲目崇拜和迷信，使得一些人失去了辨別好壞的能力，這也是值得現代人思考和警示的現象。