消費降級？這東西竟然重返中國小賣部貨架
來源：倍可親(backchina.com)走在2025年的街頭小賣部，細心的人會發現一個明顯變化：曾經藏在貨架角落、甚至貼滿「售罄」標籤的10元檔香煙，如今齊刷刷擺回了最顯眼的位置——8元的軟紅梅、10元的硬紅塔山、12元的紅雙喜，不僅品類齊全，補貨速度還特別快，再也不用跑遍幾條街「找煙買」。
而就在半年前，這場景還難以想象：10元以下的平價煙「一煙難求」，鄉鎮小賣部得「熟人預定」，工地師傅、退休大爺只能咬牙買20元以上的高價煙，甚至有人把一根煙掰成兩半省著抽。這波反轉不是商家「發善心」，而是三億煙民用消費投票，倒逼市場和政策做出的調整。
一、曾經「一煙難求」：10元煙為啥會從貨架上消失？
10元煙的「缺位」，不是單一原因造成的，而是政策導向、成本壓力和市場炒作三重作用的結果，每一點都有官方數據佐證。
首先是政策導向的偏差。前幾年煙草行業為配合控煙目標、提升行業利稅，推進「捲煙結構升級」，簡單說就是「多產貴煙、少產便宜煙」。國家煙草專賣局此前的行業報告顯示，高端煙的單箱利稅是平價煙的5倍以上，廠家自然更願意把產能投向高利潤的中高端產品，導致10元以下平價煙的生產配額被大幅壓縮，部分產煙大省甚至直接關停了低價煙生產線。
其次是成本漲得「扛不住」。煙葉、濾嘴紙、物流、人工等成本連年上漲，2023年一包8元平價煙的生產成本較2020年上漲30%，但零售價長期不變，廠家生產一包利潤不足0.5元，零售商毛利也只有1元左右，遠不如賣20元以上香煙賺得多，自然沒人願意主動鋪貨。
最後是渠道炒作加劇短缺。供應一減少，部分批發商開始截留平價煙配額，加價賣給熟客；小賣部則把少量平價煙留著「綁定其他商品銷售」，普通消費者根本碰不著。國家煙草專賣局數據顯示，2024年全國10元以下煙的市場佔比從2023年的18.7%跌到3.1%，供需缺口高達7.7個百分點，三億煙民里97%的人被迫「升級」消費。
二、政策糾偏：2025年新規給平價煙「鬆綁」
10元煙能重返貨架，核心是2025年國家煙草專賣局出台的一系列民生導向政策，每一項都能在官網查到明確文件。
2025年3月，國家煙草專賣局印發《關於優化捲煙產品結構 保障低價捲煙市場供應的通知》，明確要求「10元/包及以下低價捲煙的生產配額不得低於總產量的25%」，還建立了全國統一的平價煙供應監測機制，哪個地區供應緊張就及時調運補貨。同時，政策優化了企業考核指標，不再單一考核「高端煙佔比」，而是把「平價煙供應達標率」納入考核，從源頭調動了廠家的生產積極性。
為了讓平價煙「有利可圖」，行業還啟動了供應鏈降本行動。通過「煙葉直采」減少中間環節，採購成本降低8%；整合區域物流統一配送，流通成本再降12%。成本降下來后，雲南、河南、湖南等主流捲煙廠紛紛新增平價煙生產線，重啟多款經典老款低價煙的生產，2025年第三季度全國低價煙產量同比增長18.7%，徹底補上了供應缺口。
此外，各地煙草專賣部門開展專項整治，嚴查囤貨炒作行為。河南收回了30多家違規批發商的平價煙配額，山東要求平價煙必須明碼標價、公開銷售，不得預留，讓10元煙真正能到普通消費者手裡。
三、數據說話：三億人用消費投票，10元煙成「銷量主力」
政策一調整，市場立馬給出反饋，所有核心數據都來自中國煙草總公司2025年第三季度市場報告。
銷量方面，2025年三季度全國10元檔捲煙銷量同比增長19.5%，其中8元檔銷量同比暴漲32.7%，占低價煙總銷量的32.1%，妥妥的「C位」擔當。從零售端看，平價煙庫存周轉天數從年初的28天縮短到15天，以前「補貨難」的問題徹底解決，不少煙店老闆反饋「平價煙每天能賣以前的3倍」。
消費滿意度也大幅提升。中國煙草總公司的調查顯示，2025年三季度低價煙消費者滿意度達到86.2%，較上一季度提升12.3個百分點，其中「購買便利性」評分從68.5分漲到83.7分，是提升最明顯的指標。退休大爺不用再「掰煙抽」，工地師傅抽煙開銷回歸合理，三億煙民的剛需得到了實實在在的滿足。
與此同時，中高端煙的「面子消費」明顯退潮。2025年初蘇煙、黃鶴樓等中高端品牌價格集體下行，部分只能維持批發價出貨，春節期間千元檔捲煙禮盒銷量同比下滑67%。這說明消費者越來越理性，不再為撐場面盲目買貴煙，「自吸消費」佔比持續提升，而10元煙剛好契合了這種務實的消費需求。
資料圖
四、規則改寫：市場回歸民生本質，不是鼓勵吸煙而是保障剛需
10元煙重返貨架，看似是煙草市場的一次普通調整，實則改寫了之前「重高端、輕民生」的市場規則，背後藏著深刻的民生考量。
首先是形成了合理的價格梯度。如今煙店貨架上，從5元到50元的香煙品類齊全，煙民能根據自己的收入和需求選擇，再也不會出現「要麼買貴的，要麼買不到」的尷尬，不同收入群體的消費權益都得到了保障。
其次是擠壓了假煙、私煙的生存空間。2024年上半年，低價假煙查獲量同比漲35%，就是因為平價煙斷供讓劣質煙有了可乘之機。現在正規平價煙供應充足，煙民不用再鋌而走險買私煙，既保障了消費安全，也讓市場秩序更規範。
更重要的是，這次調整找到了「控煙」和「保障民生」的平衡點。國家煙草專賣局多次強調，保障平價煙供應是「滿足剛需，而非刺激消費」。控煙的核心是引導健康生活方式，而不是讓低收入煙民「抽不起正規煙」。數據顯示，2025年中國00后男性吸煙率已降到4.2%，控煙的關鍵是年輕群體的觀念轉變，而非簡單提高煙價。
需要明確的是，所有分析都基於權威官方信息，10元煙回歸是民生保障舉措，但吸煙有害健康的事實從未改變。目前平價煙包裝上的健康警示面積已擴大，還新增了「吸煙導致牙周病」「二手煙傷害兒童智力」等具體提示，各地戒煙門診也在提供免費諮詢服務。
說到底，這包10元煙的回歸，是政策傾聽民生訴求的結果，也是市場尊重剛需的理性回調。它讓三億普通煙民不用再為日常開銷犯愁，也讓煙草市場從「追逐利潤」回歸「民生本質」——這才是消費投票最有力的價值，也是市場規則最該有的樣子。