10億成本《長城》遭吐槽樂視怒撕影評人：真相了

　　2016-12-19 14:38:27  出處：創事記  作者：maomaobear 編輯：朝暉   

　　最近一段時間，樂視麻煩不斷。股價下跌，手機欠款，汽車遙遙無期，賈總焦頭爛額。而屋漏偏遭連夜雨，近日，樂視影業投資的新片《長城》又成為媒體焦點。

　　《長城》是一部投資巨大的好萊塢工業電影，傳奇影業（萬達系）、環球影業、中影、樂視影業等均有投資，特效酷炫，製作成本超過10億人民幣。

　　自12月16日首映以來，《長城》在院線排片中呈壓倒性優勢，很快就突破3億票房。

　　而就在此時，有影評人對影片的質量提出了異議，甚至模擬尼采寫了「張藝謀已死」這種話，還點上蠟燭，之後的影評也是比較刻薄。

　　對此，樂視影業的CEO張昭大怒，樂視影業甚至給影評人發了警告函，要求其刪除評論。

　　通常來說，因為角度不同，對一個片子有褒有貶是正常現象，有幾個人說爛片也無礙大局，為何這次樂視影業如何敏感？這些手撕影評人的風波又會對樂視造成什麼影響呢？

　　一、 著急背後的多米諾骨牌

　　人們熟悉樂視，是熟悉賈總的樂視手機、樂視汽車。而事實上，媒體內容才是樂視的本行。樂視影業是樂視媒體帝國非常重要的一環。

　　2016年5月6日，樂視網公告，計劃以98億元的價格，收購樂視影業100%股權。而截至2015年12月31日，樂視影業的凈資產為21.08億元。

　　樂視網高溢價收購是依據是評估對象所具備的較強的盈利能力」。

　　而樂視影業在2014年、2015年都是虧損的。所以這個盈利能力就變成了樂視影業的業績承諾。2016~2018年，樂視影業歸屬於母公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤要求分別不低於5.2億元、7.3億元、10.4億元。三年下來合計22.9億元。

　　因為樂視網自己拿不出來98億，樂視又搞了一個50億的資產重組計劃，給募集資金52.84元/股的股價來籌集50億。

　　當時樂視的股價還比較高，52.84元/股低於市場價。整套計劃看起來還是可行的。

　　而樂視影業之後盈利情況一直不太好，被寄予厚望的《爵跡》票房不佳。年底有重磅投資，有大牌導演，演員的《長城》就成為救命稻草。

　　樂視影業投資《長城》只是投了10%，需要《長城》有票房奇迹才能獲利豐厚。

　　而一旦《長城》票房被影評影響，那麼樂視投資樂視影業的價格就要重估，張昭自己作為承諾方也要承擔責任。

　　而長城影業的股東很多，不僅僅有資本，還有很多明星投資，孫儷、黃曉明都有份。一旦重估，那麼明星的利益都會嚴重受損。

　　樂視本來就是資本遊戲，母公司全資收購，把樂視影業做大，最後獨立IPO。而第一步就卡了殼，還可能影響母公司樂視網的股價。你讓樂視怎麼能不著急呢？

　　所以，很正常的一篇負面影評，就讓樂視影業神經敏感，發出來警告函，因為背後的多米諾骨牌，樂視受不了。

　　二、 錯誤的應對方式

　　應該說，在商業運作上，《長城》還是挺講究的，長城的長城檔期是很微妙的。它提前在12月16日首映，利用院線的優勢密集排片，排片量超過同檔期競爭對手一倍以上。

　　依靠這個密集排片，可以先製造出來影響力，而之後幾周，就是最黃金的聖誕、元旦兩大檔期。

　　現在中國的票房，依靠影片質量能成功的並不太多，檔期合適和明星臉才是票房利器。

　　聖誕，元旦都是約會高峰，情侶們吃完了聖誕、元旦大餐，找個黑點的地方吃爆米花卿卿我我佔了很大的票房比例。只要不是題材特別不合適，愛情片，好萊塢爆米花大片都能賺足票房。

　　在情侶們掏錢買票的時候，明星臉占很重要的因素。看電影提前預習劇情的是少數，在眾多片子裡面選一個演員熟悉、導演熟悉、題材合適的就行，重要的不是電影。

　　從這個角度看樂視做的不錯，導演，明星都是大牌，檔期講究，樂視期待票房有個好收成。

　　此時，負面的罵街影評其實影響並不大。一些影評就算不是競爭對手收錢黑，或者拉關注，用的這種寫法也不那麼客觀，畢竟電影要挑刺簡單，阿凡達也能說成大爛片，與狼共舞外星版嘛。

　　《長城》的買票用戶未必有多少回去看影評，就算看，樂視公關找人做個反駁的文也就夠了。不行，在多出點正面的文，找找10億元製作的片子閃光點總找得到。

　　如果就是不滿負面評論，要較真，那麼可以找到人直接發律師函提要求。

　　而樂視影業選了一個不明智的應對方式，發出來警告函，直接把自己放在大眾的對立面。一方面提升了公眾關注度，把《長城》一些弱點公之於眾，另外一方面，霸道的作風成為眾矢之的。

　　本來，這些負面影評未必會影響《長城》的票房，而成為關注焦點之後，會不會在未來的聖誕檔，元旦檔被抵制就很難說了。

　　三、 樂視的資本遊戲需要資本來救

　　樂視的問題以前撰文說過。賈總的資本遊戲玩脫了，攤子鋪的太大，手機汽車燒錢太多，而且缺乏合理規劃。

　　樂視汽車不是不可以搞，互聯網汽車有蔚來、威馬、車和家好幾家。雖然汽車量產是很燒錢的事情，但是融資花錢的節奏合適了，量產前節約點搞出來概念車，量產有地方政府來接盤的，不至於一下就被燒死。而樂視投下去的自有資金太多。

　　互聯網手機賠本賺吆喝可以，低價換份額可以，但是要適可而止，資本市場已經有問題了，還賠到資金鏈斷裂，讓人堵著門口要債顯然是有問題的。

　　樂視影業，樂視體育都是燒錢等IPO的生意，樂視的生態需要千億以上的資本才能玩的轉，而賈總自己沒錢，要靠運作，一旦哪一個環節失靈，就是今天的危機。

　　其實，就算《長城》票房真有奇迹，10%投資的樂視影業完成業績目標，樂視也很難拿出來98億完成預定的資產重組，後來的獨立IPO更是遙遙無期。

　　樂視的危機已經不是一個《長城》所能挽救的，資本市場的助力才能救得了樂視，賈總還有什麼招數，我們拭目以待。