中國90后：不用微信用QQ 不愛明星愛馬雲

　　90后是比較有主見的一個群體，宅在家裡上網乃是90后最大的標籤，且來看看90后的消費習慣和80、70相比有多大的不同。

　　　　195后基本不用微信，98%的微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶佔比達到80%。微信的遊戲功能偏少，且基於熟人圈子。對於愛好遊戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當大人們迷戀於微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂園。

　　

　　（Resourse：中國移動社群生態報告 2015年8月）2在日常購物時，77.3%的90後會注重自己是否喜歡, 40.5%會關注價格高低，31.9%會受到朋友推薦的影響。90后是比較有主見的一個群體，更多地會從自己個人偏好作為購物出發點。廣告促銷、導購信息等外部因素對他們的影響相對較小。（Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年）330.5%的90后認為自己很宅，62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家裡上網，位列90后自我評價中前三的還有獨立和奮鬥。宅在家裡上網成為90后最大的標籤，大家對於移動端流量較為敏感，他們會經常查看後台，防止惡意軟體偷流量。偶爾外出就餐，評價的標準也不是美味與否，而是餐廳是否有免費wifi！

　　

　　（Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年）490后男生明顯比90后女生更願意在天貓上購買服裝和鞋。在天貓上，男裝的購買偏好為49%，女裝為35%；男鞋的購物偏好為40%，女鞋為31%。中國90後人群約1.4億，佔全國總人口的11.7%。 90后群體每月網購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網。對於喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉衣食住，更得到90后男生的歡迎。

　　

　　（ComScore《中國90后網路行為調查報告》）554.9%的90后崇拜商界精英，領袖偉人緊隨其後為31.2%。在商界精英中，馬雲威望最高，為75.3%，比爾蓋茨61.3%，馬化騰41.0%。

　　普遍認為90后愛追星，但是在崇拜人選中，娛樂明星僅位第四為24.4％。而商界、政界精英則大受追捧。90后標榜自己是獨立、奮鬥的一代，崇拜商業精英，並不是以金錢為唯一指標，而是他們堅守夢想的執著精神，是「活著就是要改變世界」的強烈認同和歸屬感。

　　（Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年）690后最渴望的事情是旅行，其中旅行願望最為迫切的是工作中的90后，達50.9%，學生群體外出旅行的願望為44.5%

　　「世界這麼大，我想去看看」，90后出行不講究吃、住，更在意能夠深入了解當地生活，增加見識和體驗。近年來，窮游、驢行受到90后的追捧。

　　（Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年）745.7%的90后最感興趣的國家影視是美劇。90后選擇影片時74.3%關注故事類型及情節，57.1%的90後會考慮演員陣容。

　　77.1%的90后觀眾認為一部優秀的電視劇大約在 10-30集最合適，恰好一部美劇的長度一般25集左右。在演員方面，48.6% 的90后認為演員演技高超最重要，31.4%認為演員要有自己的風格，17.1%的認為演員一定要顏值爆表。

　　

　　（Resourse：2015年90后暑期娛樂生活調查報告）8高達56.1%的 90后青年群體會關注娛樂新聞，在各新聞領域中佔比最高。99.1%的90後會關注多媒體，81.9%會關注社交媒體，71.5%會關注遊戲。娛樂泛化的時代，作為互聯網土著，90后對於社會時尚、明星文化和大眾文化有著較強的敏感度。對於黏性高、活躍度強的90后，能得90後者，就能進入熱搜榜。

　　

　　（Resourse：易觀智庫& ComScore）928.9%的90后使用即時通訊軟體是為了休閑和娛樂，娛樂需求僅僅排在通訊需求之後。

　　與朋友聯繫和休閑娛樂成為90后選擇即時通訊軟體的首要原因，如果社交應用能夠將這兩大痛點一併擊中，自然能把90后拿下。這就不難理解，為什麼QQ仍是年輕人社交的首選。

　　（Resourse：中國90后青年調查報告）1074.1%的90 後會在即時通訊軟體中，加陌生人為好友，25.9%不會加入陌生人。

　　整體上看，大部分90后不排斥認識陌生人，願意使用即時通訊工具擴大自己的交友圈，認識更多的朋友。

　　

　　（Resourse：易觀智庫）1163.7%的 90后青年會願意學習自己感興趣的知識，23.8%會主動學習所有新知識。

　　90 后青年是十分願意接受新鮮事物的一個群體，同時也比較強調個人喜好。90后最求的幸福感大多源於興趣，在QQ群中，有66.4%的社群為興趣社群。

　　

　　（Resourse：易觀智庫&中國移動社群生態報告2015）1290.1%的90后通過言談舉止評價他人。在與人交往時，71.8%的90后看重穿衣打扮，62.7%的90后重視外貌長相。

　　90后是顏控，也是外貌協會的典型代表。不管是與人交往還是選擇產品，注重內在，更加註重外在。能夠打動90后，光學富五車已經不夠，貌美如花，風流倜儻，談吐得體也是必須滴！

　　

　　（Resourse：易觀智庫）13

　　90后中，有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作時，90后對工作時間關注度僅為1.4%，對社會地位的關注度僅為1.9%，位列前三的影響因素依次為：薪資待遇、發展前景、興趣愛好。

　　

　　「90后是「努力工作，努力玩」的一代。剛步入職場，對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班，更加註重薪資待遇，關注工作是否有挑戰性，並希望對他們的工作成績即時肯定。