阿里巴巴尋找新商機

轉載：紐約時報中文網
作者：ROBYN MAK

阿里巴巴從中國朝消費型經濟轉向的過程中受益。這家電商集團在2015年最後三個月的盈利，也為中國經濟提供了另外一種解讀。無論是公司還是國家，都需要找到新的增長點。

阿里巴巴該季度的營收與去年同期相比飆升32%，至53億美元，業績好於預期。阿里巴巴的線上集市交易額增長23%，是三年多以來增長速度最慢的一個季度。但是在2015年年底，該公司的「轉換率」——公司從成交額中賺取的廣告費和傭金比例——從2014年同期的2.7%增加到了3%，達1750億美元。銷量增長在下滑，但廣告主和賣家向阿里巴巴支付了更多費用。

中國消費者變得富裕，令馬雲創辦的這家公司受益。2015年，中國國內生產總值增長6.9%，創下25年來的最慢速度。作為中國經濟的主要驅動力，房地產投資依然增長乏力，增長率已經降至乏善可陳的1%——創下七年新低。但該國的消費品零售額增長了10.7%。從實體零售向網路零售轉移的趨勢仍在繼續，這對阿里巴巴的強勁增長是個利好。

然而，和中國經濟一樣，阿里巴巴龐大的規模也讓增長勢頭較難持續。經過多年的飛速擴張，電子商務已經開發了這個市場的80%，眼下正在面向農村消費者發力。馬雲及其同事也在尋求新的營收來源，比如食品配送和雲計算。後者營收只佔公司總營收的2%，但在去年最後三個月增長一倍多，達1.26億美元。

自今年年初以來，阿里巴巴的股價下跌逾15%。京東和百度等競爭對手的跌幅更大。阿里巴巴的發展也許會越來越多地脫離中國宏觀經濟形勢，但是，對於那些想預測該公司前景的投資者來說，挑戰也變得越來越大。