Apple TV上市 App衝擊傳統電視業 圖

Yahoo統計發現，今年美國App的使用時間首度超越傳統電視的收視時間，成為主流的媒體頻道之一;隨著AppleTV上市，更將加速App對電視業者所帶來的衝擊。
蘋果全新AppleTV今天開放預購，最快本周末開始出貨，宣告即將終結不斷切換電視頻道的傳統時代，帶領電視走向未來。
Yahoo Flurry透過每月追蹤全球約20億台行動裝置、72萬個App使用行為發現，今年美國App的使用時間首度超越傳統電視的收視時間，成為主流的媒體頻道之一;隨著Apple TV上市，更將加速App對電視業者所帶來的衝擊。
根據Yahoo Flurry數據顯示，今年第2季美國用戶每天使用App的時間(不包含行動網頁)約達198分鐘，相較用戶花費在電視上的168分鐘，首度超越傳統電視的收視時間，成為主要的媒體頻道之一，若加上行動網頁，消費者平均每天花費在行動裝置的總時間約為220分鐘(3小時40分鐘)，顯示App成為主流媒體的高度潛力。
Yahoo指出，從2008年開始至今，App Store與Google Play賣座排行榜皆被遊戲類別佔領，然而今年許多媒體與娛樂類App，如Netflix、Hulu、HBO Now、Spotify與Pandora在排行榜上逐漸攀升，將可望結束遊戲類別App長年壟斷營收的現況。
而Yahoo Flurry數據也顯示，預計消費者今年在App內購買收益(In-app purchase)，涵蓋遊戲、電子商務、付費內容(如新聞、文章、娛樂、影音等)等高達330億美元，將首度超越行動廣告(不包含關鍵字廣告)所創造的310億美元收益，顯示消費者越來越能接受付費購買App上內容。
Yahoo表示，這些數據一再顯示使用者時間已大量轉移到App上，快速成為人們現今觀賞娛樂的方式，且消費者願意付費購買內容。用戶使用行為的改變，鼓勵並帶動部分傳統媒體將其內容轉移至App上，以串流方式呈現，並透過App發布平台向使用者收費，或從廣告中獲利;此舉間接帶動影音串流服務大幅成長，壓縮有線電視產業在市場的獨特地位。
隨著更多的App開發者看中Smart TV商機加入OTT產業、以及更多消費者時間大量轉移到App上，影音串流服務將勢必大幅成長，預期將對有線電視和傳統媒體帶來重大衝擊與影響。