加多寶為何能在世界舞台閃耀？

　　快速走向全國之後的涼茶又被行業領導者加多寶帶向全球舞台，之所以能如此，在於加多寶有著紮根於中國傳統文化的「中國夢」。

　　不久前剛剛閉幕的2014年夏季達沃斯會議上，涼茶領導者加多寶作為飲料供應商高調亮相，以古老的中國養生智慧及國際化的市場號角吸引了全球政要和新領軍者的目光。這不禁讓人揣測：因牽手《中國好聲音》在國內風頭正勁的加多寶又把目光瞄準了世界市場？

　　加多寶用行動回答了外界的好奇心：今年11月在北京舉行的亞太經合組織峰會(APEC)上，加多寶將以官方唯一指定飲品的身份再次亮相，至此，其進軍世界市場並閃耀於全球舞台的雄心展露無遺。更加值得注意的是，作為一款典型的中國傳統飲料，加多寶在此次亞太峰會的亮相有著更多的象徵意義。

　　經過十幾年的發展，APEC已成為亞太地區重要的官方經濟合作論壇，也是亞太地區最高級別的政府間經濟合作機制。與此同時，改革開放后的中國國力快速增長，成長為全球第二大經濟實體，亞太最重要國家之一，中國在APEC正發揮著越來越重要的作用。因此，在一個中國主場的場合，作為中國首批國家級非物質文化遺產的涼茶出現於此，就隱喻著這樣一個事實：古老的中國正在重新被喚醒，並自信地走向世界。

　　而這也是加多寶敢於走向世界並能在全球舞台閃耀的秘訣：紮根中國傳統文化，堅信「只有民族的，才是世界的」。

　　　　全球大舞台

　　加多寶一直在謀求成為世界級涼茶的布局機會。

　　「只是以往苦於缺少一個和世界握手的平台」，在加多寶品牌管理部副總經理王月貴看來，攜手2014年夏季達沃斯及APEC會議這樣的頂級經濟盛會，為加多寶提供了一個讓中國傳統涼茶文化進入國際化快車道的機會。這樣也讓涼茶領導者以中國傳統文化代表的身份與全球經濟領軍者在世界舞台上展開對話，展示中國文化軟實力，唱響了「涼茶中國夢」的好聲音。

　　當然，開放的中國市場已經成為全球最重要市場，打鐵還得自身硬，閃耀於全球市場首先要閃耀於中國市場。這自然不是問題。

　　已連續3年獨家冠名當下熱播節目《中國好聲音》，加多寶的大手筆一度讓業界驚嘆。如今，對於諸多中國人而言，加多寶的名字已經成功與《中國好聲音》綁定在一起。

　　2014年春節期間，加多寶先後宣布一連串冠名——遼寧衛視《本山選誰上春晚》、湖南衛視跨年演唱會、廣州電視台「跨年倒數嘉年華」、央視春晚、元宵晚會，一舉囊括南、北、中區各類各級核心媒體優勢資源，成功將春晚打造成「加多寶主場」，在飲料行業率先完成了春節營銷布局和主流客群覆蓋。

　　在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，加多寶一直以來都在借勢第一罐、好聲音、世界盃等大事件來提升品牌知名度、美譽度和忠誠度。如今，加多寶作為全國性品牌進行規模化銷售，適合時尚消費人群，可謂具備天時地利人和。

　　對此，營銷專家程紹珊公開表示：「加多寶實際上洞察了今天的環境，主動搶佔了電視(節目)、PC(例如消息或網評)和手機(例如微博)多個屏幕入口，對消費者形成全方位、360度的信息傳送，大大提高了其傳播效率和效果。」

　　這背後是加多寶一直強調的「大品牌、大平台、大事件」戰略——強強聯合世界級大品牌、跨界整合大平台資源、打造極具轟動效應大事件。

　　有業內人士坦言，互聯網信息快速更替，受眾興趣點不斷變化，如何把握住新媒體形式下的新營銷，利用全媒體融合的多埠優勢進行事件營銷，已經日漸成為企業在網路營銷戰中獲勝的關鍵。

　　在頻頻出手娛樂營銷的同時，面對如何將中國正宗涼茶推向世界舞台的難題，加多寶將另一隻手伸向了國際化賽事。

　　據了解，從2006年德國世界盃、2008年北京奧運會再到2010年廣州亞運會的「亞運有我」，從2009年「弘揚中華文明，傳承涼茶文化」《涼茶文化傳播全球行》活動到2012年倫敦奧運會的「紅動倫敦」，加多寶攜涼茶文化進行了多次國際化推廣。在2014巴西世界盃的熱潮中，加多寶還攜手國家體育總局體育發展中心、中國非物質文化遺產保護中心、中國駐里約總領事館等部門，在巴西開啟了中國涼茶文化全球推廣活動。

　　除了體育競技比賽，國際性會議的影響力同樣不可小覷。

　　9月10日，全球頂尖經濟盛會世界經濟論壇2014年夏季達沃斯會議在天津開幕，加多寶作為2014夏季達沃斯的飲料供應商成功亮相。

　　值得注意的是，今年11月即將在北京舉行的APEC會議將全面讓中國以主賓國身份向世界展示自身形象，會議期間所使用的均為正宗國貨，此次會議成為國產品牌、國產高科技產品難得的全球展示舞台，給民族品牌提供走出去、展示中國文化軟實力的重大機遇。

　　為此，國內很多企業和品牌從不同領域贊助此次APEC會議。目前，第一批已有北京汽車集團、金誠同達律師事務所等9家企業被指定為大會贊助商，提供包括交通工具、辦公用品、飲品、志願者服裝以及其他與會議相關的法律服務、電子產品和現金等支持。其中，加多寶將提供昆崙山礦泉水、加多寶涼茶及現金贊助，其贊助物品被授予「2014年APEC會議官方指定用品」稱號。而同樣被確定為「指定用品」的還有北京人非常熟悉的老字號——一輕控股公司生產的龍徽葡萄酒、北冰洋汽水類飲料、義利麵包等。

　　　　涼茶中國夢

　　酒香也怕巷子深的時代，營銷的價值誰都不敢忽視。對於傳統產品而言，有時候一個概念就改變一個行業。儘管與廣葯集團的「紅綠王老吉」商標之爭的最終結果並不盡如人意，但無法否認的是涼茶的文化因加多寶努力而紅遍大江南北。

　　在「怕上火」的廣告語耳熟能詳之前，作為中國首批國家級非物質文化遺產的涼茶一直沒能真正走出珠江三角洲地區。十多年前，中國很多地方的人們對涼茶還很陌生，而加多寶在秉承王澤邦祖傳秘方的基礎上，通過市場研究，對涼茶所具有的文化內涵進行挖掘，提出了「預防上火」的獨特品類定位，從而奠定了涼茶工業化、產業化、世界化的基礎。

　　此後，加多寶通過有規劃、有步驟的大力投入，如長年斥巨資在央視黃金時段投放廣告，以拍攝連續劇的形式廣泛宣傳涼茶；甚至藉助國際賽事，如奧運會與亞運會平台，將中國文化推向世界。

　　除此之外，加多寶還在涼茶技術上持續改進，在國內首次研製涼茶濃縮汁技術，並開創了「集中提取、分散灌裝」工業化生產模式，讓涼茶擺脫了傳統的民間手工作坊模式進入了現代化工業大發展時代。

　　隨著加多寶涼茶的銷量一路攀升，涼茶這個新產業作為飲料行業的明星品類異軍突起，成為我國繼碳酸、果汁、功能、茶飲料之後的「第五大」品類。

　　有統計數據顯示，2013年中國罐裝飲料市場中，加多寶以12.33%的銷售量份額和高達15.27%的銷售額份額，繼續穩居「2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名」。至此，加多寶已連續七年蟬聯「中國飲料第一罐」桂冠，牢牢坐穩涼茶行業頭把交椅。相關數據顯示，加多寶僅靠一紅罐涼茶，年銷售額就已突破200億元。

　　而據歐睿信息諮詢公司提供的數據，按價值計算，2013年加多寶佔據中國軟飲料市場6.1%的份額，較2009年上升4.2%。

　　近年來，在不斷引領和更新世界消費熱點的舞台上，中國品牌異軍突起。

　　本次APEC會議是繼2001年上海舉辦之後，時隔13年重回中國。據悉，此次全程贊助APEC會議，是加多寶第一次贊助世界級別的政府間官方高層會議。

　　據飲料營銷專家陳瑋介紹稱，通過贊助APEC這種國際會議，可以將品牌宣傳與熱點事件結合。「海外存在上百億的消費市場，加多寶未來有可能取代可口可樂，成為新的飲料業霸主」。

　　全程贊助APEC會議，並成為APEC會議官方唯一指定飲品，這在加多寶品牌管理部副總經理王月貴看來，意味著加多寶得到了世界級的認可，得以站在世界的舞台上打造世界級飲料品牌。

　　「作為全球最大的飲料消費市場，中國有著深厚的歷史文化底蘊，而代表著中國傳統養生文化的涼茶，發展潛力無限。」王月貴表示，「與APEC會議不斷尋求新的增長動力一樣，涼茶領導者加多寶也在國際化征程中不斷尋求升級發展的動力。」

　　對此，有業內人士認為，伴隨著加多寶成功贊助APEC會議，中國傳統涼茶文化輸出到世界，涼茶這一代表中國傳統養生文化的飲品也迎來走出國門的絕佳機遇，引領全世界消費者體驗中國傳統涼茶和養生文化的內涵。