「冰桶遊戲」正在與慈善漸行漸遠

　　一個為喚起對罕見病肌萎縮側索硬化症（ALS）關注的「冰桶挑戰」在席捲美國后「澆入中國」，「冰桶挑戰」要求被點名者往自己身上潑一桶冰水，並指定接下來3位要接受挑戰的人在24小時內重複這一過程。如果不接受挑戰，就要向ALS相關機構捐款100美元。

　　但是，這個缺乏組織者的挑戰正在背離其關注慈善和病人的初衷，隨著它在全球的鏈式反應以及互聯網即時呈現的特徵，冰桶澆水越來越成為一個名人娛樂遊戲。

　　也有觀點認為，只要活動起到宣傳作用，幫助籌款，那麼，即使名人藉助該活動自我形象營銷也有價值，是一種雙贏。問題是，在一些慈善文化比較發達的國家，人們並不歡迎這種通過名人秀製造轟動效應的做法，而在那些缺乏慈善文化的國家，即使作秀對宣傳慈善可能也無幫助，甚至引起反感。

　　值得關注的是這項活動的傳播。在互聯網時代，每個人都可以將自己的視頻或言論公布出來讓全球的人們觀看，更多的人會參與複製和傳播，甚至效仿，因為社交媒體之間沒有圍牆，互聯網讓整個世界成為一個社區。

　　上一次引起全球性傳播和效仿的是韓國藝人製作的《江南Style》，不管是聯合國秘書長這樣的政治人物，還是歐美明星，或者普通人，都會跳這個 MTV中的舞蹈。互聯網製造了流行熱點后，那些聚光燈下的人物就會主動追隨和參與，置身事外只會讓你看上去落伍，只有參與才會讓你吸引關注。

　　「冰桶挑戰」與此類似，讓其得以在網路流行的是一位電視主持人，並隨著比爾·蓋茨、扎克伯格等名人的參與而掀起全球熱潮。但是與跳舞不同的是，此次活動被點名的人是被動參與，類似道德綁架，這種強迫性與自虐式澆水，降低了這種活動的高尚性；其次，這也是炫耀人際網路與社會地位的時刻，如果缺席會讓人難堪，讓參與者有壓迫感；其三，為了競爭關注度，參與者進行各種創意性的澆水，更像一場吸引眼球的行為藝術比賽。因此，這項活動受人質疑並不意外。

　　「冰桶澆水」來到中國，首先從IT業開始，而不是娛樂明星，這是因為中國娛樂業與歐美等國是隔離的，通過人際圈點名的方式很難傳播到國內。而中國 IT行業最擅長營銷和製造熱點，儘管人們不知道是否有人點名這些IT業精英，但他們在公共場合率先出鏡表演，赤裸裸的營銷，這與美國名人個人行動截然不同。

　　中國缺乏一種普遍的慈善文化，但盛行炒作和眼球經濟，在這種氛圍中，「冰桶澆水」無疑更容易背離慈善。事實上，罕見病或重大慢性疾病患者是一個家庭無法承擔的，僅僅依靠慈善杯水車薪。而且，這些善款最終的流向也依然未明。因此，要從制度上解決這些家庭的困境，還是要靠政府做出制度救助的安排，這是中國最應該努力的空間所在。