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當「冰桶挑戰」變成買櫝還珠,我們是否還記得他的初衷

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COSLATER 發表於 2014-8-21 16:43 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
  「冰桶挑戰」在中國變成一個新聞熱點、一種突然流行起來的時尚,似乎不過幾天的事,但也就這麼短短几天功夫,這個據說原本被賦予「愛心慈善接力」的活動,在中國網路上已迅速由公眾好奇的關注熱點,蛻變為令許多人反感、甚至高呼「再不要看到相關消息」的作秀。雖然說網路時代熱點新陳代謝更快,但「冰桶挑戰」也未免快得有些出格,似乎還沒煥發出多少「正能量」,就被自己潑出的冰水澆了個透心涼。

  那麼又何以如此?是「冰桶挑戰」在傳播到中國后「橘逾淮為枳」,行為變了味,還是中國國情特殊,公眾接受度有異?

  事實上這項突然流行起來的「慈善秀」,從誕生至今不過大半年「壽命」,最初雖然系紐西蘭一家癌症協會的臨時起意,成為網路流行,卻始自電視秀場主持人馬特。勞爾,第一位接棒的是一名著名高爾夫球手,此後雖然有許多普通人參加,但「大紅大紫」的,卻都是蓋茨、扎克伯格、詹姆斯、貝克漢姆、杜蘭特等名字,固然起到了一定的慈善宣傳效果,卻也在很大程度上給人以「名人狂歡」、「富人炫富」和「眼球秀」的印象。

  儘管「冰桶挑戰」規則規定,接受挑戰者要麼自己淋冰水,要麼捐出100美元,被點名挑戰的名人惟恐失卻臉面,一般也會接受挑戰或者乖乖交錢,但正如許多批評者所言,既然這是一場「無組織無紀律」的秀,捐不捐、捐多少,自然全看參與者「人品」,據報導,最初尚未「變味走樣」的「冰桶挑戰」,紐西蘭某癌症協會一個月的募款總額不過12萬紐西蘭元,這樣的數額,一個「動靜」小得多的慈善募捐活動,也許幾小時就能搞定。此後傳遞「冰桶」,惟恐世人不知其「正慈善中」的更是非富即貴,可誰知道他們秀了這一場,「謀殺」了眾多媒體版面和網路空間后,到底貢獻出幾許善款?夠交潑出去的水費么?

  即便在歐美,這種突出名人和眼球、轟動很大收效卻不得而知的「秀場慈善」,對某些提倡「普通人行善」、「日常行善」的國家(如加拿大和北歐各國),也是不太受歡迎的。而在中國,短短几天內突然風靡一時的「冰桶挑戰」,在很大程度上更凸顯其「炫富」、「爆眼球」的功能,而本就可疑的「慈善」色彩,則變得更加虛應故事。

  許多明星、名人和富翁惟恐白白錯過這一次廉價賺「點擊」的機會,有挑戰要上,沒挑戰創造挑戰也要上;更有一些「准明星」、「准名人」躍躍欲試、迫不及待,一心想借這價廉物美的一桶冰水,讓自己有機會和心目中的「奮鬥目標」擠在「同一個群」里。正如不少批評者所指出的,「冰桶」如此擠占熱點空間,但潑冰水、賺眼球的名人們隨著冰水潑出的善款,數量卻並不突出(甚至有沒有都成問題),很顯然,這些「冰桶人」從「冰桶效應」中得到的,遠多於其付出的,給人的感覺,彷彿一群暴富者花100美元,便買了張廉價上鏡的頭等包廂票,公眾迅速從好奇變作反感,也就在情理中——更何況某些既想獲得「冰桶效應」又豁不出去感冒打噴嚏的主,據稱還偷偷在冰水裡做手腳呢?

  按照紐西蘭人最初的構想,慈善募捐是「珠」,「冰桶挑戰」不過是裝「珠」的「櫝」,通過各種手段,達到善款募集效率的最大化,才是任何一種慈善募捐行為最根本的目的和意義所在。隨著「冰桶挑戰」的迅速商業化、娛樂化、秀場化,其善款募捐效率繼續低位徘徊,「廉價名人秀」的色彩卻越來越濃厚,而這種趨勢在其傳入中國后,則顯得變本加厲。當「冰桶挑戰」變作買櫝還珠時,在大熱天連用水用電都要精打細算的普通人,憑什麼要陪著一群非富即貴、卻為了一張廉價「搶鏡門票」不惜往自己身上澆大桶冰水的人發瘋?

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