蘋果iPhone5：壓力與期望暗淡了創新？

　　

　　業內翹首以盼的蘋果iPhone5終於發布了，看看了國內外的主要評論，基本是毀譽參半。當然還是圍繞著那個老掉牙的什麼創新和驚喜的話題。當然還有相當的人以外形是否發生變化作為蘋果iPhone是否具有創新力的主要標準。就筆者來看，當一款產品的形態已經趨於完美的時候，是否還有必要為改變而改變呢？所謂包子有餡不在褶上。

　　包子有餡不在褶上，蘋果iPhone的創新從iPhone4S開始就已不僅僅局限於外觀的變化

　　從iPhone5的配置上，筆者認為還是不乏創新的成份，當然這要看業內如何來衡量蘋果的創新標準了。之所以在此提蘋果的創新標準，是因為業內在蘋果發布新品前，總是人為地給予很高的希望，這也是為何產品發布後會失望的主要原因。所謂希望越高，失望越大。與之相關的則是在蘋果發布新品前的種種猜測，其中不乏有猜中者，這在某種程度上也削弱了蘋果產品發布時的創新感。

　　從感性的角度簡單解釋了此次iPhone5發布會令業內部分人士失望的原因，現在回到理性的角度來看看iPhone5。

　　按照蘋果的說法，iPhone5較iPhone4S更輕、更薄、更快了。僅就這三點，筆者認為如果沒有創新在裡面是很難實現的。例如其採用的A6晶元，據稱是業內首款基於ARM Cortex-A15架構被用於智能手機的晶元。而Cortex A15是ARM產品設計中的一個重要突破，被稱為"行業中從未見過的獲得許可的最高性能處理器"。而要充分發揮晶元的性能，需要的是更加強悍的硬體、軟體的支持。另據來自Anandtech網站的報告，性能表現獲得提高的蘋果新A6處理器和其他因素意味著蘋果已經在三星的32nm LP HK+MG處理器上集成了兩個ARM Cortex A15晶元，蘋果通過將A15晶元推向市場戰勝TI和三星。

　　業內首款基於ARM Cortex-A15架構晶元的採用，是蘋果由外及內的創新表現之一

　　不過不可否認的是，蘋果iPhone5所處的時代，儘管與之前的iPhone4S間隔一年左右的時間，但智能手機產業已和一年前大不相同。在iPhone5發布之前，三星GalaxyS3已經發布，在三個月內出貨2000萬部，照此發展，年底前破3000萬唾手可得。而處在衰敗中的諾基亞和摩托羅拉也發布了新款智能手機，從iPhone5和GalaxyS3、諾基亞Lumia920的對比中，筆者發現，在硬體的配置和功能上它們已處在同一起跑線上。這也是為何業內認為iPhone5創新不足的原因之一。筆者在此更願將其形容為蘋果的壓力比iPhone4S發布時增加了，而業內將這種壓力傳導到了蘋果iPhone5創新的期望值上（希望蘋果繼續保持競爭力）。

　　與發布iPhone4S時相比，iPhone5發布時，對手給蘋果的壓力確實大了許多

　　另外，就是最新的統計顯示，蘋果iPhone的主戰場美國市場智能手機的普及率已經達到了50%一個階段性的高峰，未來美國智能手機市場的增速將會減緩。還有就是來自NPD的分析，從當前美國智能手機市場的競爭格局看，RIM、Windows Phone等生態系統及廠商的市場份額幾乎被蘋果和谷歌的Android打壓得觸底，幾乎沒有油水可榨，即未來從它們身上進一步獲得增長的機會很小，這意味著蘋果將不得不與最強大的對手Android（主要是三星）爭奪新的市場份額，強度比之前要大許多。最後就是與之前iPhone4和iPhone4S發布有Verizon和Sprint新增用戶的支撐相比，到iPhone5，這個驅動力已經大大減弱。這些無形中同樣給蘋果iPhone5造成了壓力，並將這種壓力轉移到了對於蘋果iPhone5創新的期許上。

　　隨著美國智能手機市場到達拐點、對手市場份額被榨觸底及運營商支撐力降低，iPhone5面對的市場壓力劇增

　　所以，筆者認為，業內對於蘋果iPhone5缺乏創新的說法有失偏頗，只不過是由於各種主、客觀的原因和壓力讓業內對於蘋果創新的理解出現了過高的期望值，其實換個角度看，業內之所以認為iPhone5沒有創新，不正是所謂對手和市場變化壓力造成的嗎？切不要錯誤地認為，蘋果已經喪失了創新能力，尤其是蘋果的對手。只是過高的期望與壓力暗淡了iPhone5的創新，但暗淡並不代表它沒有創新，任何對它的小視都是危險的。希望當初對於iPhone4S的錯判不要再上演。