美調查顯示：互聯網推動中國民族主義情緒

美國「品牌論壇」網11月13日文章，原題：研究報告：互聯網成為中國民族主義的關鍵載體  根據奧美中國趨勢研究部門等聯合發布的一項最新研究報告，互聯網在推動民族主義情緒方面發揮著關鍵的作用，而民族主義情緒對在中國的外國品牌具有潛在的傷害性。

對年齡在16歲到45歲之間的共900名中國公民進行調查后，發現互聯網成了最近敵視外國公司最重要的信息傳播來源地。研究顯示，對一個事件的知曉度與參與度之間的差距在互聯網上被縮小，被調查者中幾乎有2/3的人說他們在最憤怒時通過MSN參與了「我愛中國」民族主義運動。


　　調查顯示，在民族主義情緒高漲時，消費者對中國品牌的購買量會上升。被問到在不久的將來最可能購買什麼品牌時，中國一些護膚品牌的吸引力高出了七到八個百分點。


　　儘管中國消費者看起來明顯傾向於購買國貨，84%的人發誓要增加對本土品牌的消費量，但調查結果也顯示在做購買決定時，質量和價格超過品牌原產地成為最重要的因素。尤其是對於價格較高的奢侈品來說，外國品牌仍受到人們青睞。對於某些品牌的原產地的了解也令人不安，比如26%的人認為玉蘭油是中國品牌。


　　奧美有關負責人表示，調查報告強調了（外國）公司為應對（中國）民族主義情緒高漲而做好準備是很有必要的。▲（作者大衛•布萊肯，陳康譯）

在信息時代，知識程度決定了人的信仰。