【MarketWatch伯克利5月30日訊】一月間，TiVo Inc.的股票在5美元上下的價位觸底，在那之後，該股已經獲得了非常可觀的漲幅。日前，迪斯尼發表了聲明，稱他們將使用TiVo作為特定的設備，來進軍網路電視市場。只是，他們通過TiVo產品分銷電影內容的做法很可能預示著一個更加重要的可能性。這一可能性就是，迪斯尼(DIS)會最終收購TiVo。TiVo(TIVO)最初的聲望其實是來自於他們成功地開發了一種個人錄像機，後者的時間設定功能可以放棄任何正在播出的內容。嚴格說來，所謂TiVo現象其實是媒體發展史上的一個重大社會事件，是絕對不能忽視的。無論任何人，只要它使用了這樣的產品，無論是TiVo本身還是其他的衍生產品，就再也不會像從前那樣看電視了。在這一進程當中，那些內容提供商就將不得不重新思考自己的運營模式，尤其是使用者利用這些設備就可以毫不費力地跳過廣告。這家公司堪稱是一個先鋒，但是從來沒有試圖像一家消費電子產品公司那樣將重大精力投入行銷之中。與此同時，我們更加應該看到，他們的目標市場是美國，是一個太多人甚至都無法為錄像機定時的國家。當然，TiVo的確要求使用者學習一定的技巧。此外，由於這種設備的使用需要依賴某種網路連接，每月的訂費也絕對不會讓它變得更受歡迎。不過，TiVo的確在變得愈來愈時髦，而且它身上集中了這種科技領域內幾乎全部的尖端技術，它的使用是會上癮的。更為重要的是，它會很容易和下一代電視--網路電視--實現對接。歸根究底，這就是一種通過網路連接傳輸的電視，無論這連接是來自網際網路還是封閉網路。任何人都知道，對於電視節目的傳輸而言，網路電視將最終成為佔據統治性地位的手段。現在，網路傳輸已經成為主流的新聞傳輸手段，因為它節省了紙張、墨水、印刷和遞送成本，其他媒體也遲早要接受這一結果。有了線上廣播，你就再也不必花費金錢在傳輸領域，什麼技術上和授權上的要求都可以不管。網路電視會讓我們的成本空前降低。換言之，網路電視最終會以什麼形式出現在我們面前還難以確定。畢竟，網際網路之所以會成為線上的報紙，是因為它本身就是印刷媒體的一個完美的線上平台。不過，對於視頻內容而言，問題就沒有那麼簡單了。對於網際網路而言，視頻內容還是一種新鮮事物。網路電視要真正起飛，就必須解決電視和網路之間的連接問題。這就意味著完美將看到某種機頂盒，或者是其他電視和網際網路之間的連接手段。TiVo正走在最前沿。當我看到一家迪斯尼這樣的公司和一家TiVo這樣的公司開始合作時，我自然就會開始懷疑，迪斯尼是否是在試水，稍後是否會有購併交易出現。對手是一家市值不足10億美元的公司，要吞下去實在是太容易了，但是這卻將使迪斯尼得到至關重要的技術，這技術將帶來莫大的好處。儘管一些電影行業的觀察家認為，迪斯尼現在並沒有將全部精力投入電影內容的製作，是因為電影的處境欠佳，但是它們在電視內容領域內的地位卻得到了大大強化，這首先要感謝TiVo。迪斯尼的確擁有眾多需要分銷的電影內容。迪斯尼控制了這家小公司，就意味著他們將控制一種重要的設備，並進而控制內容，而且這更意味著他們找到了一種理想的渠道，向用戶傳輸有的放矢的廣告。如果你能夠控制這樣一種設備，並讓它的前途日益光明，則你就會擁有無限的可能性。在我看來，真正的問題是在於，在迪斯尼是否有人能夠把握住這些可能性，如果他們不能做到這一點，我們最終看到的恐怕就只會剩下一種孤兒一般的平台和一群漠然的受眾。我建議迪斯尼仔細考慮這一問題--如果他們還沒有開始考慮的話。(本文作者：John C. Dvorak)
狗仔卡
提升卡
置頂卡
沉默卡
喧囂卡
變色卡
搶沙發
樓主