LV包隨處可見 日本已步入平民奢華時代

　　本文來自McClatchy News Service，原文作者是Tim Johnson，現編譯如下，僅供參考。日本奢侈品消費正悄然改變。在一些荷包殷實的消費者眼裡，現在1500美元的手包對中產階層而言，不過是稀鬆平常之物，連在東京地鐵站等車的年輕女性都拎著LV（路易斯-維登）手包。

　　在這個日益富裕的國家，奢侈品消費正向更高一層邁進。

　　新崛起的日本金字塔尖人群正呈現更具個性化的消費需求，主要奢侈品零售商在竭力滿足他們對高級奢侈品的消費慾望，並將商店打造成更富異域風情的購物場所。

　　位於日本時尚街區Ginza的Gucci（古奇）旗艦店、Chanel商店已經添設了餐廳、小型酒吧，並聘請高級廚師。其他商家也增設了雞尾酒休息室。如今高端品牌都在提供高級奢侈品，不過僅在隔絕眾人的VIP貴賓室或會員俱樂部中銷售。

　　奢侈品充斥在日本的大街小巷，從圍巾、鑲嵌寶石的手錶到香水以及優質義大利、法國手袋。日本奢侈品消費佔到全球市場份額的40%-45%。

　　「日本奢侈品種類之繁多，世界任何地方都難以匹敵。」廣告公司Diamond Agency日本消費者市場研究員馬克斯說。

　　零售商們正在迎合新興金字塔尖人群的炫耀性消費需求。

　　Harry Winston市場總監松本香織認為，日本顧客想要一些非常奢侈的產品。他們希望自己被視為社會名流，這將是日本奢侈品消費的下一個階段。Harry Winston為好萊塢明星提供珠寶，它在位於東京市中心的店面開闢了一間VIP貴賓室，專為富有男士提供服務。

　　而高端零售商如Harry Winston對顧客需求的滿足甚至延伸到了銷售之外。

　　「許多鐘錶製造商會邀請一小部分VIP顧客赴歐洲，參觀鐘錶製作過程，令顧客產生『我比行家懂得更多』的滿足感。」查達哈說。查達哈是研究亞洲人購物習慣The Cult of the Luxury Brand一書的合著者。

　　1997年時，大多數奢侈品只是在百貨商場專櫃銷售，漸漸生產商開始建起規模越來越大旗艦店，其中不乏有世界知名建築師設計、造價過億的店面。LV位於荷蘭阿姆斯特丹的旗艦店就是一例。平常人很難獲得進入這家店頂層的資格，也就是LV會員俱樂部——Celux。只有由俱樂部會員引薦並預繳一年會費，才能獲准加入。據有幸進入的Bespoke東京流行顧問Nicole Fall介紹，Celux設有新品展覽，並協助VIP顧客挑選服裝以及佩飾。

　　在日本，VIP俱樂部略有不同。

　　查達哈說，日本VIP俱樂部場所面積更大，而且隱蔽性更好，很少有人知道它的存在。這些VIP貴賓室常展示一些頂級奢侈品。

　　不過在向金字塔尖階層延伸的同時，許多奢侈品商也在向下拓展市場，如吸引白領女性購買名設計師的手袋等。為維持業績增長，一些奢侈品商，特別是LV，已經成功轉型，在繼續籠絡大眾的同時，以VIP貴賓室和高級奢侈品吸引金字塔尖人群。(此消息來自McClatchy News Service，編譯時有刪節)

小魔女 也有LV包吧?

不知道LV 為什麼會那麼有人氣？？我覺得LV並不可愛啊。不喜歡。（個人觀點）