「清華大學」能成為馳名商標嗎？

　作者：林金芳

　　近日，「清華大學」被認定為馳名商標。國家工商總局在其官方網站上公布了由商標局和商標評審委員會今年下半年新認定的106件馳名商標，北京再次收攬了10個馳名商標，其中「清華大學」是高校中的第一個馳名商標。(10月18日《新京報》)

　　高校名稱，作為一個相互區別的符號，如同個人的信譽、企業的商譽一樣，也是一筆無形資產，包含了人們對其品牌、形象等方面的綜合評價。長期以來，我國許多著名高校的名稱都存在被冒用、盜用和濫用的情況，就以清華大學為例，有調查顯示，其校、系兩級公司有39家，但在北京海淀工商分局登記註冊冠以「清華」、「清華大學」等名義的公司卻有204家。顯然，這些「掛羊頭賣狗肉」的商業活動使學校的聲譽遭受了損失，也損害消費者的利益。

　　儘管把高校名稱當作商標或馳名商標來保護「迫在眉睫」，似乎也有足夠的理由，然而，高等學校的名稱被「商標化」、「馳名化」，具備充分的合法性、合理性嗎？根據《商標法》第9條，申請註冊的商標應該具有顯著性，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。對名稱進行商標註冊，一般只是將其名稱中的顯著部分或特有部分進行註冊，而不會把通用名稱或全稱予以註冊。就比如，「漢王」可以被列入馳名商標，但是，「漢王科技股份有限公司」、「漢王集團」就不會得到認可了。「清華大學」作為一個專有名稱，在這裡並不具備《商標法》所要求的顯著性。

　　從國外的經驗來說，儘管他們也非常重視無形資產的保護和管理，但是，他們的保護措施也不是將大學專有名稱列入商標保護的範疇。北京大學初育國舉過一個例子，美國斯坦福大學有一套專門的「斯坦福大學名稱和商標的所有及使用規定」，斯坦福對其大學名稱和其學校註冊的商標，採用的就是不同的保護和管理辦法。當然，「清華大學」不適宜作為註冊商標，但「清華」這個簡稱還是有一定的顯著性的。但是，困惑同樣存在，就比如說山東大學和山西大學，兩者均簡稱為山大，一旦成為註冊商標，很容易引起公眾混淆了。

　　此外，「清華大學」能成為馳名商標的另一個瓶頸是《馳名商標認定和保護規定》第3條：證明使用該商標的主要商品及其近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等。我國雖然有不少民辦高校，但是，絕大多數仍是事業法人，不以贏得為目的。而且，高校註冊商標的使用範疇僅限於人才培養、科學研究和服務社會功能，也就是說，凡打著「清華」旗號的產品、企業，按道理，都與「清華大學」無關。那麼，清華大學是怎麼證明他的產量、銷售量、銷售收入以及利稅的呢？這一點，大概只有申請當事人和審核當事人知曉了。

　　到目前為止，我國的法律、法規還沒有關於高校名稱保護的專門條款，但是，高校名稱是經國這教育行政主管部門審核的，高校並非只有通過申請註冊商標才能享有名稱專用權。我國民法通則第99條規定，對法人享有的名稱權依法保護，禁止他人侵害。從這裡來說，高校將其專有名稱進行商標註冊不是「多此一舉」，就是「別有用心」。商標註冊當然不是免費的午餐，有人曾計算了一下，僅一個商標註冊全類就得向國家商標局上交近200萬，這還不包括事務所的費用。況且，商標註冊完了，能不能達到預期的效果，恐怕更難說。