時評：房價泡沫將國產品牌擠出百強

2010年07月01日 14:12 北京青年報
前些日子，英國《金融時報》發布了全球500強企業排名，中石油首次超過美國埃克森石油公司，成為全球市值最大的企業，前10強中國企業有三個，分別是中石油、中國工商銀行、中國移動。就在一些人沾沾自喜之際，美國諮詢公司Inter- brand 又發布了2009年最具價值品牌百強榜，亞洲只有8個品牌上榜，全部來自韓國和日本，中國品牌無一入圍。兩個榜單何以出現巨大反差？是誰將國產品牌擠出了百強？

對兩個榜單稍加分析，更讓人嗟然而嘆。據報道，在500強的名單中共有21家在中國大陸上市的企業，全部為大型國有或者國有控股企業。於是，壟斷攫取的利潤成為這些企業躋身500強的實力來源。而關於來自中石油、中國工商銀行、中國移動的壟斷所給消費者造成的傷害的爭論多年來從未停止過。與此形成鮮明對照的，最具價值品牌則需要企業具有極強的綜合實力，其創造的產品品牌應成為行業的佼佼者甚至是品牌領袖，進而獲得全球消費者的認可並擁有較高附加值。也就是說，需要靠企業自身去經過長期努力才能獲得認可的品牌價值競爭上，我們基本軟弱無力。儘管造成這一結果的原因多種多樣，但房價泡沫是將國產品牌擠出百強的罪魁禍首之一。

這一結論的得出在於：正是因為房價的泡沫，使得在浮躁的社會環境中本已難立百年品牌之心的中國企業更趨於近利，紛紛放下本業去追逐房地產的高額利潤。

早在2007年，康佳董事局就曾審議通過了《關於成立康佳房地產開發投資公司從事房地產開發投資業務的議案》，決定成立專門的房地產開發投資公司。於是，康佳進軍房地產。隨即，中國人壽與美國地產集團簽訂合作協議，進軍房地產。服裝大牌雅戈爾也誓師房地產。酒鬼酒、長虹、深圳報業、TCL、華東醫藥、聯想、普天、紅塔、港中旅、華為、北京科技園……涵蓋了家電、科技、煙酒、服裝、媒體、旅遊、醫藥等等行業的各類在中國響噹噹的名企一窩蜂的殺入房地產市場。而這些名企正是中國企業進入世界百強品牌的希望。

不得不單獨提出的是海爾。海爾號稱世界第二大白色家電品牌。2008年，海爾全球營業額實現1220億元。在美洲、歐洲、南亞、中東非、亞太、東盟搭建了6個本土化的海外中心，在全球擁有29個製造基地。就是這樣一個在中國企業中曾經隱然有王者之氣的企業，被寄託了中國品牌厚望的企業，雖然沒有進入到世界百強品牌的行列，卻擁擠進了喧囂一時的房地產。2003年，在福布斯全球行政總裁會議上，張瑞敏以海爾集團首席執行官的身份高調錶態：海爾將以本業為主，不準備投資國內房地產行業。2007年，在房地產價格暴漲、利潤驚人的裹挾下，海爾終於舉手投降，進入了房地產行業，並在2010年躍升為中國房地產百強企業研的第48位，最具成長性企業的第三名。然而，海爾面前的地產之路，真的會是一馬平川嗎？誰能保證海爾不會馬失前蹄？而海爾的失蹄對品牌的傷害又會有多大？

其實，不怪中國的企業經不住誘惑，《福布斯》全球版副主編范魯賢在2009福布斯中國財富榜發布會上曾透露：通過對比中美兩國的前400名富豪，發現「美國與中國最大的區別是美國的地產商在富豪榜的前400位基本上已經消失，而中國有154位個人或家族房地產富豪扎堆在這個400富豪榜上」。於是，地產富豪擠佔了其他品牌富豪的位置，順帶將中國的品牌擠出了最具價值品牌百強榜。

當一夜暴富的誘惑代替了實業強國的決心，當磚頭碼出的GDP代替了科技立身的百年大計，我們會不會在堆積如山的鈔票面前失去未來？

http://house.ifeng.com/news/yaow ... /01/1702105_0.shtml

無利不起早