跨國公司為何在中國撞得頭破血流？

2010年4月06日 轉載    來源：中評社   
   
   
    佳士得不聽勸喻釀苦果
   
        谷歌公司鬧起的軒然大波，出人意料，卻又在情理之中。如果我們將近年一些跨國公司在中國有違市場遊戲規則的言行做一番分析，似乎可以通過那種不撞南牆不回頭的過程與結果，感受其中頗為相似的心態。
   
    　　此處我們可以略舉幾家與中國市場關係密切的公司，如力拓、谷歌、佳士得。此三家公司都是影響巨大的跨國公司，其中中國是當今世界最大的鋼鐵生產與消耗國，中國市場自然是力拓高度關注的市場；中國擁有世界上最大的網民群體，也必然是谷歌這樣的網際網路公司不可能忽視的市場；有著悠久的藝術品收藏歷史、富裕群體正在花巨資從世界各地購買藝術品的中國，對世界級拍賣公司佳士得而言，更是極為無可替代的重要。
   
    　　但是，正是這種必然高度看重中國市場的跨國公司，在這兩年的時間裡陸續上演了一幕幕違背市場遊戲規則的熱門大戲。
   
    　　佳士得公布將拍賣一八六○年遭英法聯軍掠走的圓明園鼠、兔獸首銅像之初，就立即受到輿論批評，期間從中國發出的信息，從暗示、勸諭、批評、威脅逐步升級。但是，佳士得在中外一片抗議聲中還是一意孤行，2009年初兩銅像各以一千四百萬歐元（約一億三千七百萬港元）「天價拍賣」。中國國家文物局隨即發布《關於審核佳士得拍賣行申報進出境的文物相關事宜的通知》，要求各文物入出境審核管理處，認真審核佳士得拍賣行及其委託機構、個人在中國申報入出境的文物。對佳士得所有文物都應提供合法來源證明，未提供合法來源證明或證明文件不全的，不予辦理入出境審核手續。據報導，該通知還指明，各管理處在審核佳士得拍賣行所申報入出境文物時，發現可能為被盜、走私文物的，應立即向國家文物局和當地公安、海關部門報告。中國針對一家拍賣公司發出這樣的通知，極其罕見。
   
    　　中國作為全球最有潛力的藝術品拍賣市場，拍賣公司佳士得的一意孤行，無疑是明顯缺乏商業理性的。
   
    　　力拓公司與中國公司從探求合作到關係急轉直下，直到力拓案爆發，引起國際性關注。由於澳大利亞高層政治力量的介入，中澳關係亦因此一度緊張。最終胡士泰、王勇、葛民強、劉才魁等四人被認定犯有非國家工作人員受賄罪、侵犯商業秘密罪，分別被判處有期徒刑七年至十四年不等。
   
    　　中國是當今世界最大的鋼鐵生產國和消耗國，作為鐵礦巨頭的力拓公司與中國產生這樣的衝突，無疑是明顯缺乏商業理性的。
   
    　　今年3月23日，谷歌公司宣布將搜索服務由中國內地轉至香港。這起自今年1月12日以來由谷歌公司挑起的「退出中國」事件，以谷歌「自賞臉面」的慘敗做了一個小結。很明顯，谷歌如果想重返世界最大的網民群體，要付出比當初更大的代價。
   
    　　中國擁有三億八千萬網民，谷歌作為網際網路公司疏離世界上最大的網民群體，無疑是明顯缺乏商業理性的。
   
    　　既然這些影響力巨大的跨國公司所做出的行為明顯缺乏商業理性，我們就應該分析是什麼原因讓這些公司忽視商業理性，做出一些令人難以置信的狂妄舉動：
   
    　　傳統優勢心態作祟。中國自鴉片戰爭以來積貧積弱，長期受西方強國壓抑；改革開放三十年，中國對來自西方強國的大型商業公司也長期採取比較寬容的態度。某種程度上說，正是因為一些跨國公司的高層主管對中國民眾擁有高高在上的傳統優勢心態，才促使他們敢於拋棄商業理性，作出一些對中國民眾乃至中國政府的尊嚴極不尊重的舉動。
    　　
    　　外國政治力量強力支撐。很明顯，上述三個跨國公司與中國的衝突都有外國政治力量的不同程度的介入。力拓案一度導致中澳關係緊張，美國總統奧巴馬和國務卿希拉莉都先後表態支持谷歌。相當程度上，這些跨國公司正是由於得到了政治力量的支持，才敢於以一個商業公司的身份，不顧他們所力圖拓展的市場的所在國的勸諭乃至批評，公開與中國政府和民眾叫板。
   
    　　不願正視中國增強了的自信。中國經過三十年改革開放，綜合國力得到了大幅提升，中國政府和中國民眾的自信心也得到了應有的提升。也正是由於綜合國力得到了長足進步，在各個領域牽涉的切身利益越來越多，中國作為一個負責任的大國，必須對一些原則性的問題給予關注，必須對一些刻意損害中國政府和人民利益的行為加以制止，必須對中國的國家利益和民眾利益出手保護。但是，一些跨國公司似乎不願正視這種現實，還是想堅守以往的優勢心態，企圖以「更加強硬」的態度抑制中國民眾和中國政府日漸上升的自信。
   
    　　不習慣接受實力對比的此消彼長。中國綜合國力的相對上升，從另一個角度看就是其他力量的相對下降。但是，一些跨國公司的高層，似乎還不太習慣接受這種相對實力的此消彼長。一些人可能奢望在正常狀況下難以實現的商業目標，還可以通過「讓大炮說話」來實現，這也是為何一些跨國公司動用所屬國高層政要出言威脅的關鍵。其中一些跨國公司的高層可能以為，當高層政要出面之後，中國就會比較容易接受原本正常狀況下不能接受的無理條件。可是，新中國自成立以來，就沒有畏懼過外來的武力威脅，並用幾場大規模戰爭維護了國家和民族的尊嚴。在中國的綜合國力大幅上升的今天，已經沒有哪個國家敢於隨便對中國表示「讓大炮說話」。而沒有大炮的支撐，一些跨國公司的表面「強硬」，最終只能垮塌。
   
    　　從結果看，這些叫板的公司無一例外都撞上了南牆。或者，這種痛苦對中外的跨國公司都不是一件壞事。
   
    　　中國是一個將開放奉為國策的大國，跨國公司在中國的經營是一種常態。跨國公司的決策者應該認識到，中國綜合國力上升和自信加強乃是一種事實，作為以盈利為目的的跨國商業公司，必須理解並適應這種國力和自信所帶來的諸多變化。如何與自信加強且傳統上外謙內傲的前「東亞病夫」打交道，更是一門必修的課程。如果不能拋棄傳統優勢心態，這種已經不切實際的「優勢心態」必然會經常與中國政府和民眾已經上升的自信和自尊產生衝突，這樣就必然會增加這些跨國公司的經營成本。
   
    　　同樣，中國正在推動「走出去」的發展戰略。中國很多大型公司到境外營商，在當今世界也將成為一種常態。中國的「跨國公司」的決策者們，也應該吸取一些在華跨國公司的教訓，在向外發展的過程中，對自己的「優勢心態」有所節制，給市場所在地的政府與民眾以足夠的尊重。
   
    　　中國人喜歡說「和氣生財」，對西方跨國公司如此，對中國人主導的越來越多的「跨國公司」，也是如此。我們認為，中國絕不會因為少數公司的撞牆行為就否定諸多跨國公司對中國經濟發展所做的巨大貢獻，但是舊心態的調整，卻是在華投資的諸多跨國公司所必須高度重視的。