丁磊：稚嫩還是智慧？

英國《金融時報》中文網專欄作家 程苓峰 2009-11-10 (www.ftchinese.com)

古語常說：紅顏禍水。女人越漂亮，流口水的越多，揩油的也越多。除非皇親國戚或富甲一方，不要動這個心思。否則很可能就成武大郎。

網際網路是所有行業的「紅顏」，增長猛、創新多。網游又是諸網路業務里的「紅顏」，市場最大、利潤最厚。《魔獸世界》又是網游里的「紅顏」，最上癮、最賺錢。於是古人的話應驗了。《魔獸》的兩任東家九城和網易都有禍上身。

九城讓外國人不爽。《魔獸》的美國老闆認定九城分贓不均，把《魔獸》轉手給網易。失了《魔獸》，一大半收入蒸發掉，股價暴跌。於是美國股民把老闆朱駿告上法庭，指其信息披露不及時，讓小股民賠錢。

網易讓中國人不爽。監管機構甲說：我准了，你運營。監管機構乙說：我還沒準，就此打住。甲對乙說：根據規定，你沒權管。乙對甲說：根據我的理解，我有權管。於是丁磊很鬱悶。運營吧，乙不高興。停止吧，是不給甲面子。乾脆照常運營，等兩位商量定了再說。

外國人折磨朱駿，中國人折磨丁磊。但朱駿是硬傷，丁磊是內傷。硬傷很快就見底，股價已經掉了，官司由法庭判。內傷表面上沒事，實際上很痛苦，動彈不得。

有人能從中看到傳統的力量，體現國情。外國人熟悉的是硬傷，有就有，沒有就是沒有。所以外國人鍛煉，都要求肌肉發達、虎背熊腰，像施瓦辛格。中國人熟悉的是內傷，介於有無之間，看起來沒傷，實際上很傷，還不好說疼。所以中國人推崇內功，所謂「練武不練功、到老一場空」。五臟調和、經脈通暢，才經得起折騰。

江湖上的主流觀點比較務實，說丁磊「太稚嫩」。不懂公關，不能左右逢源。也不能忍耐，捨不得一天丟掉四百萬，才落到如此尷尬。但另一派觀點樂觀並且理想化：說要「感謝丁磊」。原因是：沒有丁磊，一場糾葛不能大白天下，我們對於網際網路所處的環境沒有真實的了解。沒有丁磊，這個灰色區域就可能還得不到更上一級部門的重視，這可是暴家醜、丟面子的事。網易在美國上市，中國網際網路全世界都關心，地球人都知道了。

看歷史，丁磊不是要錢不要命的角色。2002年，網易首先嘗試SP業務，後來三大門戶都跟進、靠這個盈利。不過這個市場很快亂起來，魚龍混雜、大量欺詐，中移動監管不嚴，妄自尊大。2004年初，網易就斷腕，主動退出這個市場。當時SP每季度貢獻800萬美金，佔網易總收入高達40%。

SP屬於「不確定的錢」，丁磊不敢賺。中移動哪一天要整治了，你跑不掉；規則不明確，小命不在自己手裡。當2005年開始，搜狐、新浪都被中移動懲罰而股價暴跌，納斯達克四家SP上市公司全部淪為垃圾股，Tom在線退市、華友被收購，於是所有人都想起丁磊的「先見之明」。

在同樣可以歸結為「規則不明確」的網游，丁磊的做法似乎與5年前大相徑庭。丁磊可是個謹慎的人。不妨對比一下：

第一，SP的「規則不明確」，來自於中移動的政策變化，而中移動不僅是這個行業的監管者也是參與者，是裁判也是選手。它有通吃整個產業的實力。但網游的「規則不明確」，來自於多頭管理；目前的主管部門僅是監管者，不是參與者，不會成為選手。沒有《魔獸》和網易這些產品和公司，監管者就沒東西可管。

第二，SP欺詐屬於明明白白「黑色」領域，沒有群眾基礎，當年用戶對SP的投訴佔到電信業投訴量一半以上。網游雖有種種毛病，也就是監管機構抓住不放的地方，卻是「灰色」地帶不易界定。上癮的玩家天天都等著盼著讓魔獸出爐，有個還算厚實的群眾基礎。

所以從大局看，應該對這個事情有樂觀。簍子硬生生捅出來了，兩個部門在面對面爭辯，自然會到上級部門那裡求解決。不管現在多麼意見不一，一道文件下來就蓋棺定論，莫要糾纏。《魔獸》難免有損失，但受益的是後續的產品，以及整個行業。

丁磊淌這個雷區，可以算做以身作餌，換來這個行業的規則由「不明確」到「明確」，把自己這道「內傷」置換成「硬傷」。到時該出血就出血，該斷臂就斷臂，卸下包袱輕裝上陣。總比數年如一日的戰戰兢兢、如履薄冰強。

4年前陳天橋說過，他60%的時間不是用來做企業，而是跟各級部門和社會機構打交道，為產業爭取一個安定的發展環境。馬雲近兩年明顯跟政府官員、國際名流「過從甚密」，李彥宏在央視的春節聯歡晚會上強顏歡笑，出發點都相似：怕紅顏禍水，紅顏薄命。無論有意還是無意，現在丁磊也在貢獻力量，只不過套上了一種有悖於常情的方式。《魔獸》問題的最終解決，很可能影響到相關部門的再一次權利劃分，以及對網際網路這種新興產業的管理規則。在中國，這尤其是大事。

之前在《網際網路的黃金一代》一文中說到，現在的網際網路領袖很可能在未來走出網際網路，向宏觀經濟、以及政治、文化等領域滲透其影響力。有讀者在評論里反對，說過於激進。其實我看重的並非這些人，而是這個產業。處於傳統和新銳的交鋒點，網路產業會把這些人推到那個歷史位置，令其不得不作為。今天的《魔獸》問題，可能正是這股力量以一種未曾預料的方式潛移默化的發生。

這些網路新銳倍受規則束縛和環境制約，他們對這個轉型社會需要什麼有刻骨體驗。我不相信這些具有超前視野和大勢力的人，會僅僅對為災區人民捐款、養幾隻豬讓個別群眾吃上放心肉、跟大師方丈們參禪論道感興趣。他們中至少一部分人會做出更關鍵的努力，問題是：什麼時候，以什麼方式。