百度與央視的巨額交易 就這樣被戳破！

2009年05月04日07:03  南方都市報

百度財報:「贊助」央視近4000萬!

  月30日開始，一則題為《百度高管爆料：央視收了我4000W！》的帖子開始在網路上流傳，稱百度高管確認「央視春晚李彥宏露臉一事，百度向CCTV贊助了4000W」。這回可不是網友的主觀猜測，而是百度2009年第一季度財報披露的內容，而且是百度首席財務官接受高盛分析師訪談時確認：這一季度4000萬的「營銷相關支出的絕大部分」給了央視。究竟是不是與央視早前對百度的負面報道有關？百度多少下也沒有答案，百度官方也沒有給予明確回復。

贊助4000萬就為春晚露臉？

帖主「1000000000001」介紹說，百度首席財務官（CFO）李昕晢近日不慎爆出百度春晚內幕：在百度《2009年第一季度財報電話會議》上，李昕晢確認百度向央視贊助4000萬。

北京時間4月28日（美國東部時間4月27日），百度在美國股市收盤后發布了截至2009年3月31日的2009年第一季度財報。當晚，百度管理層舉行分析師電話會議，解讀財報要點。據了解，當天出席會議的除了百度CFO李昕晢，還包括CEO（首席執政官）李彥宏、COO（運營總監）葉朋以及副總裁沈晧瑜。

而李昕晢就是在當天晚上就分析師提問時作出上述回應的。當時詹姆斯·米歇爾提問稱：「第一季度你們向CCTV『贊助』了4000萬元，這些支出是否計入總務和行政支出？」

對此，李昕晢並沒有直接肯定或否定。她只是解釋稱，「上個季度，我們發布的預期就包括了人民幣4000萬元的營銷相關支出，這些支出絕大部分用於CCTV.第一季度總務和行政支出主要與員工和正常活動有關。」

而根據百度公布的第一季度財報，2009年第一季度，百度銷售、總務和行政管理開支費用共計為2.043億元人民幣（約合2990萬美元），同比增長39%.而這一增長主要的原因是「百度為推廣品牌相關的營銷開支費用增加所致」。

網民猜測與央視曝光百度有關

儘管如此，這句「淹沒」在近5000字電話會議記錄中的話還是引起了網民的注意和猜測。在網民「1000000000001」以「百度高管爆料：央視收了我們4000W！」將這段話發布到天涯論壇后，旋即被各大網站和論壇廣泛轉載。記者注意到，截止到昨天晚上8時，用百度搜索引擎以改標題進行搜索，僅用0.068秒就有239個相關網頁。

有網民猜測，如此高的「贊助費」很可能與去年下半年央視曝光百度競價排名含有大量虛假醫藥廣告時間有關。去年11月15日、16日，央視《新聞30分》節目連續兩天曝光百度醫藥競價排名黑幕，「只要花錢多，那些沒有資質的『江湖游醫』都可以排在百度搜索結果前列，很多患者因此上當受騙，丟錢丟命。」

節目播出后，引起了社會各界巨大反響。由於「罪魁禍首」——競價排名是百度重要的收入來源之一，因此報道曾一度導致百度在美國納斯達克的股價連續跳水，最高一天跌幅超過25%，以致百度公司董事長兼首席執行官李彥宏不得不發布了5項公司整改舉措作出回應。

百度官方暫未回復

此番「贊助費」事件被披露，與此前的「競價門」相比，網民對百度方面倒是多了幾分同情。網民「鹽酸特比」表示，「我看百度也不想交這4000W，畢竟百度不是傳統媒體，它沒在電視上做廣告也做到了中國第一，在春晚做廣告難道還能做到世界第一嗎，央視之前曝光的『競價搜索』，是有的放矢的」。

事實上，在2009年央視春節晚會上，不少網民就注意到了百度的廣告和百度向全國人民拜年的畫面。曾有媒體專門對此進行報道稱：「以儒雅、時尚、帥氣著稱，早已成為百度品牌形象一部分的百度CEO李彥宏的亮相和多個特寫鏡頭，更是為百度此番的品牌展示大戲增色不少。」一位名叫「月光」的網民隨後在博客上分析稱，「估計百度這次花費了不少的資金來搞定央視，雖然對百度這樣的企業來說無疑增加了這個企業的經濟負擔，但這對百度來說是一次成功的公關，在全國電視觀眾中，品牌效應得到進一步加強。」

贊助費?也該納稅！