郎咸平：國人為何不用國產手機

　　十個人中只有一個人在使用國產手機，除了質量等問題外，根結在於國產手機商的決策失誤

    　　諾基亞、三星、摩托羅拉或者索愛，大多數人都在用這些品牌的手機。根據我多次演講時的調查，國產手機目前已經接近有3000多個型號，可是使用者不足10%；國外品牌的手機型號加起來才300個，卻佔領了主要市場。

    　　在手機日益普及化的今天，國產手機無法趁勢而起，反而是國外手機席捲整個市場，確實值得研究。

    　　數據顯示，手機的高端、中端以及低端中，高端佔市場份額18%，中端佔68%，而低端佔14%，所以市場份額最大的是中低端，加起來達到82%。如果籌資100萬來生產手機，正常思維就應該選擇進入中低端市場。這看上去沒有錯，實際上，國產手機大部分是從中低端市場切入的。

    　　但問題卻恰恰出在這裡，這個定位沒有充分考慮到手機行業的本質。手機行業的本質是什麼呢？就是市能。以感性訴求進入最高端市場積累市能，積累到充分的市能之後，向下席捲中低端市場。諾基亞是個典型的案例。與同行業相比，諾基亞手機的平均價格是最低的。能做到這一點，是因為諾基亞可以通過感性的訴求把品牌帶入到最高端，然後再向中低端席捲，因為真正賺錢的正是最有潛力的中低端市場。在印度、奈及利亞、中國等地，諾基亞恰是利用便宜的手機席捲了市場。所以並不是不做中低端，而是要在席捲市場之前，先進入最高端的市場而積累市能，不走這一步就直接切入中低端市場，會導致3000款手機的任一款都無法成為市場的主導者，這就是國產手機面臨失敗的原因。

    　　也有國產手機希望打入高端的，比如在很多頻道包括鳳凰衛視在播放的橡果國際手機廣告，以手機功能為切入點，希望透過功能打入比較高端的市場。可是，橡果國際不是三星、摩托羅拉，不是諾基亞。別人問你用的什麼手機，你都不好意思說，這就是品牌沒有一定積累的結果。使用手機不是在使用功能，而更看重這個品牌的市能。

    　　而國外手機的廣告幾乎不談功能。以摩托羅拉為例，前段時間推出了一個超薄型手機，找貝克漢姆做廣告，整個廣告片就是讓人注意他長得如何帥、手機如何薄了。還有2007年LG熱賣的「巧克力」，就是在講「我愛你」，用甜蜜的巧克力和愛情拉住新一代年輕人的心。而不是像橡果國際一樣在講十幾種功能樣樣好。

    　　索愛也是，索尼愛立信之前分開做手機時都做得不夠好，變成索愛后反而不錯。他們的手機廣告也簡單，就是在強調隨身聽，因為索尼給人的最深印象便是如此。它為何不打高科技廣告，也不強調愛立信是通信巨人呢？因為隨身聽推出的時候，恰好是現在40歲左右這代人談戀愛的時候，如果在上大學，能牽著女朋友的小手，漫步在校園裡，拿著隨身聽，一個人掛一個耳朵，很浪漫。所以能擁有一部隨身聽，追女孩子就容易多了。這些人現在都成了社會的精英分子。一旦打出隨身聽這三個字，會喚醒這些人的美好回憶。

    　　所以，國外手機的廣告大多在滿足人們感性的訴求，幾乎不談功能。而且不會拿定位低端的手機做廣告，都是從高端的手機切入，以感性訴求進入那18%的高端市場。

    　　國產手機也有走高端路線的，比如TCL推出過一款3188，賣得還不錯，最低4000元。當時還有人提出口號，說這是「要終結一個時代的手機」。可是，這款手機的高端路線不太對，是用貼黃金、鑽石來拉高價格。所以後來被稱為「香港太太的手機」，顯得俗氣。最後結果更不堪，由國家玉石中心檢驗，貼在上面的鑽石原來兩塊錢一顆，這款手機價格應聲而落。

    　　所以，了解到行業本質是一回事，真正做到確實非常艱難，這才是國產手機不受歡迎的根本原因。

朗教授的本質論我很認同,各行業不同的本質來源於消費者需求的不同,特別來自於是人的內在的精神需求.做到金字塔最頂端,滿足行業本質的確不容易.

中國人現在愛選哪個牌子, 就選哪個牌子,
誰也管不著了
朗教授估計已被那個廠家徹底搞定了,
出來當托真是有些可悲,
晚節不保, 都是錢惹的禍

原帖由 pp5pp 於 2008-3-22 16:01 發表
中國人現在愛選哪個牌子, 就選哪個牌子,
誰也管不著了
朗教授估計已被那個廠家徹底搞定了,
出來當托真是有些可悲,
晚節不保, 都是錢惹的禍

無知者無畏

'十個人中只有一個人在使用國產手機，除了質量等問題外，根結在於國產手機商的決策失誤'

以我在深圳所看到的情況，10%的結論完全不對，我看到的是大部分人用國產手機，價格便宜樣式新穎（畢竟小公司多轉型快又不怎麼考慮版權）；
當然，郎教授是有錢人，富人朋友多，用國外手機更顯示身份，這樣統計自然得出這樣的10%結論。