澳大利亞再度蟬聯最佳旅遊國 中國未入前10

　　澳大利亞再度獲選最佳旅遊國 中國未入前10國

　　據《文匯報》報道，國際市場顧問公司Future Brand連續第3年公布「國家品牌指數」10大排名，反映旅客對該國的喜愛程度，澳大利亞蟬聯榜首，壓倒分列第2和第3位的美國與英國，亞洲國家中僅日本上榜，排名第10。至於中國雖不入10大，但在分項排名中表現不俗。

　　調查報告指，中國、克羅埃西亞及阿聯酋將於未來5年發展成旅遊業強國，並獲推舉為旅遊目的地的三大「未來之星」。品牌指數亦顯示，中國同時獲選為最佳營商及最具獨有文化的國家之一，充分反映出中國強勁的經濟發展，及公眾對其歷史文化的認知正逐漸提高。

　　港澳成中國旅遊賣點

　　Future Brand 亞太區行政總裁庫姆斯表示：「香港及澳門獲廣泛認定為珠三角的兩個重要經濟地區和旅遊目的地。香港無論在商業或旅遊上的發展均表現成熟，而最近崛起的澳門亦為這兩方面帶來額外機遇，尤其在會議、獎勵旅遊及大型會議及展覽上。這兩個地區均為中國入選為『未來之星』及『營商最理想的國家品牌』作出了莫大的貢獻。」

　　FutureBrand訪問了2600多名21至65歲的旅客，再綜合專家意見和相關統計數字，得出排行榜。本年的榜首和排第2位的國家與去年一樣，分別為澳大利亞和美國；而英國由去年的第6位跳升3級，本年排第3。去年上榜的國家中，8個在今年仍躋身10大，只有馬爾地夫和印度「表現平平」，換上新上榜的加拿大(第6位)和日本(第10位)。

　　去年有破紀錄的550萬名旅客到訪澳大利亞，為旅遊業帶來800億澳元的收益，占國家出口額超過一成。

　　美國旅遊吸引力漸減

　　昆士蘭省旅遊部長博伊爾說：「以我的經驗，各地的人喜歡澳大利亞是因為我們的態度，我們這個種族，我們會放聲大笑，有一些獨特的表達方式，那與我們的友善與真誠有關。」

　　報告又指，排第2位的美國雖然是強大的品牌國家，但卻是一個吸引力漸失的國家。到訪美國的旅客人數在全球排第2位，僅次於法國，在12個分項中打入10大，更在當中5個分項中排名第一；然而專家的研究顯示，美國是最名不副實的國家品牌，而且政府缺乏推廣國家，國內政治分化，旅遊入境困難，都阻礙了旅遊業的發展。

　　未來旅遊新趨勢

　　巴哈馬、中國和迪拜都正興建海底酒店和餐廳，迎合對海底度假的需求。

　　漸多旅客到外國當義工，如協助當地人建屋、教英語和參與保育計劃。

　　旅客越來越注重旅程是否環保，有租車公司添置更多有能源效益的汽車，亦有酒店推出碳補償計劃。

　　遊客追求更快更方便的旅程，有航行公司推出會員制，旅客只要付年費便可省卻排隊等候的時間。

　　水療近年越來越受歡迎，最新趨勢是將水療糅合天文學、睡眠評估和香薰療法。

　　名牌涉足旅遊業，如時裝名牌Armani和Versace計劃進軍酒店業。

　　澳門成為「新拉斯韋加斯」

　　博物館漸成國際城市的重要觀光點，盧浮宮和龐比度藝術館將分別在阿布扎比和上海開設分館。

　　中國明年舉行奧運會，而南非將於2010年舉行世界盃，兩國料成更熱門的旅遊點。

　　　「國家品牌指數」10大排名(去年)國家

　　1(1)澳大利亞

　　2(2)美國

　　3(6)英國

　　4(4)法國

　　5(3)義大利

　　6(-)加拿大

　　7(7)西班牙

　　8(8)紐西蘭

　　9(5)希臘

　　10(-)日本

　　中國各項指數排名

　　歷史：3(8)

　　本土特色：2(-)

　　藝術文化：7(8)

　　冒起新星：2(1)

　　理想經商地：2(5)

　　方便經商之地：10(7)

　　舉行會議理想之地：9(5)

　　商務旅客想再逗留遊玩之地：10(6)

　　註：括弧內為去年排名。