網路紅人，下一站炒作向何方？

從「木子美」到「流氓燕」，從「天仙妹妹」到「二月丫頭」，從「芙蓉姐姐」到「國學辣妹」，網路紅人層出不窮，在網際網路時代，你可以在幾分鐘就能成名，你可以創造一個又一個的神話，但如果對這些「紅人」進行一些梳理與分析，其炒作有相應的共性，無論是「自戀」還是「隱私泄密」，都是在吸引眼球，滿足大眾的感官刺激需求。

一、玩情慾

以木子美、竹影青瞳為代表的玩「情慾牌」的網路紅人，都靠一脫成名，緊捏「脫」字訣，用除去衣衫的寫真照片集中轟炸，如自打慕容雪村出名以後，網上一批又一批地出現了不少走情色路線的小說，在大家終於看反胃了以後，2004年，天涯網出了個竹影青瞳，她先是在著名的中文論壇天涯BBS上公開脫衣展覽，被斑竹清除出去之後又在自己的天涯博客上「每日一脫」，在慕名而來的色狼將天涯網伺服器拖垮后，她徹底出名了，連加拿大的網站上都搜得到她的裸照了，獲取了足夠的眼球。


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二、玩動作

以「芙蓉姐姐」為領軍人物，拿手好戲是「玩動作」。如舞蹈、如性感姿勢，同樣是展示肢體感官，卻也需要推陳出新的創意，「芙蓉」拋棄了木子美們帶有「性騷亂」性質的表演，緊捏一個「舞」字訣，擺出各種熱辣舞蹈造型，最終「芙蓉S型」馳名整個網路。

三、玩清純

以「天仙妹妹」、「公交妹妹」為代表，其殺手鐧是「清純牌」。在情色、舞蹈POSE讓人審「美」疲勞之時，「公交妹妹」們「媚」字訣導引下的「清純風」如一貼清新劑，攻無不克。「天仙妹妹」更是連「原生態」這種國際流行理念都引進來了。

四、玩自戀

不管是自拍、他拍還是偷拍，總之要施展你渾身解數，把你最可愛、天真、純潔、秀美、酷斃的樣子全都展現出來。不能光在自己BLOG上貼，還要拿去論壇貼，到處帖、不斷地貼。成名軌跡：在網上貼自己的照片是需要一定勇氣的，就算你美若天仙，也會收到磚頭（貶低）無數，輕則被砸成重傷，重則留下人生陰影，從此失去自信，所以一定要有一顆堅強的心啊。如「國學辣妹」在孔廟內擺出小甜甜布蘭妮的姿勢，宣稱「我很嫵媚，因為我是個漂亮女生；我很自豪，因為我身材特好特好……」「以新銳為主打，以重振國學為己任。」在網上大量發布照片，在古色古香的國子監孔子像前，打扮妖冶、穿著暴露的女孩，大擺火辣POSE。她說：「其實我那只是像一個俄羅斯聖母形象的現代體現」，「孔子說，食色，性也。我去慰藉他千年的寂寞。」她出位的言行：「我最擅長勾引人，孔子也不例外。」「我的一夜情值10萬元。」「輕聲問候孔子，你好嗎？寂寞的孔子，寂寞的國學，寂寞的我……」，對「國學辣妹」的這些行為，有人力挺，也有人大加撻伐。如有網友指出，「國學辣妹」實質上是打國學牌，走情色路，玩情色與名利的雙簧。讓許多人最不能容忍的是，她污辱了孔子。

這些網路紅人的出現，標誌著以自戀為原動力、以網路為根據地、以名聲為賭注、以獵取注意力為目標的「自我造星」運動已非常突出，當然，這些已經與一些單位組織的以贏利為目標、以海選為手段的「商業造星」運動合謀，是一些幕後的「黑手」在包裝和炒作，但隨著「視覺疲勞」的產生和消費者不斷追求「更刺激」的心理增強，網路紅人已經歷了一系列的變更，正如著名網路「黑手」陳墨所言，網路紅人經歷了三代：一是文字時代的網路紅人，包括痞子蔡、寧財神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村、今何在、方興東；二是圖文時代的網路紅人，包括竹影青銅、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫頭等；三是寬頻時代的網路紅人，如胡戈等。在寬頻時代，視頻成為了吸引大眾眼球的焦點，無非還是通過暴露隱私或者是自暴新聞，或者是「惡搞」，或者是「系列視頻」來吸引懸念，或者是更加互動的節目和訪談，無論什麼形式，為了有效吸引大眾眼球，讓網民「疵迷」，下一步還會緊跟潮流，圍繞大眾體驗，從「五覺」方面去包裝炒作，當然，視覺和聽覺是關鍵，哪怕是姿勢、哪怕是呻吟聲、哪怕是裸露……。

你可以一夜成名，但你不能長久被人記住。網路經濟時代，許多人為了自我炒作，一味追求成為「明星」，想利用網路跨越時空的特點來獲取滿足。隨著大眾消費者在競爭環境中追求短暫的感官刺激心理的增強，網路的炒作也會「與時俱進」，但需要關注網路文明，關注社會公德。

作者簡介：王喚明，高級註冊策劃師、培訓師，現為上海洞井天企業管理諮詢公司總經理，安徽山鷹企業管理諮詢有限公司CEO。更多相關介紹，見www.diyiyingxiao.com或發郵件至diyiyingxiao@163.com。