美國人何能買斷奧運主場?

作者：薛涌

據說，國際奧委會已經向美國的電視網NBC投降，準備把游泳、體操、男籃、田徑等多個項目的比賽日程改到上午，因為這些是美國人喜歡的項目，必須保證美國觀眾能夠在晚上黃金時間收看。

此舉引起舉世痛斥，好像美國又一次行使了霸權主義。一個美國公司欺負了「世界」。我簡直不相信NBC能夠得手。不過，如果真的得手的話，我看「世界」應該反省:為什麼大家聯手竟鬥不過美國的一個電視網？

眾所周知，奧林匹克運動早已經商業化了。誰有錢誰就有說話權。NBC能贏了「世界」，說明人家競價上有較大的優勢。奧運會的北美電視轉播，從2000年到2008年都已經被NBC獨攬下來。如果其他國家的電視網無法把更多的錢拍在奧委會的桌子上，人家只好向NBC投降。

這也是讓我覺得最不可思議的地方。用錢說話，就要看市場份額了。看看大家的國民經濟總產值:美國固然是世界第一，但是，排在美國下面的幾大經濟體包括日本、德國、英國、法國、中國、義大利等國，僅這幾個國家，國民經濟總產值的總和就明顯超出美國。而這些國家都是修改日程后的輸家。

美國市場雖然大，但奧運市場並不那麼大。奧運會沒有太多人看，特別是冷戰後，奧運的收視率江河日下。一場普通的職業棒球或大學籃球，都可以沖了奧運會。反觀中國，奧運會是全民的盛典，特別是作為首次主辦國，到時候正常的生活幾乎會停止，形成全國看奧運的局面。電視轉播的收視率，當然遠比美國高。真要抽象地算市場份額、廣告效益，以中國為首的「世界」，應該遠遠壓美國一頭。如今是NBA的球星也打不進世界盃決賽的世道。怎麼一個NBC竟擊敗了「世界」呢？

我看，「世界」不是輸在經濟規模上，而是輸在媒體的競爭力上。美國沒有國家電視台，媒體基本是私營，高度商業化。而其他的國家，大多有國家電視台，依賴納稅人的錢，不完全是商業運營，真到市場上拼，恐怕不是美國這種職業市場媒體的對手。NBC不過是一家私營媒體，而且其奧運會的買賣經營得並不出色。不過，人家購買北美的轉播權，一次性支付35億美元的巨款，世界其他地區守著大得多的經濟規模，支付轉播權的金額加起來也才16億美元，不到NBC的一半。如果NBC能打敗「世界」的話，那就可見私營經濟比起國有經濟來有多大的競爭力了。

折騰吧 .   老子不看還不行 .

不會哦

這幾個項目不看 .

真的是太MD霸道了