中國奢侈品風潮透視

2005年09月15日 09:45 北京現代商報 [/COLOR]

在人均GDP還只有8000元人民幣左右(約合1000美元)的當前中國，我們的消費能力有這麼猛嗎？中國的奢侈品消費人群有1000萬人的規模嗎？到底是什麼人在追捧這些奢侈品？ [/COLOR] [/SIZE]

　　「中國已經成為世界第三大奢侈品消費國！僅次於美國和日本。20-40歲、年收入24萬元的人群是奢侈品的主力消費者，這個人群的數量約1000萬人！」昨日，安永會計師事務所發布的題為《中國：新的奢華風潮》報告的「奢侈」觀點，引得業內一片爭論之聲。

　　報告還公布了一組數字，用以說明中國奢侈品消費市場的趨勢：目前，中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預計從現在到2008年，年增長率為20%；到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數字的17倍；到2015年的年增長率為10%，屆時，銷售額將超過115億美元。「到2015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將佔全球的29%。」報告中這樣寫道。

　　事實上，自今年5月中旬以來，有關「奢侈」的各類活動便頻頻光顧中國。5月18日，首屆國際頂級時尚品牌行業高峰會在上海舉行；6月，時尚大牌PRADA的時裝展在上海和平飯店高調登場；更引人注目的是，奢侈品的全球性盛會――每年在摩納哥舉行的國際頂級奢侈品展覽也將在今年10月駕臨上海，再次拉開奢華的大幕。

　　在人均GDP還只有8000元人民幣左右(約合1000美元)的當前中國，我們的消費能力有這麼猛嗎？中國的奢侈品消費人群有1000萬人的規模嗎？到底是什麼人在追捧這些奢侈品？

2005年09月15日 09:55 北京現代商報 [/COLOR]

　　「中國目前經常購買奢侈品的消費者在1000萬-3000萬之間，中國至少有1.75億人或者13.5%的人口有能力購買各種品牌的奢侈品。」昨天安永在北京發布了《中國：新的奢華風潮》報告，報告指出，由於中國經濟的快速發展、城市人口的增長以及中國消費日趨成熟的消費心態，中國已經成為世界第三大奢侈品消費國，並且在未來數年內的全球奢侈品產業的主要增長區域。

　　隨著21世紀中國經濟的飛速發展，商品消費風潮已經深深影響到中國人、特別是年輕一代。對於盈利增長與2000年相比已經下降35.7%，而處於寒冬期的全球奢侈品行業來說，中國的這個「大蛋糕」的誘惑可想而知。

　　報道顯示，「1.75億」這個數據的原始出處是中國品牌策略協會。根據該協會估計，中國奢侈品消費群體的年收入為24萬元人民幣，存款在30萬-50萬人民幣之間，此消費人群將在2010年增加到2.5億。這樣一份協會的數據，安永在報告裡面表明的出處居然是南華早報、法新社等幾家外電。

　　記者昨天一直沒能查到中國品牌策略協會的聯繫方式，在百度和Google等搜索網站也沒有查到協會的網址，而114查號台也沒有對此協會進行登記。根據中國民政部統計，2004年中國城市最低生活保障人數為2204萬人，全國平均城市低保標準為每人每月159元；根據中國國家統計局統計，2002年中國失業人數在800萬左右，國有企業下崗職工人數為443萬。面對這樣的數字，分析人士有理由對「中國有1.75億富人購買各種品牌的奢侈品」持保留意見。「這樣一份針對中國奢侈品消費市場的調查報告，安永公司是否做了實際的調研工作？」一位人士甚至這樣表示。