超級女聲簡訊投票狂圈錢 今年簡訊收入3000萬

「超級女聲」將在本周落下帷幕，有關簡訊投票帶來的巨額利潤也在業內眾說紛紜，有人說這是利用簡訊投票進行瘋狂斂財，也有人說這是簡訊營銷的一次成功模式。簡訊投票到底捲走了多少財富？誰才是背後的真正贏家？簡訊投票還能繼續火下去嗎？本報試圖從中尋找出答案。
　　誰借「超女」賺滿盆？

　　在天娛公司、湖南衛視、電信運營商以及掌上靈通四方之間分配

　　據記者了解，「超級女聲」由上海天娛傳媒有限公司策劃，湖南衛視承辦，今年的無線合作夥伴則選中了掌上靈通。其中，上海天娛是湖南廣電集團控股的公司，全權負責超級女聲的一切商業運作。

　　掌上靈通是上海一家純SP(服務提供商)公司，去年成功登陸納斯達克，掌上靈通通過下屬兩家子公司(優聯時空和上海蔚藍計算機有限公司)為」超級女聲」簡訊投票提供技術支持。此外，掌上靈通還與另一家獲得「超級女聲」代理權的SP海南眾通電腦網路有限公司就此項目進行合作，成為「超級女聲」簡訊互動環節的主要增值服務代理商。不過有消息稱，海南眾通實際已被掌上靈通收購，特別是進入十強決賽后的簡訊服務，全由掌上靈通控制的這家海南眾通來負責。

　　無疑，這些簡訊收入將在天娛公司、湖南衛視、電信運營商以及掌上靈通四方之間分配。

　　「超女」簡訊是怎樣卷錢的？

　　主要由簡訊投票和向觀眾發送有關超級女聲及湖南衛視節目信息兩塊組成

　　2004年「超級女聲」的簡訊總收入約1300萬元，而今年，這個數字將至少翻番。

　　簡訊收入主要由兩塊組成：簡訊投票和向觀眾發送有關超級女聲以及湖南衛視節目信息。我們先來解釋簡訊費用是如何收取的。據了解，「超女」迷要給支持的選手投票，首先要花1元錢定製簡訊(聯通和小靈通用戶為0.5元)，收到回復后才能投票，每投一票需要0.1元。因為鐵杆的「超女」迷一人都?5票，所以相當於每15票2.5元。

　　而簡訊利潤的真正大頭，是之後向觀眾發送有關超級女聲及衛視節目信息。一旦用戶發送投票簡訊，就被運營商默認參與接收關於「超女」各類資訊與花絮的增值服務，基本服務費為6元。定製之後會在一個月內發送15條「超女」花絮，一條1元。

　　每場比賽平均賺錢多少？

　　決賽期間每場比賽簡訊收入至少在200萬元以上

　　從票數來看，在長沙賽區決賽的當晚，觀眾累計奉上了超過27萬張簡訊選票。進入總決選之後更是一路飆升：10進8達到200萬張，6進5達300萬張，5進3約500萬張，3強決賽預計能突破800萬張。

　　因為不知道有多少人投1票，多少人投15票，多少人投完后馬上退訂，所以即便知道每一場的投票總數，獲得的收入也不太好計算。

　　上海天娛傳媒有限公司董事長王鵬曾透露，湖南衛視大約能從每場的簡訊收入中分得100萬元左右，照此推算，決賽期間的每場比賽簡訊收入至少在200萬元以上，7場比賽能獲得1400萬元以上。如果加上預賽期間的簡訊收入，「超級女聲」今年應該能獲得約3000萬元左右的簡訊收入。

　　這樣的簡訊收入已快超過廣告收入，這在以前的電視節目中是無法想象的。據了解，湖南衛視僅7場總決選的廣告收入有將近2000萬元，今年「超級女聲」比賽的總收益超過4000萬元，除去其他公司的分成，此次簡訊收入已佔該節目收入的40%到50%左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名權投入1400萬元)。也就是說，2005年「超級女聲」的簡訊收入已幾乎可以與其廣告費一爭上下。

　　誰是背後的最大贏家？

　　預測簡訊收入最大贏家是湖南衛視，畢竟超級女聲的資源掌握在其手中

　　這些收入會如何分配呢？誰是其中的最大贏家呢？網易公司一位人士分析，以每條簡訊收入一元為例，按照一般的行規，移動運營商首先要拿走0.05元的簡訊通道費，在剩下的0.95元中再拿走15%的代收費費用(聯通為30%，電信和網通分別為20%)，剩餘不到0.85元再由湖南衛視、天娛公司以及掌上靈通三家再進行分成。

　　王鵬曾對外界表示，天娛拿到的比例很少，大部分由湖南衛視及其合作夥伴分得。也就是湖南衛視和掌上靈通在剩下的85%中進行分成，雙方力量的對比和博弈則決定具體的分成比例。

　　掌上靈通公關總監張浩音對本報表示：「其實我們沒賺多少錢。今年專門為超級女聲已經投入設備近100萬元。」人們預測，簡訊收入的最大贏家應該是湖南衛視，畢竟超級女聲的資源掌握在湖南衛視手中，目前這種資源還比較稀缺。更有消息人士透露，2006年「超級女聲」簡訊方面的保底費已漲到5000萬元。

　　簡訊投票能繼續火下去嗎？

　　「超級女聲」是SP的勝利。其實簡訊扮演的角色就是行業應用

　　有人在網上呼籲，應該禁止「超級女聲」利用簡訊投票來瘋狂斂財。但反對者認為，這些投票的手機用戶中絕大部分是自願、自發地使用簡訊業務，可以說「超級女聲」是SP的勝利。

　　賽迪顧問一位分析師認為，精彩的節目值得多付費，手機簡訊就當作是門票，電視擴大了演唱會的場地空間，為好節目買票值得，這種方式未來會更加火爆。

　　「超級女聲」的成功在SP業界也備受關注，有SP人士認為，其實簡訊在「超級女聲」中扮演的角色就是行業應用，利用的是手機代收費模式。在未來的IPTV(網路電視)時代，類似的娛樂節目將給SP更多賺大錢的機會。

　　也有SP人士擔心，類似「超級女聲」的資源始終掌握在別人手中，至少2000萬元的利潤足以讓湖南衛視打造自己的SP，最終把他們拋在一邊。