搶紅包

與其說「搶紅包」風靡一時，不如說方興未艾，至少現在還是相當流行的。

逢年過節、生日喜事、託人辦事等等都流行在網上發個「紅包」，有段時間還特別流行「搶紅包」遊戲，在群里像是擊鼓傳花一樣樂此不疲。可以說，「一言不合」就發「紅包」。

雖說網路「紅包」通常也沒多少錢，特別是在「搶紅包」遊戲中，所有紅包都是隨機的，有的甚至幾分錢，但搶的人絕對不在少數，有一大部分人甚至為每次能搶到幾分錢而欣喜。

細思之，有幾個問題特別有趣：如果年終了你上司給你塞個紅包，裡面只有幾分錢，你怎麼想？如果在網上朋友單獨給你發個「紅包」，只有幾分錢，你又會是什麼感覺？在「搶紅包」中，你是「手氣最佳」，搶得了最多的那個「紅包」，哪怕只有幾十塊錢，你是不是很興奮？這些問題都可以反映一些有趣的心理現象。

首先，「搶」到的東西似乎是自己努力的結果。人們對於獲得會有意無意的進行歸因，即進行原因分析。同樣的一個紅包，如果是他人給你的，你是被動接受者，你會認為是他人對你的一種評定，這是外歸因。而如果是自己「搶」到的，則會認為是自己的運氣或者努力得到的，雖然也會意識到紅包是他人發的而禮節性表示感謝，但更多的是「感謝」自己的手氣和努力，這變成了內歸因。

其次，大部分人的幸福源於與他人比較。人是社會性的動物，這種社會性就註定了會進行比較。雖然說幸福是主觀的感受，理應與他人關係不大，但可惜的是大部分的人把幸福植根於比他人「更有優勢」。當在群里「搶紅包」時，往往「手氣最佳」者感到更開心。生活中很多事情也同樣如此，大部分的人是因為自己比他人「好」而幸福的，特別是熟悉的「他人」。而很多時候的痛苦也源自於與他人的比較，人的煩惱也往往來自於比身邊的人「差」。事實上，人們可能忽略了自己可能比這世界上很多人更好。

再次，同樣的東西給人的心理感受可能是不一樣的。人的心理活動非常複雜，曾有哲人說過，比天空更寬闊的是人的心理。同樣是幾分錢，你從上司那獲得與你在網上「搶」到是完全不一樣的。撇開剛才說過的你的「努力」的參與，還有一種現象是，等額的數字貨幣與現金在人們的心理感受上可能完全不一樣，這也是為什麼網購會如此風行的原因之一。美國心理學家和諾貝爾經濟學獎獲得者卡尼曼在「前景理論」中也論述了同樣的現象：人們對於失去與獲得的心理感受是不同的。舉個例子講，你得到100元與丟失100元給你的感受可能完全不同，大部分人會因為丟失100元感到「苦悶」。

最後，人們往往認為自己可以控制隨機事件。在面對隨機事件時，人們常會高估自己的能力，認為可以通過自己的努力找出其中的規律和「端倪」，同時對偶然出現的「中獎」格外關注，以至於將之歸結為是自己掌握規律的結果。在「搶紅包」中，有些人竟然研究手機間的地理距離、手機號碼以及「搶紅包」的時間點等等，認為「手氣最佳」是有訣竅的。這個現象，在彩票業中最為常見。很多人研究彩票的走勢，各種分析和推測，甚至於演算成公式。實際上呢？只要是正規的彩票都是隨機事件，也就是每一次彩票結果都是沒有任何聯繫的。那麼，為什麼人們會產生「控制感」呢？也有一個現象叫做「代表性啟發」：人們往往會因為具有代表性的事情而高估該事件出現的概率。一兩次預測准了，就會高估自己預測的能力，會主觀上認為自己多次預測準確，從而忽略大部分時候的「不準」。

這些現象被許多商家運用在商業活動中，起到了很好的營銷效果，「搶紅包」就是微信等軟體的一種很成功的例子。當然，只要自己覺得是一種樂趣，又何必在乎是不是「被忽悠」呢？