特朗普推文和羅斯福的「爐邊談話」

　　邰蒂：當年，羅斯福成為首個用無線電與民眾「爐邊談話」的在任總統。特朗普的推文或顯奇葩，但這一幕將重現。

　　

　　英國《金融時報》

　　近90年前，時任紐約州州長的富蘭克林•羅斯福(Franklin D Roosevelt)嘗試了一個讓記者惱火的實驗：他開始通過無線電直接向聽眾廣播。他這麼做部分出於好奇，但他和他的政治團隊還有一個動機：民主黨人羅斯福希望設法在不依賴當地報紙（大部分屬於共和黨）的情況下直接向選民發表講話。

　　這種做法效果很棒，在後來羅斯福在1933年就任總統時，他成為首個通過無線電進行所謂「爐邊談話」的美國在任總統。報紙記者對此皺起了眉頭，但最終他們開始報道這些廣播談話，直到這種情況徹底變成常態。

　　這則小小的軼事能否給人們提供一點啟發，去推測美國總統唐納德•特朗普(Donald Trump)以及他在Twitter上的積極發帖最終會如何？隨著特朗普最新一波推文湧出，這是一個有趣的問題。

　　乍一看，特朗普似乎與強大的羅斯福沒什麼共同點。羅斯福曾經在政府部門工作過多年，並儘力行事體面。他利用無線電廣播安撫民眾，並在國家危難時刻將民眾團結在一起。

　　相比之下，特朗普往往會使用@realDonaldTrump賬號種下紛爭，發布看起來咄咄逼人（甚至具有冒犯性）的推文，有時會對真理進行創造性發揮。自2009年以來，他已發布超過3.4萬條推文，如今擁有2000萬粉絲。過去一周，特朗普就各種話題發布了推文：「謝謝通用汽車(GM)和沃爾瑪(Walmart)開始將大量工作崗位遷回美國！」；「那些做虛假大選民調而且大錯特錯的同一撥人現在開始搞支持率民調了。他們正像以前一樣受到操縱」；「人們正以創紀錄的數量湧入華盛頓。支持特朗普的騎行者正在路上。我們將迎來偉大的周四、周五和周六！」

　　過去一年，他不是簡單地試圖繞過傳統媒體機構，而是主動攻擊它們，例如，指責美國有線電視新聞網(CNN)報道「虛假新聞」。這加深了更廣泛的公眾質疑：上周在達沃斯，公關機構愛德曼(Edelman)發布了一項調查，顯示全球只有43%的人信任傳統媒體，低於一年前的48%。引人關注的是，這個數字低於信任在線搜索引擎的人的比例。

　　與羅斯福做比較可能會讓民主黨人感到害怕，而真正的問題是：特朗普團隊研究了歷史，並相信歷史站在他們一邊。他們指出，畢竟，羅斯福並非唯一一位利用新技術直接向選民傳達信息的美國總統；約翰•肯尼迪(John F Kennedy)利用電視這麼做過，巴拉克•奧巴馬(Barack Obama)曾利用電郵和大數據瞄準選民。

　　在這些時候，一些批評者最初嗤之以鼻，但那些溝通方式最終變成了常態。如果你信任特朗普團隊，這種情況將再度出現，不管這些推文有時會顯得多麼奇葩。特朗普團隊的安東尼•斯卡拉穆奇(Anthony Scaramucci)在達沃斯表示：「特朗普總統的天才之處在於他做了一個決定：在社交媒體時代，他要與人們親密互動。」或者就像特朗普總統的另一位顧問所認為的那樣：「媒體憎恨這點，但這是因為他們嫉妒。特朗普佔了上風。」

　　很多記者可能會說，這不公平。他們可能還會指出，在網路空間越來越呈現部落化行為和認知迴音室特點之際，用140個字元進行政策討論是危險的。

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　　隨著辯論的繼續，很明顯的一點在於媒體機構面臨著艱難的選擇：記者是否應報道特朗普的所有推文（於是他們可能看上去成了他的傳聲筒）？他們是否應不去理睬這些推文（從而可能會漏掉引起轟動的報道）？他們是否應加入背景和事實查證（可能會被批評為混淆了報道和評論）？

　　沒有容易的答案。在英國《金融時報》，我們正尋找一個合理的中間地帶，憑藉對背景的理解擇優報道那些推文，同時不淪為@realDonaldTrump這個Twitter賬號的奴隸。隨著時間的流逝，我認為消費者將逐漸提高對可靠和不可靠新聞的辨識力，同時減少對這些推文的關注。這就是羅斯福的無線電廣播和肯尼迪的電視採訪所發生的事情。

　　下一次當你讀到唐納德•特朗普的推文時（不管是從你的手機上還是在主流媒體上），你們有必要思考一下這些歷史對比，並問問自己你對推文所生成的消息怎麼看。是不是會有一天你的子女把這視為常態？或者他們是否把這視為政治失常？這是新一屆美國總統的一大未知；所有人都在關注特朗普以及@realDonaldTrump。