四年創造174億，姑娘們都想嫁，今天他6歲

　　嚴格來說，他不是一個人。但今天的確是他的生日。

　　就算你不知道他是誰，你也一定在微信上看到過他。喏，就像這樣。

　　

　　他，熊本熊，是日本一個名不見經傳的小縣城——熊本縣為了招攬旅遊客流，專門設計出來的吉祥物。

　　別因為他是熊而小瞧他，好多姑娘嚷著要嫁給他：出道4年為熊本縣帶來的旅遊觀光效益已經超過114億人民幣，代言產品銷售額超過60億人民幣。更重要的是，如果你伐開心，看看他，你就會覺得擁有了全世界的（表情）包。

　　

　　為什麼熊本熊會如此成功？

　　首先，日本的吉祥物是一種文化特色，所以吉祥物形象的「設計-營銷-扮演-產品化」已經形成較成熟的產業鏈。每個參與創作熊本熊形象的人，都以非常專業的態度在對待他。日本創辦了吉祥物學校的專家諸口尾平就說，連看到扮演者的手從衣袖中抽出來，都會非常失望。

　　

　　雖然態度認真，熊本熊的營銷方式卻非常互聯網化。為了提升他的知名度，熊本縣縣長鄭重其事地任命他為熊本縣營業部部長（這是僅次於熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位）兼幸福部長。後來熊本熊登上減肥雜誌，但卻是因減肥失敗被降職為代理部長。

　　他們還另闢蹊徑地將熊本熊的形象免費授權給公眾，讓熊本熊通過周邊產品迅速融入日常生活。2015年，熊本熊衍生產品銷售額就達57億人民幣，是2014年的1.5倍。

　　

　　如果我們把熊本熊和以米老鼠為代表的傳統卡通形象做比較，米老鼠們總是微笑的、善良的，但熊本熊這類新生代的卡通形象卻一點兒也不完美。熊本熊長得「一臉懵逼」，卻給予人們更多想象和創作的空間，在移動互聯網上可以適應更多不同的社交語境，不停進行二次創作和傳播，引爆移動互聯網網民的參與感。

　　

　　所以你會覺得，熊本熊就像是日常生活中的我們，面對生活未知時不知所措，而又不停在生活碎片中找到歡笑，如此真實的樣子。

　　熊本熊，生日快樂。

　　TWO

　　數據

　　① 調查顯示在三線以上的城市中，64%的中國女性握有家庭消費大權，這個比例僅次於日本，遠高於美國、德國、印度。同時，中國女性希望通過消費「確立角色」和「獲得認可」的比例明顯高過男性。在有限的經濟空間中，中國女性正打算通過「消費」確立經濟話語權。

　　② 百度搜索發布二月10大熱詞，按照熱度依次為：第88屆奧斯卡金像獎、美人魚、六小齡童、引力波、2016年中央電視台春節聯歡晚會、敬業福、寨卡病毒、天價魚、Apply Pay、2·6高雄地震。但是，誰會搜奧斯卡時候完成的輸入「第88屆」呢，更別提另外一個了。

　　THREE

　　圖片

　　

　　本周最火的新聞就是「人