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見微知著:如何從一則廣告看一家企業的氣質

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WANTti 發表於 2014-6-24 14:30 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  

  廣告詞是一則廣告的靈魂,是誘惑讀者的主要工具,經過美國一項調查顯示,看標題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告詞的重要。但是廣告詞也各有氣質,看看怎樣從一則廣告來看一家企業氣質特點。

  可口可樂:這裡面只有一個征服了全世界。

  

  從左至右:希特勒、列寧、凱撒大帝、拿破崙、裕仁天皇、可口可樂。廣告語:這裡面只有一個征服了全世界。

  可口可樂公司早期制定的如此宏偉的目標,可以看出一個企業的願景在企業發展中是多麼重要。也是這種信念支持著它不斷發展。

  平安證券:

  馬總馬總請放心 平安證券一定行

  馬總馬總請相信 平安證券一定贏

  

  這樣的拍馬屁文化,難怪平安證券前兩年不斷傳出保薦醜聞。

  華為堅持什麼精神?努力向李小文學習。在大機會時代,千萬不要機會主義,開放,開放,再開放。

  

  華為非常崇尚「狼」,認為狼是企業學習的榜樣,要向狼學習「狼性」,狼性永遠不會過時。

  英特爾:給電腦一顆奔騰的芯

  

  英特爾的企業文化:

  包容失敗——對待破產就像對待一場過去戰爭的創傷。

  追求風險——把技術問題視為一個機會。

  對公司再投資——在矽谷掙的錢絕大部分都用於那裡的投資。

  對變化充滿熱情——「不是我們讓自己過時,就是參與竟爭」

  論功行賞——年齡和經驗無足輕重。

  沉迷於產品的改進——對新思想和新產品的迷戀。

  合作——職員是借來的;思想是共享的;偏愛是互換的。

  任何人都可參與——每個人都有掙大錢的平等機會。

  飛利浦:讓我們做的更好

  

  當然對於飛利浦這樣一個龐大而複雜的電子帝國其企業文化用一句話是不足以概括的但是「精於心簡於形」、「let』s make things better」始終是飛利浦的最高宗旨。  

  微軟滑鼠:按捺不住,就快滾

  

  比爾蓋茨他向來強調以產品為中心來組織管理公司,超越經營職能,大膽實行組織創新,極力在公司內部和應聘者中挖掘同自己一樣富有創新和合作精神的人才並委以重任。比爾蓋茨被其員工形容為一個幻想家,是一個不斷積蓄力量和瘋狂追求成功的人。他的這種個人品行,深深地影響著公司。

  寶馬汽車:駕駛樂趣,創新無限

  

  BMW德文名字中間的單詞是發動機Motoren,寶馬長期以來以「運動的公司」作為自己的理念。幾十年來寶馬一直把追求運動時的樂趣作為自己的目標。

  七喜飲料:非可樂

  

  七喜飲料是百事旗下的,百事品牌的理念是「渴望無限」,倡導年輕人積極進取的生活態度,寓意是對年輕人來說,機會和理想有著無限多的空間,他們可以盡情地遐想和追求。

  備耐力輪胎:力量無非來自於控制

  

  對於倍耐力, 人際關係意味著創新。注重內部的控制。

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