大陸歷史劇風靡台灣 台式宣傳耐人尋味

　　曾經在大陸一度掀起話題的歷史大劇新版《三國》，將於7月2日在台灣中視黃金檔播出。近幾日，《三國》劇組成員正在台灣進行緊鑼密鼓的宣傳，以期在這個暑期，能在台灣掀起《三國》熱潮，不少業內人士也對這部電視劇在台灣的收視前景非常看好。  

　　說起偶像劇、本土劇、綜藝節目，台灣可謂星光熠熠。但若要說起大型歷史劇，台灣可能真的要俯首認輸。如今台灣播出的歷史劇幾乎都是由大陸購買引進的，也深受台灣觀眾喜愛。不僅讓不少大陸主演成為台灣家喻戶曉的明星，也吸引了越來越多台灣影視劇人才加入兩岸合拍的大軍之中。而隨著交流互動的進一步擴大，台灣觀眾對於大陸歷史劇的看法和宣傳模式，也跟著悄然改變。

　　台灣歷史劇發展受限於市場

　　新版《三國》赴台宣傳前，就有台灣網友提出這樣的疑問，向來以治學嚴謹、國學功力深厚聞名的台灣，為何拍起歷史劇就那麼「慘不忍睹」？

　　其實早期台灣歷史劇，尤其是當代歷史題材戲劇不乏優秀作品，例如公視的《後山日先照》、《風中緋櫻》、《台灣百合》等，但隨著台灣戲劇不斷發展，一項制約因素的影響越發顯現，那就是市場。

　　沒有場地萬馬奔騰、沒有城牆大江，歷史劇一旦失去了宏大氛圍，就怎麼也拍不出味道，這是限制台灣歷史劇發展的客觀地域原因。導報記者曾經採訪過一位台灣導演，他說台灣知名演員大多價格昂貴，因而像歷史劇這樣需要太多人的自是少拍為妙。

　　此外，相比起鄉土劇和偶像劇，歷史劇的收視群有限，投資商自然不願意花大錢拍出高成本、需要嚴謹功夫又賺不了幾個錢的歷史劇。

　　正是因為這樣，越來越多的台灣導演和演員，到大陸尋找出演大型歷史題材戲劇。而台灣的電視台，則越來越依賴於向大陸購買歷史劇播出。

　　台灣觀眾愛看大陸歷史劇

　　由於網路媒體的發達，早在這次新版《三國》正式被中視購買播出之前，就有不少台灣觀眾已經領略過此片的風采。不過若要說起最受台灣觀眾歡迎的大陸歷史劇，還要數2001年引入的《康熙王朝》。這部劇在台灣的走紅，讓人感嘆原來創作思路嚴肅的歷史正劇也能征服習慣於看「康熙與韋小寶」之類搞笑劇的台灣觀眾。

　　據當時的媒體報道，《康熙王朝》創下了大陸電視劇在寶島台灣的最高收視率，超過了以往《武則天》、《雍正王朝》和《大宅門》。此前頗獲好評的《大宅門》在台灣的收視率達到1.7，一度成為大陸電視劇的收視「冠軍」；而《康熙王朝》的平均收視率達到2.8。類似的紀錄還有很多，《雍正王朝》曾在島內多家電視台連續6次播出，收視率一直不降反升。而2005年，台灣東森電視台播出的《漢武大帝》，也一度掀起收視熱潮，這部電視劇也為黃曉明在台灣戲劇市場打響知名度鋪平了道路。

　　此外，部分在大陸並未獲得熱烈反響的歷史劇，到了台灣卻有不同待遇。以2007年的《貞觀之治》為例，在大陸被批因演義過少而叫好不叫座，卻早早被台灣八大電視台預訂，兩三年內一直在最受歡迎電視劇和DVD出租率中佔據數一數二的排名。台灣觀眾對大陸歷史劇的喜愛，更多出於對深厚文化底蘊的嚮往。

　　大陸歷史劇的台式宣傳

　　隨著新版《三國》的赴台宣傳，宣傳影片也陸續放出。當第一個宣傳片發布到網路時，有不少「新三迷」都覺得宣傳片「不夠大氣」、「像遊戲片」。直到28日中視舉辦的《三國》首映記者會上，台灣光榮特庫摩副總經理劉政和的出現，才讓一切真相大白。台灣光榮宣布旗下新推出的PC戰術動作遊戲《真三國無雙6with猛將傳繁體中文特典版》，將與中視的新版《三國》電視劇攜手合作節目內容與宣傳。

　　雖然大陸歷史劇在台灣頻頻走紅，但由於檔期、宣傳期不合與手續等諸多方面原因，電視劇主演真正會赴台宣傳的並不多。為了在網路媒體的競爭壓力下保證收視率，台灣各大電視台都運用不同方式來打響名聲。而宣傳的第一步，往往是打出「大」的招牌。細心觀察就會發現，從《大秦帝國》到《康熙王朝》再到這次的新版《三國》，宣傳片中四處可見「巨資」、「史詩」、「巨著」等關鍵詞。此次中視《三國》首映記者會，就特彆強調花費6年製作、1000名工作人員、上千匹馬匹與6000名臨時演員，拍攝期間總共使用2000套盔甲、6000件兵器、3萬件服裝，強調呈現出三國時代70多場大小戰役等。

　　隨著兩岸戲劇交流的進一步擴展，大陸歷史劇台灣宣傳的招牌成了「台」。主演在台灣不夠家喻戶曉沒關係，先對參演的台灣演員進行突出，例如這次《三國》讓何潤東、林心如、黃維德三名台灣演員練手宣傳。而當年《貞觀之治》宣傳時，只飾演小角色的劉真也在台灣宣傳期大跳舞步，雖與劇中形象沒啥關係，也能讓台灣觀眾倍感親切。而此次《三國》甚至與台灣遊戲公司捆綁宣傳，大陸電視劇的台灣宣傳之路，耐人尋味。（林靜嫻）（《海峽導報》）

來源：東南網 2012年06月30日

從戲域的舞台可以看到地域的舞台，不是自我為中心的卿卿我我。不批評任何人，因為我看《大宅門》還是台灣人推薦的。