2011：誰風生水起？誰黯淡神傷？

    手機

　　黑莓蘋果諾基亞 2012是誰的滑鐵盧？

　　2011年的手機圈有太多的故事發生，我們現在關心的是，「2012」式的大毀滅將會在誰的身上上演？

　　最近網上流傳一個段子，描述了手機商們的生存狀態：「HTC：一直發旗艦，從未領跑過；蘋果：一直被模仿，從未被超越；黑莓：一直在商務，從未被主流；諾基亞：一直被摔機，從未被砸壞；MOTO：一直很牛逼，直到被收購；三星：一直在研發，從未比輸過；山寨：一直在模仿，從未被起訴！愛立信：一直做手機，直到要退出……」

　　諾基亞、蘋果的「2012」撲朔迷離。諾基亞的2011年是灰色的，其市場份額一再萎縮，結盟微軟轉做WindowsPhone也被視為無奈之舉。市面關於諾基亞的生死之論不絕於耳，人們在等待2012年它能否創造神奇。可以肯定的是，這家昔日手機業霸主的復興之路註定艱難。

　　2011年最輝煌的當屬蘋果iPhone，屢創銷售神話。不過老喬的離去讓iPhone的未來模糊起來，這家手機業的新貴是否將走下神壇，iPhone5將會是試金石。

　　毫無疑問，2012年的手機格局將繼續慘烈地洗牌。現在能肯定的是，「索尼愛立信」品牌將變成回憶，索尼將重新規劃它的未來。而目前有跡象顯示，2012年危險係數最高的是黑莓，它深陷安全泥淖，業績低迷，與iPhone並駕齊驅的光芒將會褪去。焦立坤

　　■2011經典事件回放

　　消失的品牌引發爭議

　　去年夏天，24/7華爾街網站列出一張「黑名單」，預測2012年下半年十大著名品牌將消失，包括諾基亞、索尼愛立信。諾基亞的擁躉對此嗤之以鼻，而關於諾基亞的前生後世則一直是人們熱衷討論的話題。

　　微博

　　論戰影響公司股價 爆料改變社會觀念

　　2011年是微博爆發的年頭。2011年底新浪微博的用戶已經將近5000萬，更有預測稱，2012年的新浪微博將成為1.2億網民共同的選擇。

　　去年的微博，是個隱私滿天飛的地方。可愛的王功權在微博上宣布「私奔」，當然，他最後還是浪子回頭了；更加可愛的某市衛生局局長在微博上約情婦開房，當然，最後被停職檢查了；最最可愛的還是郭美美同學，微博炫富而且指明出處，一舉把中國慈善事業推進了新紀元。

　　去年的微博，也是大小噴壺們的聖地，最精彩的莫過於總裁們的「隔空打架」：噹噹網總裁李國慶和凡客誠品CEO陳年，一個管對方叫「陳半折」，稱其只會說大話，一個則稱對方「全世界都知道他比較二」；而華遠集團任志強看到搜狐副總裁劉春和經濟學家馬光遠在調侃自己時，只有一個問題：「要打架嗎？」

　　2012年的微博會怎樣？你把自己當媒體吧，大家覺得你還差點權威；你把自己當娛樂吧，實名制恐怕要給你更多的壓力和動力。不過，不管微博上的消息靠不靠譜，它已經佔據了公眾的耳目；不管實名制最終效果如何，微博對社會責任的關注已經是個趨勢。

　　去年，微博可以幫助菜農賣菜，老總的論戰可以影響股價，爆料可以改變社會觀念，誰又能說2012年的微博不會更進一步呢？許諾

　　■2011經典事件回放

　　王功權微博私奔

　　2011年5月16日23:21，王功權在微博上發布：「各位親友,各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。」這一微博在一小時內轉發4971次，評論2842次，成為社會議論的焦點。6月27日，王在微博上宣布歸來。

　　網路

　　感謝「多事之冬」 「真寬頻」終於駕到

　　該慶幸這個寬頻的「多事之冬」，寬頻的免費提速大餐來了。一定程度上，從今年開始，我們的寬頻要「弄假成真」嘍。

　　最近DCCI一個報告讓「假寬頻」成了網路熱詞，在百度上也有了專屬「名片」。人們一邊聲討運營商「掛羊頭賣狗肉」，一邊艷羨上海、廣州的寬頻免費升級大餐。別著急，從元旦開始，北京聯通已悄悄開始試點寬頻免費提速。據說在展覽路、回龍觀、大有庄等部分地區，人們可以申請免費升速，資費不變。儘管全市何時推廣尚不清楚，不過對於多年來習慣花錢買「兆」的消費者，總算是有了一點甜頭。

　　寬頻關注度從未如此高漲。從發改委反壟斷調查開始，到DCCI報告指責中國寬頻「缺斤少兩」，對於寬頻運營商的指責甚囂塵上。糾結於「假寬頻」概念是否是嘩眾取寵的偽命題並無意義，「假寬頻」背後的「真問題」是人們長期以來對於寬頻高資費低速度的抱怨。

　　其實，在拋出「假寬頻」命題之後，恐怕最難的是怎麼定義「真寬頻」。該事件對運營商而言，未嘗沒有「收之桑榆」的效果：「光進銅退」的入戶改造往往吃閉門羹，假寬頻事件對於大眾是個教育普及。

　　焦立坤

　　■2011經典事件回放

　　反壟斷大戲引發論戰

　　去年11月，發改委反壟斷局稱已針對中國電信和中國聯通展開反壟斷調查，稱其在寬頻接入市場涉嫌「價格歧視」。這引發央視和人民郵電報的唇槍舌戰。隨後兩家寬頻公司向發改委申請中止反壟斷調查，不過能否獲准仍是未知數。

　　奢侈品

　　誰買走了奢侈品？中國的年輕人

　　郭美美事件后，中國消費者對愛馬仕呈現出一種複雜而矛盾的心理，一方面，愛馬仕的暴發戶形象「深入人心」，另一方面，郭美美事件后三個月內愛馬仕銷量上升了7%至10%。中國獨特的奢侈品消費心理或許能解釋這種詭異現象，根據世界奢侈品協會調查，70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品是用來社交的重要符號，中國的奢侈品消費者關注的並非是商品價值本身，而是用奢侈品證明自己的財富能力和社會地位，所以，有著醒目品牌LOGO標誌的奢侈品長期佔據著中國奢侈品消費之巔。

　　世界奢侈品協會去年發布的一份報告認為，2012年中國有望成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額預計將達146億美元。誰在買奢侈品？「低齡化」是奢侈品消費市場的「中國特色」。來自世界奢侈品協會的數據顯示，中國的奢侈品消費者平均比歐洲的奢侈品消費者年輕15歲、比美國的奢侈品消費者年輕25歲，而在未來的3至5年內，25歲至30歲的消費者將成為中國購買奢侈品的主力軍。陳瓊

　　■2011經典事件回放

　　瑪莎拉蒂和愛馬仕的「郭美美門」

　　伴隨「郭美美事件」發酵，瑪莎拉蒂和愛馬仕以一種詭異的方式完成了在中國市場的品牌傳播——在二三線城市知名度大增，同時也成為很多人心目中暴發戶的標誌。

　　口紅指數已經過時了

　　八卦里藏著經濟表情

　　是的，我們努力讓經濟事件變得妖嬈有趣，不過，「娛樂至死」可不是唯一追求。踏入2012年，我們拿出了一份八卦經濟指數，在預測未來時，你也許會發現，它和經濟學的圖表數據一樣具有說服力。

　　納入這份八卦排行榜的，是2011年引起輿論風暴的瘋狂故事。正如人們曾經用口紅銷量預測下一年的經濟景氣度，我們也打算從這些八卦事件中，尋找經濟走向的蛛絲馬跡。

　　2011年，有一些八卦讓我們更懂得生活，有一些則改變了我們的生活。

　　喬布斯的神話沒有因為他的離世而破滅，人們最終意識到蘋果王國的基石是對美的無限嚮往，而非產品或營銷。新婚姻法強迫人們正視自己的財富觀和愛情觀，想用一紙婚約換來一生相守，還是對方的半數家財？問題的答案也許真能影響房價拐點出現的時間。微博上的總裁們越來越謹慎了，王功權把自己的事情變成了大眾的事情，被消費消遣，淪為笑柄。微博是個「私媒體」？已經到來的2012年無疑將繼續證明這是個偽命題。

　　也有一些故事提醒預言家們，永遠不要忽略「情緒」的作用，對於政策制定者而言，這一點似乎同樣重要。

　　投資機會在2011年的資本市場遍地難尋，股票價格一跌再跌，股民們無望地繼續持有而被套牢,另一邊，貨真價實的黃金市場卻是如火如荼。蒙牛「成功」地在一個已經倒下的行業上又踏上了一腳，「後遺症」無疑將在2012年繼續發酵。證監會和質檢總局在新的一年裡面臨一個同樣的課題：重塑信心。微觀個體的幸福感，有時足以影響宏觀經濟的大局。

　　當然，更多的時候，八卦是一件大快人心的事。中石化的天價吊燈和蘿蔔三吃的故事一樣荒誕，郭美美炫富事件讓紅十字會最終不得不做出重大改變。在流言蜚語中，壟斷和貪腐都無處可藏。

　　無論是「口紅指數」、「裙擺指數」，還是「八卦經濟指數」，都是我們的「心情指數」。現在，忘掉沉重，讓我們打開這份八卦拼圖吧。