倍可親

如何「經營」微信公眾號

作者:澳洲雪梨子  於 2020-7-26 10:08 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:好為人師|通用分類:職場內外|已有6評論

如何經營微信公眾號

 

人之患

 

前幾周從牆外學到的新話「微信營銷號」,其實就是微信自媒體,學名應為「微信公眾號」。

 

為何叫「營銷號」?營銷二字,可是鄙人曾謀食的飯缽。於是請教尚在職場並混跡於新媒體的老友T君,他告訴我:微信營銷號就是註冊一個「吸引眼球」名稱的微信公共號,按計劃發送一些可以撩撥讀者好奇的話題,吸流量,求打賞,拉廣告,最後達到盈利的一種模式從國粹唐詩宋詞」、「黃帝內經」、「紅樓夢」等到西洋的「美國東岸報道」、「溫哥華動態」、「澳洲財經」和「今日倫敦」等等,都是搶手的營銷號名稱。

我問他這些小編豈不是個個都要學貫中西通古知今?

 

NO, NO……您OUT了!T君嘲笑我。現在谷歌百度搜尋方便,東抄西湊就可成文,倚馬可待,哪要那麼繁瑣的。

 

我嘀咕:這樣的文章怎麼保證質量呢?

 

朋友道:「您在境外多年,越來越迂腐了。」朋友道:「營銷,營銷,能達到盈利模式,贏得流量就是成功,賺到錢才是硬道理,哪需那麼認真?再說,這些小編都是有一定文化基礎的人,認真COPY & Paste(剪貼),大部分文章都不會錯到哪裡去。重要的,重要的是不要觸敏感部位」,不被封號。這才是微信營銷號的Bottom line

 

我憤然曰:「這不是愚弄讀者,以訛傳訛?」

 

「哎呀,到國外就容易Naive以為現在國內的讀者是些什麼的人?大都是吃飽飯想獵奇的主兒無論是毛左還是右憤,都喜歡看與自己固有觀念相符的文章,湊合點對他們胃口的貼子,才是最受歡迎的帖子

 

他的話讓我無語了。畢竟,從營銷的角度,將客戶口袋中的錢合理合法地「掏」出來就是成功。這些微信營銷號並不都是「學習強國」,沒法通過單位、組織來要求你去關注他們的文章、強迫你去點贊、「在看」所剩下的招數只能用吸引你好奇心的微信公共號名稱、用符合你脾胃的拼貼大餐來滿足你的閱讀慾望,完全是一種市場行為,買賣公平,童叟無欺。

 

「那他們使用一些什麼樣的技巧來提高點擊量呢?」我從道德層面轉到學術角度請教他。

 

「不好班門弄斧。」他謙讓。我還是虔誠討教,告他自己離開職場太久、的確不諳此道了

 

基本的技巧倒是有幾個比如,在電腦的日曆上設置各種與本微信營銷號相關的大事件紀念日、名人生卒日期等,提前一周甚至一兩天撰文,保證閱讀量大增。」他補充道:「一般讀者總是不愛動腦筋的,您看,殘雪的小說有幾個人喜歡讀的?這次要不是諾貝爾文學獎賠率,好多所謂的文學愛好者都不知道她呢?!寫給愚昧讀者的文章總是人數眾多的這個是尼采還是叔本華說過?

 

這小子還真有兩下子,我想起了太祖爺三天不學習就趕不上劉少奇」的傳聞,不禁莞爾。

 

T君繼續告訴我:

 

比如,一個毛左網站,會將領袖的忌日,某首著名詩詞發布的日子,還有原子彈氫彈爆炸的時間,抗美援朝等話題的重要日子設置在日曆上;同樣,右派分子開設的微信營銷號則將文革、三年困難時期或各種受迫害去世的文人名伶生日忌日標記下來,比如老舍嚴鳳英顧聖嬰等,還有前段時間傅雷夫婦的自殺日,陳寅恪的忌日等……到時間就組織文章推送,來不及就抄以前名人的相關回憶。還有,行文切忌左右逢源,左就左徹底,右就右個透,這樣才能保住自己的忠實客戶群。對於海外人士經營的微信自媒體呢,切忌有將域外真實、全面的信息分享給國內讀者的想法!!一則容易觸及紅線,另外也得不到大多數人的認可。而應按其現有的理解力,投其所好,與環時、人日海外版基本同調,但內容更誇張,說一些官媒不敢說不好意思說的海外見聞,給他們一個自以為是或希望的美歐日澳情形……如果不小心被官媒比如《求是》、《共青團中央》等加持轉發,那流量、新增關注和打賞金就會幾何倍暴漲。哈哈,賣弄了。其實也就是以前常給我們講的那些營銷理論,什麼細化市場啊,對準目標客戶等等。

 

我接著他的話說,過兩天就是魯迅去世的忌日了。他大笑道:「是的,您很敏銳……我得去忙了」。臨別他還不忘調侃:

 

「要不我們合作來一個微信公共號?」

 

……

 

(純屬虛構小說,萬勿對號入座)

2019.10.17撰


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發表評論 評論 (6 個評論)

回復 light12 2020-7-26 11:21
好好
回復 澳洲雪梨子 2020-7-26 11:33
light12: 好好
    
回復 澳洲雪梨子 2020-7-26 13:24
【申明】:在國內的自媒體中,微信公眾號還是有些不少有質量、有堅守、有追求和有底線的微信公眾號的。雖然比例不太高,但保證了做學問的、讀書人的尊嚴。當然,大部分自媒體,如拙作所說的,是那種被稱為「微信營銷號」的。這些營銷號的經營模式才是文中T君所描述的。
微信公眾號與微信營銷號是兩個不同概念,謝謝!  
回復 象是一人 2020-7-26 23:37
媒體都一樣,CNN和紐時也經常胡說八道,倍可親也是複製粘貼,到處都是錯別字和重複段落。多去幾個網站,你就會發現內容雷同,50個網站跟一個網站沒大區別,全部都是複製粘貼的。
回復 海外思華 2020-7-27 00:53
    
回復 澳洲雪梨子 2020-7-27 06:16
象是一人: 媒體都一樣,CNN和紐時也經常胡說八道,倍可親也是複製粘貼,到處都是錯別字和重複段落。多去幾個網站,你就會發現內容雷同,50個網站跟一個網站沒大區別,全部
謝謝光臨與分享卓見。
平常看美國媒體報道少,澳洲的媒體也大同小異,不過,對於新聞的追蹤報道,竊以為一致性倒證明事件的真相大抵如此。只要是各媒體記者採訪所得即可。但評論可能著眼不同。

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