如何“经营”微信公众号

如何“经营”微信公众号

人之患

前几周从墙外学到的新话“微信营销号”，其实就是微信自媒体，学名应为“微信公众号”。

为何叫“营销号”？营销二字，可是鄙人曾谋食的饭钵。于是请教尚在职场并混迹于新媒体的老友T君，他告诉我：微信营销号就是注册一个能“吸引眼球”名称的微信公共号，按计划发送一些可以撩拨读者好奇的话题，吸流量，求打赏，拉广告，最后达到盈利的一种模式。从国粹“唐诗宋词”、“黄帝内经”、“红楼梦”等到西洋的“美国东岸报道”、“温哥华动态”、“澳洲财经”和“今日伦敦”等等，都是抢手的营销号名称。

我问他这些小编岂不是个个都要学贯中西、通古知今？

“NO, NO……您OUT了！”T君嘲笑我。“现在谷歌百度搜寻方便，东抄西凑就可成文，倚马可待，哪要那么繁琐的。”

我嘀咕：这样的文章怎么保证质量呢？

朋友道：“您在境外多年，越来越迂腐了。”朋友道：“营销，营销，能达到盈利模式，赢得流量就是成功，赚到钱才是硬道理，哪需那么认真？再说，这些小编都是有一定文化基础的人，认真地COPY & Paste（剪贴），大部分文章都不会错到哪里去。重要的，重要的是不要触“敏感部位”，不被封号。这才是微信营销号的Bottom line。”

我愤然曰：“这不是愚弄读者，以讹传讹？”

“哎呀，到国外就容易Naive。您以为现在国内的读者都是些什么的人？大都是吃饱饭想猎奇的主儿！无论是毛左还是右愤，都只喜欢看与自己固有观念相符的文章，凑合点对他们胃口的贴子，才是最受欢迎的帖子。”

他的话让我无语了。毕竟，从营销的角度，将客户口袋中的钱合理合法地“掏”出来就是成功。这些微信营销号并不都是“学习强国”，没法通过单位、组织来要求你去关注他们的文章、强迫你去点赞、“在看”，所剩下的招数只能用吸引你好奇心的微信公共号名称、用符合你脾胃的拼贴大餐来满足你的阅读欲望，完全是一种市场行为，买卖公平，童叟无欺。

“那他们使用一些什么样的技巧来提高点击量呢？”我从道德层面转到学术角度请教他。

“不好班门弄斧。”他谦让。我还是虔诚讨教，实告他自己离开职场太久、的确不谙此道了。

“基本的技巧倒是有几个。比如，在电脑的日历上设置各种与本微信营销号相关的大事件纪念日、名人生卒日期等，提前一周甚至一两天撰文，保证阅读量大增。”他补充道：“一般读者总是不爱动脑筋的，您看，残雪的小说有几个人喜欢读的？这次要不是诺贝尔文学奖赔率，好多所谓的文学爱好者都不知道她呢？！写给愚昧读者的文章总是人数众多的—这个是尼采还是叔本华说过？”

这小子还真有两下子，我想起了太祖爷“三天不学习就赶不上刘少奇”的传闻，不禁莞尔。

T君继续告诉我：

“比如，一个毛左网站，会将领袖的忌日，某首著名诗词发布的日子，还有原子弹氢弹爆炸的时间，抗美援朝等话题的重要日子设置在日历上；同样，右派分子开设的微信营销号则将文革、三年困难时期或各种受迫害去世的文人名伶生日忌日标记下来，比如老舍严凤英顾圣婴等，还有前段时间傅雷夫妇的自杀日，陈寅恪的忌日等……到时间就组织文章推送，来不及就抄以前名人的相关回忆。还有，行文切忌左右逢源，左就左彻底，右就右个透，这样才能保住自己的忠实客户群。对于海外人士经营的微信自媒体呢，切忌有将域外真实、全面的信息分享给国内读者的想法！！一则容易触及红线，另外也得不到大多数人的认可。而应按其现有的理解力，投其所好，与环时、人日海外版基本同调，但内容更夸张，说一些官媒不敢说不好意思说的海外见闻，给他们一个自以为是、或希望的美欧日澳情形……，如果不小心被官媒比如《求是》、《共青团中央》等加持转发，那流量、新增关注和打赏金就会几何倍暴涨。哈哈，卖弄了。其实也就是您以前常给我们讲的那些营销理论，什么细化市场啊，对准目标客户等等。”

我接着他的话说，过两天就是鲁迅去世的忌日了。他大笑道：“是的，您很敏锐……我得去忙了”。临别他还不忘调侃：

“要不我们合作来一个微信公共号？”

……

(纯属虚构小说，万勿对号入座)

2019.10.17撰