倍可親

國產電影進入新世代了嗎

作者:春飛野  於 2015-8-13 17:34 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:一曲江湖|通用分類:大話影視

關鍵詞:國產電影

近年來,中國電影產業飛速發展。剛剛過去的7月,中國電影票房累計達54.9億元,成為華語電影史上首個單月破50億元的月份。電影市場的火爆讓人們對中國電影的未來充滿期待——

國產電影進入新世代了嗎

  2015年暑期檔,國產電影的表現可謂驚喜連連,所取得的票房成績具有標誌性意義。剛剛過去的7月,票房累計達54.9億元,成為華語電影史上首個單月破50億元的月份。漂亮的票房數據,似乎意味著國產電影進入了新的時代。

  日前,由中國電影家協會、中國電影出版社主辦的「《捉妖記》:國產大片的新標桿與新世代」主題研討會在北京舉辦。與會專家指出,僅從幾部叫座的國產影片很難得出國產電影已經開啟新世代的結論,但這些電影卻為國產電影今後的創作、營銷、發行等各個環節樹立了新標桿。

  國產電影開始回歸故事和創意

  近年來,中國電影產業飛速發展。國產電影的票房更是從十多年前的10億元上升到2014年的296億元。在這一背景下,今年的暑期檔票房又創造了新的標桿。

  除了票房上的突破,中國電影製作在技術上也越來越向好萊塢的標準看齊。《大聖歸來》等動畫製作代表了國內動畫行業中較高的水準,而《捉妖記》中50%~60%是特效製作,真人與動畫的結合,技術進步在其中起到的作用更是不言而喻。正如中國電影發行放映協會副會長葉寧所說,技術要是立不住,我們怎麼和好萊塢抗衡?

  除了技術的支撐,好電影的核心仍要講述故事。多數人所理解的「大片」是大投資、大製作,而《捉妖記》的編劇袁錦麟說:「大片的大是想象的大,創意的大,內容的大。」《大聖歸來》和《捉妖記》都是從中國的傳統文化中汲取精髓,發揮極具現代感的想象力和創造力,講好了一個「中國故事」。而《捉妖記》中的「胡巴」作為原創角色,拓展了人們對「妖」的固有想象。在北京伯樂營銷總裁張文伯看來,不同於以往「熊大」「熊二」和「喜羊羊」等卡通形象有電視動畫的基礎,在電影放映前就有廣大兒童作為粉絲群體。「胡巴」作為原創卡通形象,通過一部電影就打開了局面,可以用「平步青雲」來形容。由此可見,回歸到故事和創意本身,這也是中國電影正在努力的方向。

  網際網路為國產電影插上翅膀

  網際網路的發展在中國經過了近30年的時間,而受其影響的一代人已經成長為電影市場的主力觀眾。《大聖歸來》吸引了廣大年輕的動漫愛好者,《煎餅俠》是人氣網劇《屌絲男士》的延伸,而當下被熱炒的「IP電影」也都是植根於網際網路文化。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為,《捉妖記》講了人妖兩個世界交叉的故事,而這樣帶有魔幻色彩的非現實主義的題材正符合當下年輕人的口味。正是網際網路的發展,為這類題材的電影準備好了一批核心受眾。《捉妖記》準備了7年,若是提早推出,恐怕中國的觀眾還沒有準備好。

  網際網路的發展也改變了電影營銷的方式。目前的中國電影都極為重視網際網路營銷,據騰訊視頻副總編輯常斌介紹,騰訊現在推出的「為虎添翼」戰略,就是充分利用網際網路資源為影片造勢,此次也參與了《捉妖記》的網際網路營銷。常斌說,此次在《捉妖記》上的資源投入達到了空前的規模,微信新聞插件的推送可以實現對上億用戶的投放。同時開通網際網路購票渠道,使得線上購票達到了26.5%的比例。

  網際網路對於票房的助力還體現在口碑傳播方面,《大聖歸來》上映后,「自來水」在網路上為影片宣傳造勢,鼓勵了越來越多的觀眾走進影院。普通觀眾更多地通過網際網路了解電影的信息,了解電影的口碑。

  電影「新世代」漸成主力

  網際網路所影響的青年一代成了中國電影觀眾的主力,青少年群體成為中國電影爭奪的主要觀影人群。尹鴻認為,《捉妖記》能贏得票房和口碑雙豐收,很重要的一點是傳遞了可以共享的價值觀。在電影中,人妖並不因為種族不同而勢不兩立,妖並不代表著絕對的邪惡,人性也呈現出複雜的一面,這是崇尚多元文化的年輕人更願意接受的世界觀。

  北京師範大學藝術與傳媒學院教授周星則表示,之前人們總覺得現在的青年觀眾很幼稚,事實上是因為過去提供給他們的是貼近他們幼稚和喧鬧的作品。而好的電影,「是讓年輕觀眾覺得好玩兒,同時誘發他內心的善良和對世界的希望」。周星說。今年暑期檔有個很讓人欣喜的現象,觀眾開始為誠意買單,製作團隊用心創作打動了觀眾,使得他們願意走進影院支持國產電影。從中可以看到,電影創作在進步,年輕的觀眾們也在成長。

  不僅是觀眾,電影的製作者們也迎來了年輕的世代,中國電影藝術研究中心研究員李迅指出,好萊塢的許多年輕導演,如電影《哥斯拉》《第九區》和《移動迷宮》的導演都是做視覺特效出身,美國人將其形容為「新人潮」。而就中國目前暑期檔上映的電影來看,青年導演、跨界的新人導演也備受矚目,他們也將合力為中國電影樹立起一個又一個的新標桿。

  研討會上,專家們認為現在談中國電影,或中國大片已經進入新世代,恐怕還為時過早,中國電影仍處在工業化的進程當中,還需要更多的優秀作品來開啟中國電影新世代的大門。然而,目前中國電影的發展勢頭為新世代的到來添磚加瓦,尤其是中國商業電影在模式上的不斷創新,為中國電影產業的未來提供了無限可能。

 


高興

感動

同情

搞笑

難過

拍磚

支持

鮮花

評論 (0 個評論)

facelist doodle 塗鴉板

您需要登錄后才可以評論 登錄 | 註冊

關於本站 | 隱私權政策 | 免責條款 | 版權聲明 | 聯絡我們

Copyright © 2001-2013 海外華人中文門戶:倍可親 (http://big5.backchina.com) All Rights Reserved.

程序系統基於 Discuz! X3.1 商業版 優化 Discuz! © 2001-2013 Comsenz Inc.

本站時間採用京港台時間 GMT+8, 2022-12-1 01:14

返回頂部