倍可親

愛她恨她,誘惑難擋是宜家

作者:白露為霜  於 2012-11-19 22:51 發表於 最熱鬧的華人社交網路--貝殼村

作者分類:百味人生|通用分類:留學生活|已有91評論

關鍵詞:宜家, 誘惑, IKEA

第一次買IKEA傢具是在當學生的時代。買了一個舊的IKEA單人床,花了30加元,兩年以後搬家把它賣掉,又把30塊拿了回來。等於白用了一場。在東部的IKEA店,我們買下了第一個BILLY書架,開始了藏書的愛好,轉眼間書架已經擴張到12個。

剛搬到加州的時候也經歷了很長時間沒有IKEA的苦惱。兩個BILLY早就裝滿了,卻找不到能同它相配的書架。當時去IKEA要到南加州才行,美國的書架尺寸同歐洲的不同,高矮不一。這樣尋尋覓覓,最後在另一家瑞典傢具店Scandinavian Designs 找的能夠同BILLY相配的書架,欣喜若狂。2000年北加州的第一家IKEA在東灣小城Emeryville開張,終於可以重回蘭色迷宮了。這一發不可收拾,又陸陸續續添了不少IKEA傢具。

這些年來IKEA也擴張到中國,IKEA的中文名字是宜家」(很不錯的譯名),在國內也有眾多的粉絲。有點奇怪的是IKEA在國內搖身變成了一個高檔前衛的品牌,主要針對年輕的城市白領。在美國IKEA的定位是學生,年輕人第一次買傢具的,以及低收入人群。便宜,實用,有點歐陸情懷是它最大的賣點。

灣區現有兩家IKEA,一家是在Emeryvill, 離加大伯克利分校不遠又靠近奧克蘭;另一家在East Polo Alto, 夾在斯坦福大學和低收入區之間。由此可以看的出IKEA對選址的用心良苦。後來因為工作的需要一直要來往於北灣和南灣(見鄉間小路帶我回家)。不管我走那條路都要經過IKEA。那藍底黃字的標誌就像希臘神話裏海妖塞壬的歌聲(Siren Song)一樣難以抵擋。

「前面IKEA要不要停一下」,

「為啥,咱家又不缺傢具?」,

「這個星期的Meatballs(肉丸子)減價,只有$2.99。」

這停一下不要緊,自然是船毀人亡,塞壬又笑了一把。花的當然就不只$2.99.

一進IKEA的店門,就可以看到託兒所。有玩具,滑梯,有專人照看孩子。我年輕的時候一直感激不已,心想:你看人家的服務多少好,後來才反應過來,這原來也是塞壬致命誘惑的一個章節。讓你沒有後顧之憂地血拚,血自然出的就多了。

我們在IKEA看傢具的時候就常看到許多同女兒一樣大的學生,或三五成群,或由父母陪伴。公立大學一般只可以住校一年,以後就要搬到校外居住。同住校相比,校外較為便宜但學生要自己找地方住,自己買傢具等,IKEA自然就成了首選了。除了俊男美女外,IKEA還有其他各色人等。你時常會碰上些把宜家當我家的人,在床上安然入睡,在樣板客廳里打撲克,還有的乾脆把宜家當成婚紗攝影棚了,全是實景,連布景都不用搭了。有些看官很生氣,這些人怎麼這樣?其實這是皇帝不急急太監。店裡的工作人員都看在眼裡,他們做了啥?Nothing-Nada。他們非常明白,顧客在店裡待的時間越長,花錢的可能性就越大。

IKEA迷宮 

IKEA同逛其他店最大不同是要走迷宮。店面設計的主要目的是強迫你從頭到底,客廳,卧房,廚房,廁所一個不漏地走一圈。近路是有的,但IKEA把它藏在不起眼的地方。它是為了你多走路多鍛煉身體?當然不是,目的是讓你多看,保不準又看上了什麼東西。如果有時間在IKEA里慢慢逛也是可以學到很多東西。螺絲殼裡做道場,IKEA在充分利用小的空間上還是很有一套的。但是如果你準備不足,很可能會發急性宜家綜合症」(Ikea Meltdown),主要徵狀是頭暈,眼花,不知所措,或者同配偶爭吵不休等。所以你在去之前一定要想好要買什麼,一去后直奔主題,不要左顧右盼,不然後果嚴重。

等你幾個小時逛完店面,累的不行,肚子也餓了。IKEA馬上有餐廳伺候。瑞典肉丸子(Swedish Meatballs)是其中的招牌菜之一,IKEA的肉排(Ribs)也是我的最愛。據說中國的宜家有時還有免費的咖啡,吸引了眾多有閑人士。不少人在裡面砍大山,聊大天,把這裡當成茶館了。為了保持顧客的興趣,餐廳的菜常有特價。在灣區肉丸子有時會減價到$2.99 $1.99。很難想象這個價位IKEA會賺到錢,但顯然它的目的不在這裡。讓顧客吃飽喝足了才有力氣搬傢具啊。如果說宜家是低吟淺唱的海妖塞壬,那麼肉丸子就是這致命歌曲的最強音。

 瑞典肉丸子

在你付完錢,推著傢具準備離開時,IKEA還有一道致命的誘惑在等著你。不信?看看人家手裡都拿著什麼?幾乎人手一個,離開的人拿著個$1凍優格 (Yogurt)吃得津津有味,一臉滿足的樣子。等人們回到家裡,早就忘了花了多少銀子了。記得的是買了一元的Yogurt -- 多少合算!然後就盤算著什麼時候再回去。不用說,IKEA又嬴一場。

回頭再說那塞壬在愛琴海做惡多年,鮮有對手,墨西拿海峽(Strait of Messina)里白骨累累。後來大英雄奧德修斯(Odysseus)率領船隊經過時事先得知海妖無法抗拒的歌聲。他吩咐水手用蠟封住耳朵,再將自己用繩索綁在船隻的桅杆上,這樣才得以通過。塞壬以為魔法失靈,羞愧難當,跳海自盡。

有此啟發,我終於想出對付的方法了。以後再路過宜家,就把收音機音量開到最大,再把自己牢牢地綁在車椅上,眼睛盯著正前方。對,這樣一定行!


 

BILLY組合書架
 

BILLY書架當裝飾櫃
 

IKEA書桌和椅子
 

被惡搞的IKEA EXPEDIT

IKEA 電視架和茶几

IKEA產品目錄 (Catalogue)

塞壬的歌


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發表評論 評論 (91 個評論)

回復 秋收冬藏 2012-11-19 23:14
曾經有老美跟我抱怨過宜家木器的質量,我覺得宜家很歐洲化,座椅床都低了一點兒。
回復 白露為霜 2012-11-19 23:21
秋收冬藏: 曾經有老美跟我抱怨過宜家木器的質量,我覺得宜家很歐洲化,座椅床都低了一點兒。
IKEA傢具用複合材料比較多,實木的較少。其實質量上談不上有多好。它的床是床墊直接放在床架上的,不像美國床還有一個Box Spring.
回復 徐福男兒 2012-11-19 23:32
看著你的書櫥眼熱,也想去弄一個。
「這個星期的肉丸子減價」,絕對是好理由!
回復 fanlaifuqu 2012-11-19 23:56
難得一見的妙文,很喜歡!
IKEA,宜家!說得好!兩個孫孫也喜歡他們的迷宮,和在不同的傢具上坐坐。
經營就需特色!
回復 雪的煙花 2012-11-20 00:10
俺也喜歡這家的東東,便宜還有特色。
回復 羽化成蝶 2012-11-20 00:44
不好用,搬一次家就散架了
回復 白露為霜 2012-11-20 00:46
羽化成蝶: 不好用,搬一次家就散架了
搬家時要仔細拆下來。能不能再裝回去就是另外一會事了。
回復 白露為霜 2012-11-20 00:47
雪的煙花: 俺也喜歡這家的東東,便宜還有特色。
IKEA很多小玩藝也不錯,有時比Walmart還便宜。
回復 白露為霜 2012-11-20 00:48
fanlaifuqu: 難得一見的妙文,很喜歡!
IKEA,宜家!說得好!兩個孫孫也喜歡他們的迷宮,和在不同的傢具上坐坐。
經營就需特色! ...
謝謝翻老留言。IKEA的為商之道有很多值得學習的。
回復 白露為霜 2012-11-20 00:49
徐福男兒: 看著你的書櫥眼熱,也想去弄一個。
「這個星期的肉丸子減價」,絕對是好理由!
很多人是沖著肉丸子去的。但進去了,多半會買點啥。
回復 羽化成蝶 2012-11-20 01:03
白露為霜: 搬家時要仔細拆下來。能不能再裝回去就是另外一會事了。
就是這麼回事!
回復 土人 2012-11-20 01:13
原來IKEA這麼可惡啊! 下次倒著走,直本肉丸子,然後就是凍Yogurt,然後就是:Bye, Bye IKEA.
回復 白露為霜 2012-11-20 01:24
土人: 原來IKEA這麼可惡啊! 下次倒著走,直本肉丸子,然後就是凍Yogurt,然後就是:Bye, Bye IKEA.
你更狠。
回復 fw5086 2012-11-20 02:11
在國內的定位是看透了部分一知半解國人內心深處崇洋的心理。
回復 小皮狗 2012-11-20 02:23
我也發過幾次急性「宜家綜合症」, 瑞典肉丸子是每次必吃。
回復 有禾信望 2012-11-20 02:28
KEA傢具質量上談不上好, 但設計很新穎實用,很喜歡!
回復 白露為霜 2012-11-20 02:54
fw5086: 在國內的定位是看透了部分一知半解國人內心深處崇洋的心理。
  
回復 白露為霜 2012-11-20 02:55
小皮狗: 我也發過幾次急性「宜家綜合症」, 瑞典肉丸子是每次必吃。
又是同好。
回復 白露為霜 2012-11-20 02:56
有禾信望: KEA傢具質量上談不上好, 但設計很新穎實用,很喜歡!
在設計上有獨到的地方。如果是住apartment還是很合適的。
回復 白露為霜 2012-11-20 03:00
yedav01: How much for one Billy bookshelf?
http://www.ikea.com/us/en/catalog/products/S69884593/

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