英語單詞的創意

在漢語中，默默無聞、一家之主、刻不容緩、好色之徒等等常見的成語，在廣告中則經常被「故意」用錯字：

默默無蚊：蚊香廣告

一家之煮：電飯鍋廣告

咳不容緩：治咳嗽藥物廣告

好色之塗：塗料平面廣告

這樣所達到的效果是無容置疑的。

英語中也有類似的情形。前不久上市的（Spain / Mexico）電影《Biutiful》，一開始就讓人迷惑。其實，「Biutiful」這個單詞就是英語單詞「beautiful」，故意整成biutiful，意思就成了「美麗的錯誤」。沒錯！就是「美錯」的意思。顯然，這樣的電影片名極大地增加了觀眾的好奇心。

有意添加經常被人拼錯的某些單詞有時，會收到意想不到的效果。英語Football，西班牙語翻譯成 Futbol，不能不說是故意的錯誤，因為英語讀音並沒有錯誤，只是拼寫發生了變化。很多人在網路中搜索信息時，把absinthe（苦艾酒）拼成absinth，把acronym（詞首字母縮略詞）拼成accronym等，之所以添加這個拼錯的單詞作為輔助關鍵字，就是為了補充正確拼寫的單詞，增加更多的信息量，也許是明智之舉。在一些廣告中，經常會看到「cook requred」、「accomadation availabel」或 「excellant」時，顯然是錯誤百出。如果你知道登廣告的人是什麼意思，就不必大驚小怪了。

有的廣告故意把常見的單詞加上前或後綴，雖然新造詞與原詞形態不同，但意義仍然存在，可以從發音上理解單詞的意思，類似漢語中的「俏皮話」，這樣生動有趣的形式很吸引顧客，達到了效果。例如：

I know eggsactly how to eat eggs.

這裡的「eggsactly」是「exactly」的變形，在形態上與後面的egg相呼應，讓人眼睛一亮，因而具有特殊魅力，讓人不易忘卻。

The Orangmostest Drink in the world.

「Orangemostest」即「Orange+most+est」，是一個創新的組合詞，表示產品的高質量、高純度。

The Garden of Sweden.

這是一則瑞典（Sweden）的旅遊廣告。源自《聖經》故事中的「The Garden of Eden」（伊甸園），在「Eden」前增加兩個字母「SW」，「伊甸」成了「瑞典」。這樣一改，把天堂的樂園與瑞典的風光聯繫起來，就像中國的俗語「上有天堂，下有蘇杭」，成了「上有伊甸，下有瑞典」了。

「拼寫錯誤」這個詞的正確英文拼寫是「misspelt」，根據牛津英語詞典，「misspelt」和「misspelled」均可接受。「misspelt」更多用在英式英語中，而「misspelled」更多用在美式英語中。所以，你一定要正確拼寫「misspell」，不要把「misspell」錯拼為「mispell」、「mis-spell」或「miss-spell」，或把「misspelt」錯拼成「mispelt」、「mis-spelt」或「miss-spelt」。

事實上，即便單詞拼寫錯得很嚴重，我們仍可以讀懂，尤其是對於英語是母語的人來講。這是因為我們閱讀時，注意力集中在單詞或文章的整體上，尤其是上下文的理解。英語中有一種填字遊戲，電視中也有這樣的填字比賽，從這裡可以看出人們對於英語單詞的掌握能力差異。

在廣告中，漢字可以用錯，但漢字卻不能寫錯，因為漢字的筆劃是固定的，組成的漢字本身也是固定的，基本上不可能發生變化，很少有新造的漢字。與漢字不同，英語單詞不僅可以用錯，也可以拼錯。英語單詞由26個字母組成，這個是固定的，但英語單詞是沒有固定的。這是由於英語單詞的結構是鬆散的，可以任意組合；一個單詞的前後還可以增減。所以，從理論上講，英語單詞的數量是無限的。這就造成了創意的英語廣告，也是英語能夠成為世界語言的重要原因。

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