突然發現 大環境不好 有些行業反而越來越火
來源：倍可親(backchina.com)大傢伙兒有沒有發現一個特擰巴的現象？
張嘴閉嘴，都是大環境不好、錢難賺、得省著花。
可你一扭頭，嚯！樓下那家新開的咖啡店，隊排得比核酸還長；周末去個廟裡，好傢夥，年輕人比佛祖都多。
這就不對了。說好的經濟下行，怎麼感覺有些地方，比以前還火了？
1. 300塊的口紅與30塊的快樂
這事兒吧，經濟學上有個特裝的詞，叫口紅效應。
啥意思呢？
就是說，經濟越不行，大傢伙兒的包越癟，口紅反而賣得越好。
這不扯淡嗎？都沒錢了，還買那玩意兒幹啥？
你別說，這事兒特符合人性。
你想想，擱以前，你雄心萬丈，琢磨的是今年換台車，明年換套房。結果呢？折騰半天，發現別說換房了，下個月的房貸都得咬牙。
人的慾望是需要出口的。
買不起房，買不起車，這種大件你是指望不上了。你心裡的那股勁兒憋著，難受不？
難受。
這時候，你需要點小確幸來安慰自己。
老娘買不起愛馬仕，還買不起一支三百塊的口紅嗎？
這個月獎金泡湯了，我還不能喝杯三十塊的奶茶嗎？
能。
這就是口紅效應的真相：用廉價的、非必要的小奢侈，去對沖生活里巨大的、無力改變的失落感。
這是一種補償性消費。
所以你發現，不光是口紅。那些新開的、裝修得賊精緻的烘焙店、咖啡館、零食鋪子，生意都不錯。
它們的共同點是啥？
單價不高，但能提供瞬間的快樂。
你花30塊，買的不是一杯咖啡，你買的是一個下午的中產階級體驗。你坐在那兒，拍張照，發個朋友圈，在那一瞬間，你暫時忘掉了現實的骨感。
你花50塊買個小蛋糕，你買的是多巴胺。
這玩意兒就像止疼葯。經濟越疼，這葯賣得越好。
2. 兩塊錢的夢想與雍和宮的香火
光有小確幸還不夠。
人活著，還得有希望。
如果說口紅是止疼葯，那下面這倆玩意兒，就是興奮劑。
第一個，彩票。
你去看數據，這幾年的彩票銷售額，簡直是坐著火箭往上躥。
特別是那些刮刮樂，以前都是中年油膩大叔的專屬，現在全換成了年輕面孔。一幫小白領，下班不回家，蹲在彩票店裡，一張一張颳得特起勁。
他們不知道中獎率低嗎？
他們比誰都清楚。
那為啥還買？
因為這可能是當下，你能買到的、最便宜的夢想。
你花兩塊錢，買一張雙色球。在開獎前的這幾天里，你至少擁有了一個成為億萬富翁的可能性。你甚至連中獎了怎麼花都想好了。
這個做夢權，就值兩塊錢。
在以前，大家不這麼想。以前大家覺得，我努力加班，我鑽研業務，我跳槽，我能升職加薪。那叫投資自己。
現在呢？
你卷半天，發現還不如人家命好。你加班加到後半夜，一看工資條，還不夠AI寫個PPT。
當努力的確定性回報變低時，運氣這種東西，就開始變得格外誘人。
努力太貴了，賭一把反而顯得性價比很高。
這就帶出了第二個火爆的行業：玄學。
你看看現在雍和宮、靈隱寺的香火，那叫一個旺。去燒香拜佛的，一半以上是年輕人。
他們真信佛祖保佑嗎？
不一定。
他們求的是個心安理得。
他們不是去拜的，他們是去說的。
現實中，老闆聽不進你的苦，父母理解不了你的難。你憋了一肚子委屈，跟誰說？
你只能跟佛祖說，跟菩薩說。
你花幾百塊請個開過光的手串，你圖的不是它多靈，你圖的是一個心理暗示。
我拜過了，我努力了，剩下的交給天意。
這是一種焦慮的外包。我把我的不確定性，外包給了神秘力量。
所以你看，彩票和玄學，本質上是一回事。
它們賣的都是希望和安慰。在經濟下行期，這兩種東西，是剛需中的剛需。
3. 預製菜與折扣店：消費沒降級，只是平移了
有人說，這不就是消費降級嗎？
這個詞，對，也不全對。
說它對，是因為大家確實不買貴的了。
說它不全對，是因為大家不是不花錢了，而是把錢花到看不見的地方去了。
啥意思？
以前你請客吃飯，人均500的日料，倍兒有面子。現在呢？你琢磨著，同樣是吃飽，去樓下那個新開的社區食堂，30塊錢三菜一湯，不也挺好？
你以前買衣服，非得是商場專櫃。現在你打開閑魚，看看二手，或者乾脆去奧特萊斯、折扣店。
你發現沒？你的需求沒變。你還是要吃飯，你還是要穿衣。
但是你滿足需求的方式變了。
你從追求品牌溢價，變成了追求絕對性價比。
這就帶火了一大票平替行業。
最明顯的就是吃。
餐飲業現在是兩極分化。要麼就是上面說的，能提供情緒價值的小資店。要麼，就是提供極致性價比的快餐店。
死得最慘的，是那些卡在中間的、不上不下的所謂中端餐飲。
還有就是預製菜和速凍食品。
為啥火？
因為大家開始回家吃飯了。
點外賣，貴，而且可能是料理包。出去吃，更貴。那咋辦？
自己做。
但現在的年輕人，你讓他正兒八經買汰燒，他也沒那時間啊。
預製菜就完美卡在了這個點上。
它比外賣便宜，比自己從頭做起方便。
所以你看到一個很怪的現象：高端餐飲一片哀嚎，但是賣速凍餃子、小酥肉半成品、酸菜魚料理包的，悶聲發大財。
這不叫降級，這叫需求平移。
大家只是不為面子付錢了，但願意為裡子（實惠、方便）付錢。
4. 躺平的快樂：最廉價的奶頭樂
前面說的，要麼是花小錢買快樂（口紅），要麼是花小錢買希望（彩票），要麼是花小錢辦大事（預製菜）。
還有一種，是乾脆不花錢找快樂。
那就是精神娛樂。
你算算你每天花多長時間刷短視頻？
你再看看你身邊，有多少人下班了就窩在沙發上，打開愛優騰，一刷就是三四個小時？
還有手機遊戲。
為啥王者榮耀這種遊戲能常年霸榜？
因為它提供了現實中給不了你的東西：即時反饋、公平競爭、團隊榮譽。
你在公司被老闆罵得狗血淋頭，但回到遊戲里，你可能是個五殺大神。
你在現實中是個小透明，但在遊戲公會裡，你可能是個受人尊敬的會長。
這種廉價的成就感，太上癮了。
經濟好的時候，大家忙著搞錢，忙著社交，忙著旅遊。誰有空天天打遊戲？
經濟不好的時候，外部世界給你的正反饋太少了。
你努力工作，不一定升職。你拚命攢錢，不一定跑贏通脹。
你幹啥都覺得沒勁。
但遊戲不一樣。你充6塊錢，立馬給你個新皮膚。你打一局，15分鐘就給你個MVP。
這種即時滿足和低成本的成就感，是最好的精神鴉片。
所以，經濟越是下行，人們越是需要奶頭樂（Tittytainment）。
短視頻、網路小說、免費遊戲、狗血網劇……
這些東西的特點是啥？
極度廉價（甚至免費），極度上癮，能瞬間把你從焦慮的現實中拔出來。
它們是這個時代最牛的避難所。
5. 最後的堡壘：投資自己
當然了，人也不能光躺平。
焦慮是刻在骨子裡的。
當投資都變得不靠譜時——買房，怕跌；買股，怕套；創業，怕倒閉——那錢還能投給誰？
只剩下一個標的：你自己。
這就催生了焦慮經濟的大爆發。
你發現，健身房的私教課，賣得特別好。
大家想明白了：房子車子都是身外之物，只有這副革命的本錢是自己的。把錢花在健康上，總歸不虧。
你還發現，考公、考研、考編的人，擠破了頭。
這說明啥？
大家不追求高收益了，開始追求高確定性了。
在風浪里，大家的第一反應是上岸。不管岸上是啥樣，至少它是個岸。
還有就是知識付費。
但注意，這幾年的知識付費也變了。
以前火的是啥？教你財富自由、一年讀懂100本書、如何提升你的格局。
現在火的是啥？
AI繪畫速成、剪映剪輯30天精通、如何做本地生活直播。
看明白沒？
大家不買屠龍術了，開始買殺豬技了。
不買那些虛頭巴腦的格局、認知，只買那些明天就能用上、能換成錢的具體技能。
大家變得無比務實。
別跟我談夢想，談錢。
別跟我說未來，說現在。
所以，健身（投資健康）、考公（投資穩定）、學技能（投資飯碗），成了經濟下行期，大家最後的、也是最堅固的投資堡壘。
所以你看，哪有什麼經濟不行了，大家都不花錢了。
人性里的慾望、焦慮和希望，是永遠不會消失的。
它們只是換了個馬甲。
經濟好的時候，它們是大江大河，流向房子、車子、大企業。
經濟不好的時候，它們就變成了涓涓細流，流向了口紅、彩票、短視頻和那炷求心安的香火。
看懂了這些流向，你就看懂了我們這個時代。