爆火的雞排哥，不過是抖音的一張流量彩票
來源：倍可親(backchina.com)
這個假期，「雞排哥」幾乎天天刷屏。
從默默無聞到婦孺皆知，這是人格的力量，還是雞排的美味？
在我看來，都不是。
這不過又是抖音的一張流量彩票而已。
像雞排哥這樣的好人，我敢說每個地方都有，我讀書那會學校門口就有不少話說的好聽，雞排又便宜厚道的小攤老闆。
為什麼火的偏偏是雞排哥呢？
運氣，自然是一方面。
但深層次的原因，是背後給雞排哥運氣的平台——抖音。
「十年炸雞無人識，一拍短視頻天下知」，這齣戲碼，堪稱抖音「流量彩票」的標準化流水線產品。
前面的產品還有：郭有才、東北雨姐、秀才、張同學、拉麵哥……
你會發現，每隔一段時間，抖音平台都會出品一個草根網紅，而且是瞬間引爆網路的那種。
吃瓜群眾，往往只對這些人物切片津津樂道，卻忽視了流量平台在背後推波助瀾的作用。
演演算法的推薦，流量的傾斜，可以說，今天的抖音，已經具備了新時代「數字帝王」的能力。
它擁有著「冊封」平民的權力：雞排哥、聞神、張同學，而等皆是其冊封的「平民貴族」。
想火嗎，想成功嗎？打開抖音，記錄「美好生活」吧！在這個過程中，抖音不僅僅提供了奶頭樂，也成了奶頭樂的大莊家。
表面上，是雞排哥火了，實際上是真正受益的是平台。
就像雙色球的500萬，中獎的那個人，遠遠沒有發行彩票的福利機構來的痛快。
我讓你火，你就能火，演演算法的威不可測，本身就是一種相當大的商業權力。
這種權力，甚至可以讓全國無數個行政單位較勁腦汁，削尖腦袋去爭當網紅。
雞排哥大火之後，景德鎮的地方文旅就是又急又喜，一邊投流加熱度，一邊準備迎來潑天的富貴。
這樣的劇情，淄博有過，哈爾濱有過，只是現在又複製了一遍。
但問題是，然後呢？
現在的「雞排哥」被地方聘任為「景德鎮文旅推介官」，每天出攤，都要面對百十個鏡頭的圍追堵截，很多去景德鎮的網紅，都是為了蹭一把熱度。
這種急功近利的「刷存在感」式營銷，暴露了城市文旅的焦慮：
只要有關注度，無論內涵是否契合，趕緊炒作，趕緊上熱度！
其結果，必然是「文化空心化」——文旅宣傳淪為短暫狂歡，個體的真實困難也被簡化為「勵志素材」，整個城市的文化靈魂，都被流量裹挾。
其實雞排哥並非什麼「逆襲故事」，在演演算法選中前，他十年勤勞仍困於街頭；只是被選中后，才成為耀眼的彩票。
而他的結局，最終也會和曾經平台捧紅過的彩票一樣，在被點石成金后，轉入冷宮。
在這個周而復始的過程中，越來越多的低認知人群，自願把自己的精神能力交給演演算法，甘當流量的提線木偶。
至於控制演演算法的平台，將會不斷枝葉繁茂，不斷夯實自己的「基本盤」，用更為強大的流量去引誘個體和政府，成為難以動搖的巨頭。
我對這樣的生態，憂心忡忡。