睡眠中面部塑形： 金·卡戴珊美容產品是否太超前?
來源：倍可親(backchina.com)「睡前越丑，早上越美」——這是TikTok上參與「晨間蛻變」影片的網友們的口號。
這股潮流涉及人們裹著硅膠面膜和嘴部膠帶，拍攝自己卸下前一晚睡覺時使用的護膚產品的過程。
現在，美國名人和網紅金·卡戴珊（Kim Kardashian）試圖從這股極端的睡眠護膚潮流中獲利，推出她旗下品牌Skims的臉部塑形衣。
根據《富比士》估計，截至2023年7月，這家專註於緊身上衣的公司估值達40億美元。
這款售價52英鎊的新款面膜在不到24小時內售罄，吸引了希望擁有「凋塑般」下顎線的消費者，正如產品宣傳所述。
然而，臉部塑形衣在網路上引發兩極反應。一些人稱讚其為非侵入式塑形的未來，但也有人譴責其為「反烏托邦」，認為該公司讓女性更加缺乏自信。
事實上，臉部塑形帶並非新概念，多年來已有類似設計，通常用於手術后恢復。但Skims重新包裝這一概念，稱這款「必備」塑形帶可「日常使用」，旨在「塑形和凋塑」。
在抖音上，美妝網紅將臉部塑形帶與其他病毒式護膚趨勢結合，例如刮痧——用工具刮擦臉部——以及嘴部膠帶，即在夜間將膠帶貼在嘴唇上。這一切都是為了在早晨醒來時擁有最佳的肌膚狀態。
據此，護膚專家蘿拉·波特（Laura Porter）向BBC解釋說，這款臉部塑形帶的行銷對象是Z世代和年輕的千禧世代。Skims的行銷活動通常以20多歲的模特為特色，並常由像凱莉·詹娜這樣擁有年輕粉絲群、善用社群媒體趨勢的名人背書。
波特說：「品牌形象和訊息語氣表明，這款產品針對的是追隨美妝趨勢和網紅文化的女性。」
該品牌與美妝網紅合作推廣產品，在抖音上，一些網紅宣稱這款新臉部塑形帶能帶來立竿見影的效果。
一位年輕美妝網紅在影片中表示：「這款臉部塑形帶讓我的晨間蛻變提升到瘋狂的程度，我的下顎線從未如此緊緻！」
醫療專業人士指出，這種緊身塑形帶缺乏科學依據。
專精於美容療程的醫師安娜·安德連科（Anna Andrienko）對BBC表示，雖然這些塑形衣「可能因壓力與熱量保留而帶來暫時的塑形或消腫效果」，但其效果遠非永久。
「這些臉部塑形帶無法提供持久的輪廓塑形或皮膚緊實效果。最好的情況是，它們能短期減少水腫；最壞的情況是，過度使用可能導致皮膚刺激、痘痘，或因過緊或長時間佩戴而引發血液循環問題，」安德連科說。
她也否定了產品宣稱「融入膠原蛋白紗線」的說法。因為，膠原蛋白是維持皮膚彈性和緊實度的重要蛋白質，但幾乎沒有證據顯示含有膠原蛋白的織物能帶來可量化的益處。
侵蝕自尊
然而，問題不僅在於醫療效果。批評者認為，這類產品助長了有害的美容標準，加劇不安全感，並傳遞出即使睡眠也需為外貌優化而服務的訊息。
波特表示，這類產品可能影響年輕消費者的身體形象。
她說：「當我們開始用壓迫式塑形帶針對下巴或下顎線等部位時，這傳達了一種訊息：即使是自然的、結構正常的特徵也需要修正。長此以往，這會侵蝕自尊，讓人們覺得除非不斷調整或重塑自己，否則永遠不夠好。」
前模特兒克柔伊·湯瑪斯（Chloe Thomas）也贊同此觀點，表示這類承諾瘦臉和凋塑臉型的產品「讓我們在身體形象接受度上的進展倒退」。
積極推廣「身體自愛」（Body Positivity）的倡議人士蜜雪兒·艾爾（(Michelle Elman）將這款塑形帶比喻為小說《使女的故事》（The Handmaid's Tale）中的反烏托邦場景。
她擔心消費者購買這款產品時，誤以為佩戴它就能擁有金·卡戴珊的臉型。
她說：「這不真實，因為她的臉型和下顎線是靠昂貴的美容師和美容技術打造的，而不是一片布料的功勞。」
本週產品發布引發熱議——在Skims的Instagram貼文宣傳臉部塑形帶時，有人問這是否是愚人節玩笑，另有人表示分不清品牌是否在嘲弄消費者。
多人表示，這款產品正在「對年輕人的自尊造成負面影響」。
此外，一些人藉此開起了玩笑，將其比作電影《沉默的羔羊》中反派漢尼拔·萊克特的束縛面具。
飾演1991年電影中萊克特的安東尼·霍普金斯，重現了他的角色，併發布了一段嘲弄這款頭部塑形帶的影片。
他在影片中說：「嗨，金，我已經感覺年輕了十歲。」
小心行銷話術
護膚專家蘿拉·波特表示，網路上許多「晨間蛻變」儀式已「淪為表演式美容」。
雖然這些儀式可能始於真誠的自我護理，但如今已變成「追求審美完美，而非實際或可持續的護膚」。
她說：「許多趨勢在網路上看起來令人印象深刻，但它們往往優先考慮視覺潮流而非基於證據的做法。」
嘴部膠帶是「晨間蛻變」常式中的另一趨勢，宣稱能改善睡眠品質、臉部對稱性甚至下顎定義。
雖然它被塑造成一種健康技巧，但醫療專業人士警告，限制口腔呼吸對患有睡眠呼吸中止症或未診斷的呼吸問題的人可能危險。
與藥品不同，大多數宣稱具有塑形效果的美容產品處於監管灰色地帶。
這讓品牌有空間透過行銷語言、用戶推薦和網紅內容暗示益處，而非做出需要科學支持的直接聲明。
波特建議人們「超越行銷熱詞」，尋求客觀觀點，而非僅依賴網紅推廣。
她補充說：「要小心誇大的承諾，如『立即提升』、『緊緻』或『一夜凋塑臉型』，這些往往優先考慮行銷而非科學的詞語。」