「特種兵」式的網紅旅遊，別帶偏了地方經濟

「特種兵」式的網紅旅遊，別帶偏了地方經濟

　　「特種兵旅遊」本質上不是旅遊，而是一種畸形的網際網路流行文化。匆匆而來的「特種兵」們在意的，不是地方的好山好水好風光，更不是厚重的人文歷史積澱，而是扎堆跟風加炫耀的快感。

　　撰文丨關不羽

　　又是一個到處堵車、人擠人的「五一」假期。假期5天全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。宏觀數據相當喜人。

　　不過，最吸引眼球的可能不是數據，而是地方政府接待遊客的「奇招」。

　　新晉網紅地區重慶市榮昌區政府食堂對社會開放，成了遊客的打卡點。榮昌開了個頭，多地政府跟進，成了今年長假新聞中的熱點。對此，網上也產生了爭議。頭部網紅胡錫進提出了批評，認為榮昌區政府開放食堂，有擠占民企市場、不公平競爭之嫌。

　　胡編說的不是沒有道理，不過也得看具體情況。如果遊客人數遠遠超出了本地餐飲的接待能力，政府開放食堂作為應急措施，算是無奈之舉吧。不了解具體情況，所以不予評價。

　　比政府應不應該開放食堂更重要的是，政府對網紅旅遊的熱炒如何應對。不要高估網紅旅遊的經濟價值，最怕的是，捨本逐末，帶壞了假日的旅遊市場。

　　01

　　假日經濟發展迅猛，年年新高，形勢喜人。但是，人流增長並沒有如預想中帶動旅遊經濟的強勁發展。

　　2024年，中國旅遊產業的總體態勢是「旺丁不旺財」。A股32家上市旅遊企業中，14家企業的營收同比增長，實現利潤同比增長的僅10家。和旅遊經濟息息相關的航空、酒店，表現也不盡如人意。三大航司的旅客周轉量均超過了2019年水平，卻還是巨虧。酒店行業的情況同樣不盡如人意，頭部企業整體RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）全年都在下降，業績表現不佳。

　　顯然，和節日景區人滿為患的熱鬧景象相比，旅遊經濟的表現有點冷。旅遊市場增量不增利、人旺財不旺的反差，源於人均消費低，低得幾乎「貼著地面飛行」。

　　今年「五一」5天，遊客日均消費僅114.8元。賬面上比去年多了1塊錢，但是考慮到去年下半年提振消費的政策，真實的人均消費還有可能略低於去年。國內遊客一直很省，現在更省。省到極致的「窮游」，不做遊客做「難民」。「難民風」遊客出現在香港。

　　今年「五一」，香港媒體調查發現，位於北京道的麥當勞分店在凌晨時分竟有約50人留宿。店內環境嘈雜，多個行李箱隨意擺放，許多遊客趴在桌上或躺在椅子上。職員對此並未出言阻止，似乎對此現象感到無奈。港媒稱這些人為「麥難民」。

　　「麥難民」的行為是否妥當，仁者見仁。可以肯定的是，「麥難民」對香港旅遊經濟是沒什麼貢獻的。其實，國內的「特種兵」也沒比「麥難民」好到哪裡去。

　　02

　　「特種兵旅遊」是疫情后大學生群體中興起的，特殊情況下情緒宣洩式的暴走可以理解，久而久之卻成了時髦的網紅行為。

　　「一日跨三省」、「20元玩一天」之類的社交媒體炫耀、攀比成了網紅捷徑。各種不求玩好只要打卡出片的所謂「攻略」蔚然成風，向各個年齡段擴散。昔日明知有坑也要跳的老年低價團玩家也「重拾青春」，蠢蠢欲動。

　　於是乎，老老少少的「特種兵」在假日出遊的人潮中異軍突起，為景區爆滿、高速堵車添磚加瓦，為出遊人數「錦上添花」。

　　站在假日旅遊經濟的角度看，這些「暴走的特種兵」是妥妥的負能量。他們佔用了當地大量公共資源，拉低了假日旅行的整體體驗。

　　拿著「20元玩轉××城攻略」按圖索驥的「特種兵」，該省的不該省的都省了。住宿蹭機場、火車站，洗浴蹭公廁，飲食自帶乾糧，純純的薅羊毛。對當地消費的貢獻約等於零。

　　如今還多了一條打卡政府食堂的「新攻略」，吃上了當地財政貼錢的「員工餐」，無異於搜刮民脂民膏。地方財政是用於地方建設和福利的，間接就是花當地人的錢。這哪裡是接待遊客，而是投餵過境的蝗蟲。

　　打工人是不得不選擇這些長假出行，在當地消費花了不少錢，旅遊體驗卻因老老少少「沒事忙」的「特種兵」扎堆大打折扣。地方政府還要貼心地為後者傾力服務，幫他們省最後一分錢，這真的算是做好事嗎？

　　做客有做客的禮儀規矩。客隨主便，禮尚往來，而不是單方面的依賴索取。這次「五一」長假，還出現了遊客連賓館都不訂，沒地方住求助文旅局。文旅局長自己把他們帶回家住也就罷了，還要安排住進民居。這種「遊客」到底是沒有假日出行的常識，還是故意為之地賴上了？

　　總之，「特種兵」們揣著一張身份證就出門，來一場「說走就走的旅行」。歸來時揮揮手不帶走一片雲彩。他們是瀟灑了，當地老百姓卻是沒賺到錢還得收拾爛攤子的活倒霉。

　　這種網紅旅遊，對地方經濟沒好處。對城市形象的推廣宣傳也沒多大作用。爆得大名的網紅，保鮮期是很短的。此前網紅過的淄博、天水，現在還有幾個人惦記，能有多少遊客？

　　「特種兵」從沒真正帶火一座城市，真正的旅遊熱點城市也不需要他們帶火。今天公認的網紅城市，杭州、哈爾濱、桂林，哪個不是老牌的十大旅遊城市？哪裡是「特種兵」帶火的？「特種兵」只會帶歪旅遊市場，製造一堆毫無價值的泡沫景點。那就是遍地「小××」的所謂「平替」。

　　03

　　據網易數讀統計，全國至少有63個城市擁有「小聖托里尼」，62個城市擁有「小京都」，61個城市擁有「小鎌倉」，以及59個城市擁有「小奈良」。旅遊圈還有個笑話，全世界只有1個冰島，中國卻有21個。

　　要是條件確實合適，認真復刻海外景點，也是一種景區建設的方式。這些「小××」不是一個都不能打卡，但是絕大多數都是渣渣。弄個土堆子，就成了「小富士山」？連草皮都省了，靠刷漆配色，說是丐版都太抬舉了。這是秀景色，還是秀腦力貧乏？

　　這些「小××」誕生於網路自發。各路網紅為了滿足「特種兵」的打卡需求，為省錢找平替，為平替生搬硬套。反正「特種兵」就是到處跟風打卡的蜻蜓點水，真景假景渾不在意，只要出片就行。這種民間自發行為，政府管不住，也不必管。但是，不應該推波助瀾。

　　「我在××很想你」，不少「小××」成為網紅后，成了某些地方文旅部門搞宣傳的香餑餑，很是花了力氣包裝。真正的遊客到訪后，大呼上當。更有甚者還有地方政府下場打造「小××」，基建配套的錢花了大把，卻是「花無三日紅」的竹籃打水一場空。

　　這些年來，很多地方政府都把假日旅遊經濟作為發展的重點，增加財政收入、提高地方形象的迫切心情可以理解。可也不能病急亂投醫啊。「特種兵旅遊」本質上不是旅遊，而是一種畸形的網際網路流行文化。

　　匆匆而來的「特種兵」們在意的，不是地方的好山好水好風光，更不是厚重的人文歷史積澱，而是扎堆跟風加炫耀的快感。嘴上標榜小眾、「詩和遠方」，身體卻是哪兒人多去哪兒，什麼造型吸引流量就拗什麼造型。這種「特種兵」式的窮游，不是經濟上的貧乏，而是精神上的懶惰膚淺。

　　所以，地方政府在文旅規劃、宣傳和配套上，別給「特種兵」帶歪了。社會輿論也不能一味「媚青」，把「青春沒有售價，硬座直通拉薩」的少年荒唐當寶。「青春沒有售價」，就更不該揮霍在毫無價值的暴走、亂竄上，耽誤自己、打擾他人，有什麼可炫耀的？

　　總而言之，出門在外，花錢吃飯、花錢住宿，天經地義。假日遊客多，旅行成本更高，是市場的正常現象。一年兩假的大學生、老來無事的退休人士不是不差錢的，那就換換日子出行。非要擠進人潮，沒吃沒住，那就自己負責。當地居民不欠他們的，地方政府也不欠他們的，大可不必過分殷勤。

　　地方政府固然要講服務，但講服務的前提是，什麼該做什麼不該做的，邊界分明。服務遊客是不錯，但也不是無限制的，領導一句話、基層跑斷腿的「加戲」不僅不必，也不應該。

　　開放政府食堂，即使作為應急措施，也不可常態化。這類「服務」的確有與民爭利之嫌，更重要的是，會吸引更多薅羊毛的旅遊「特種兵」造訪，對地方經濟、民生都是有害無益。

　　旅遊的服務配套，政府不要越俎代庖，而是放鬆管制，讓市場機制發揮作用。比如，這次榮昌區政府允許商家臨時占街擺攤，比開放食堂更有借鑒價值。

　　開放的市場條件下，有效的消費需求總會有市場供給匹配，真的不需要政府過多操心。