最冷暑期檔，中國電影少賺90億
來源：倍可親(backchina.com)
片荒之年
今年暑期檔，電影市場幾乎一頹到底。偶爾「支棱」的苗頭，轉瞬便被沉悶淹沒。
去年夏天一戰「封神」的烏爾善，在《異人之下》遭遇了滑鐵盧，票房1.2億，還沒到電影投資額的一半。噱頭拉滿、營銷鋪天蓋地的《默殺》，沒能重現《消失的她》的票房神話。陳思誠交出了「人生到目前為止創作的峰值」，但《解密》的票房成績，只有《抓娃娃》的十分之一。胡玫十八年磨一劍的《紅樓夢之金玉良緣》，口碑折戟，票房慘淡。
從「演而優則導」的成龍、徐崢，到有過成名作《漢武大帝》《雍正王朝》的胡玫，這些電影圈裡知名的大人物，在今年夏天沒有被鮮花和讚美包圍，反而被奚落甚至圍攻。
據燈塔專業版數據，今年暑期檔總票房116.43億，只有去年成績（206.3億）的約一半。票房最高的《抓娃娃》32.5億，也沒能超越去年的《孤注一擲》。
跌了一半
東北某二線城市影院的院線經理孫景源（化名）很鬱悶，他懷疑觀眾是不是只喜歡喜劇片。自從《抓娃娃》之後，他明顯感覺到進影院的人少了許多，哪怕推出小食優惠套餐也無濟於事。
孫景源將《異人之下》視為「救命稻草」，希望它能拉動觀眾進影院。但事與願違，《異人之下》首日票房不足4000萬，沒能打過《死侍與金剛狼》，甚至連續3天票房倒掛。之後是《解密》，再之後是《逆行人生》，他的期待一次次落空。
更感意外和失望的是導演們。
上映前，《異人之下》導演烏爾善表現得勢在必得，不但在採訪中高調宣稱要「建造屬於中國人自己的異能世界」，還為這部電影規劃了三部曲——第一部成功，才有續作。主演胡先煦為了預熱上綜藝，還在社交平台上曬腹肌照。
烏爾善被寄予厚望不是沒有理由。他擅長東方魔幻題材，去年的《封神第一部》票房24.8億元，甚至被部分粉絲追捧為「國產神話史詩」。據貓眼專業版，《異人之下》想看人數達到18.6萬人，上映初期的排片也佔優。
但最終，《異人之下》的票房只有1.2億，豆瓣評分5.9分。
8月，謝霆鋒的《海關戰線》、成龍的《傳說》和漫威《死侍與金剛狼》，都沒激起什麼水花。
孫景源只能將希望寄托在陳思誠，這個「能跟沈騰對打的男人」身上。
作為電影導演界出了名的「產品經理」，陳思誠的《唐人街探案》三部曲曾分別拿下8.2億、31.9億和41.2億元票房。去年，靠反轉、懸疑和社會話題吸睛的《消失的她》，以35.2億元的票房斬獲暑期檔亞軍。
但孫景源再一次失望了。《解密》最終只獲得3.3億的票房。比起電影，更受關注的可能是主演劉昊然的髮際線。
《解密》劇照圖源：豆瓣
在「囧」系列喜劇電影和《我不是葯神》中奉上讓觀眾印象深刻表演的徐崢，在《逆行人生》中，被吐槽是「富人演窮人，讓窮人買票去看」。靠出演《人生大事》獲得影帝的朱一龍，聯合監製《負負得正》，卻沒能「喜上加喜」。同樣不及預期的，還有「AI版27歲成龍」出演的《傳說》，以及遜於前作的《白蛇：浮生》。
今年暑期檔，堪稱近10年來觀眾看過「最差也最意外的一屆」。
據貓眼專業版，2024年暑期檔（6月-8月）總票房為116.43億元，與2023年的206.3億元相差甚遠。票房過10億的影片僅有2部，分別是《抓娃娃》（32.5億）和《默殺》（13.5億），但是去年有5部。
2023年創下「影史第一」紀錄的暑期檔，為什麼在2024年突然熄火？
片荒之年
暑期檔是信奉檔期玄學的電影人們，爭相搶奪的熱門檔期。
2015年，《捉妖記》以24億的成績，成為暑期檔單片票房冠軍。2017年，《戰狼2》攬入55億，刷新了暑期檔票房紀錄。《我不是葯神》和《哪吒之魔童降世》，也是在暑期檔殺出來的黑馬。
與去年暑期檔的206.3億票房相比，今年的暑期檔著實慘淡。但如果把時間線拉得更長，不難發現這兩年的特殊之處。
每年電影項目的備案與開機數量，決定了電影市場未來的儲備量。
據國家電影局統計數據，2017年，電影立項數量達到新高，共3825部，隨後兩年均維持在3000多部。這些拍攝完成的項目本應在2020年至2022年陸續上映，卻由於疫情成為積壓的庫存，最終在2023年集中釋放。
資深電影投資人士王翔（化名）告訴雪豹財經社，去年是業內公認的「去庫存」之年，「許多之前未過審、被積壓的電影，都重新送審、剪輯、上映了」。一些在疫情期間拍攝和後期進度停滯的影片，也盡量「快抬快上」。
比如，《封神第一部》2018年開機、2020年殺青，到2023年才上映。《涉過憤怒的海》和《堅如磐石》，也是5年前拍攝的作品。
《堅如磐石》劇照圖源：豆瓣
但今年，明顯是「片荒之年」。
過去3年，電影備案數量明顯下滑，2021年是2800部，2022年更少，只有1876部。王翔表示，這裡面還有很多是只備了案，「遲遲沒有開機，甚至可能根本開不了機」。
這導致今年的電影供給出現不足。
據拓普智庫數據，今年上半年上映新片237部，雖然只比去年同期少了6部，但明顯以中小成本影片居多，缺乏頭部影片，拉不動大盤。
「能播出的、叫得上名字的電影，基本上掰著手指頭就能數得過來。」王翔說。今年上半年，票房10億以上的影片只有4部，在近6年中處於低位。
不少電影為了快速上映，只能抓緊趕工。比如，張藝謀導演的電影《第二十條》去年7月初開拍、歷時40餘天拍攝完成，幾個月就完成了剪輯、送審、排片等一系列流程，趕在春節檔正式上映。
供給不足的信號傳遞到了暑期檔，導致票房遇冷，票房的慘淡，又反過來讓一些原本有可能在暑期檔上映的影片缺席，比如《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》《射鵰英雄傳》《醬園弄》等頭部項目。
周期性波動疊加特殊的外界因素，導致今年暑期檔陷入罕見的低谷。
失去救命稻草
在很多人眼中，電影的宣發營銷可以「造神」。
特別是在當前，整個電影行業資金不足，錢更要花在刀刃上。一名資深電影行業投資人士向雪豹財經社透露，如今，電影項目的五分之一成本都會花在營銷上。只是比起線下跑路演，「更有效的方式是把錢花在短視頻投流和直播間里」。
以去年為例，很多人在社交平台上刷到過王傳君拜佛、妲己化尾、李白背詩、何非猙獰一笑等熱門電影的高光片段。其中，王傳君拜佛的「名場面」，在抖音的視頻點贊超2300萬次。
王傳君拜佛片段的「名場面」圖源：豆瓣
但今年，連「營銷之神」都有些失靈了。
生活在南方某四線城市的白聰聰（化名）過去經常接受短視頻里的「自來水」安利，但在多次被「忽悠」進電影院后，她意識到，「自來水也不是純凈的」。有時，她刷社交平台，能連續看到好幾條文案一模一樣的宣傳短視頻，漸漸地不再相信。
很多時候，在抖音看過影片的高光片段和劇情梗概后，她甚至失去了去影院看全片的興趣。
這種情況不在少數。前段時間，知名影評人譚飛錄製視頻總結暑期檔表現不佳的原因，他提到，「耗時長」是很多人不進電影院的原因，「看過十幾秒、幾十秒的短視頻之後，可能沒有勇氣去看動輒兩個小時的電影了」。
資深影視公司從業人士趙曉藝（化名）也能感覺到宣發越來越難做。項目都想要新的、有創意的花活兒，但實際的營銷方案往往大同小異。觀眾的趣味點也越來越難抓，「很多時候是在做無用功」。
今年的意外狀況還來自巴黎奧運會的流量擠占。
據趙曉藝觀測，2012年的倫敦奧運會和2016年的里約奧運會期間，暑期檔大盤並未受到明顯影響。但今年7月27日至8月12日的巴黎奧運會期間，「電影票房明顯滑坡，社交媒體上的熱度也在下降」。
電影短視頻營銷的重要陣地抖音，在今年為奧運設置了專門的界面，還有相關榜單。據貓眼專業版數據，暑期檔排名前十的影片在抖音合計收穫了423.7億人次傳播，而巴黎奧運會的話題播放量突破1004.4億。
趙曉藝告訴雪豹財經社，公司之前沒有料到巴黎奧運會的熱度會如此高，沒有提前準備好應對方案，有點措手不及。
暑期檔之後，還有中秋檔、國慶檔、賀歲檔和元旦檔，今年的電影市場並不是全無機會。葛優第三次以「張北京」形象出演的《爆款好人》、肖央出演的《出入平安》，以及《醬園弄》《水餃皇后》等，都被寄予不小的期待。
但在此之前，它們得確保自己能抓住營銷的救命稻草。