專家：東方甄選想要「去董宇輝」還得五到十年
來源：倍可親(backchina.com)東方甄選風波后迎來人事變動。12月16日，東方甄選發布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務。南都此前報道，孫東旭曾表示，東方甄選不可能存在「去董宇輝化」的想法，也更不可能有這樣的行為。「開個玩笑，『去東方小孫』也不會『去董宇輝』。」對此，經濟學家盤和林表示：
東方甄選要了解，核心銷售IP打造是有隨機性的，也就是觀眾緣，所以董宇輝這個IP對東方甄選是不可或缺的，這是新東方向東方甄選轉型的核心力量，諸如對面李佳琦直播間，所有資源都是圍繞獨立IP運轉，你換一個人，IP對用戶吸引力就不存在了。所以，東方甄選現階段一定要將資源集中起來。需要注意電商是馬太效應，你如果沒有一個核心IP，那麼東方甄選在電商方面根本無法和競爭對手匹敵的，因為東方甄選沒有其他比較優勢。
在穩住核心IP的情況下，可以藉助董宇輝進行IP聯動，去帶一帶小直播網紅，當然，成功與否是隨機性的，然後管理層要向供應鏈、物流、渠道等方面做延伸，練內功的核心目標是找到自己相對於其他電商平台的比較優勢在哪裡，擺脫單一IP帶來的潛在風險。我認為五年十年之後，如果人才輩出，東方甄選可以擺脫董宇輝單一IP的窘境。
這裡的核心有幾點：其一、電商的競爭優勢都是需要時間和金錢來堆出來，其二、電商是馬太效應，你失去了一個頭部IP，你的馬太效應就逆轉了。其三、IP火爆有隨機性，而現階段東方甄選沒有更強的IP。