出圈兩周年，董宇輝比俞敏洪更迷茫
來源：倍可親(backchina.com)董宇輝出圈兩周年
沒想到，董宇輝已經火了兩年了。
近日，「與輝同行」賬號發布了一個紀念董宇輝出圈兩周年的視頻，在視頻結尾處，董宇輝向粉絲表示感謝「難忘的兩年，感謝大家的陪伴與厚愛」。
6月9日的董宇輝兩周年紀念專場直播更是吸引了大量粉絲湧入直播間，開播不到5分鐘，直播間人數就突破了10萬，整場直播的觀看人次超過2500萬，銷售額高達5000萬元，點贊數突破21億。
新東方教育科技集團CEO周成剛也在社交平台上曬出了他和俞敏洪、董宇輝的合照，配文：「好久沒和俞老師及宇輝一起吃飯了。今天小聚，也順便祝賀宇輝和東方甄選出圈兩周年。」
圖源：抖音@與輝同行
時間回到2021年7月，「雙減」政策發布后，教培行業迎來巨變，新東方不得不轉型發展。同年12月28日，新東方宣布推出直播帶貨新平台——東方甄選。
開啟直播半年後，也就是2022年6月9日，東方甄選終於有了起色。
6月9日那天，董宇輝坐在鏡頭前，拿著白板，用中英文雙語直播帶貨，還把大米和人類乃至宇宙歷史聯繫在一起，「我說的數萬億年之久，去年中國人的平均壽命是78.1歲，你還有足夠多的時間攀一座山，愛一個人，來一次東方甄選的直播間，買一單五常大米，和愛的人煎一次牛排，吃一碗香噴噴的米飯，平安喜樂地過好你這一生，這就是浪漫。」
隨後，「新東方主播」「最有文化直播間」「新東方轉型直播間雙語帶貨太卷了」等相關詞條登上熱搜，網友紛紛湧進直播間，圍觀「文化人」帶貨。
這種別具一格的直播帶貨方式也讓董宇輝命運的齒輪開始轉動。次日，直播間直接漲粉47萬，不到一周后，直播間的粉絲量更是突破千萬。
兩年來，董宇輝一路高歌猛進，從新東方一名寂寂無名的英語老師，轉型成為了抖音頭部帶貨主播，背後承載的辛勤與汗水，也只有鏡頭背後的他才能深切體會。
近日，董宇輝在參加節目時就自爆，過去兩年自己的睡眠質量特別差，「每天要吃好多片安眠藥。」「運氣好的話2點左右能睡著，運氣不好的話3點再吃幾顆安眠藥。」
圖源：抖音
令董宇輝更痛苦的是住在老家的父母經常被供貨商騷擾，「每天家中都有陌生人來訪，家裡經常緊閉大門。」為此，董宇輝覺得很對不起父母。
自從火爆「出圈」以來，董宇輝就曾多次公開表達過自己是非常抗拒賣東西的。但從目前的情況來看，董宇輝應該還沒有放棄直播事業的打算。
小作文風波后的轉變
在過去兩年裡，董宇輝經歷過最跌宕起伏的事情，莫過於「小作文風波」了。
去年年底，董宇輝的粉絲因「小作文」事件為他鳴不平，甚至出走東方甄選直播間以示支持，短短一周時間，東方甄選直播間就掉粉超200萬。
為了化解這場危機，東方甄選創始人俞敏洪多次出面，先是免去了孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務。
隨後俞敏洪親自掛帥，將董宇輝帶貨主播的身份提升為東方甄選高級合伙人、新東方集團董事長文化助理，兼任新東方文旅副總裁。
圖源：俞敏洪抖音賬號
此外，俞敏洪還為董宇輝成立了獨立工作室，專註於他擅長的文旅和文化宣傳工作。自此，「小作文風波」才慢慢平息了。
在經歷「小作文」風波后，董宇輝更是堅定了自己的心聲，他表示不希望外界將他僅僅視為一個帶貨主播。「那並非我的初衷，我會因此而不喜歡自己。我要按照自己的意願過一生。」
他強調，這個世界並不缺他一個賣貨的，他也不想因此成為行業頂尖的帶貨主播。
儘管董宇輝在公司掌握了更多的話語權，但是隨著人氣不斷上升，董宇輝似乎又被流量束縛住了，失去了曾經的「自由」。
例如在今年元宵夜的直播中，當他被要求講解女士內衣時，他連續三次婉拒，這一舉動被部分網友誤解為「歧視女性」，對此，董宇輝無奈地回應稱自己只是害羞而非歧視。
之後，事件越演越烈，各種流言蜚語接踵而至，為了避免事態進一步升級，他最終選擇清空微博與社交媒體「斷舍離」。
圖源：微博
還有不久前的湖北行戶外直播，董宇輝因大量保安簇擁而遭到網友質疑「耍大牌」。儘管湖北文旅方面回應稱這是出於安全考慮，但是董宇輝「耍大牌」這一印象已經刻在了一些人的心裡，無法抹去。
今年以來，董宇輝不斷地被推向風口浪尖，他或許真的需要暫時遠離喧囂的輿論場，尋找一個寧靜的角落，給自己一段喘息的時間。
董宇輝與東方甄選難捨難分
董宇輝想要休息，但與輝同行和東方甄選又離不開他。
例如董宇輝缺席重要的618大促直播后，與輝同行直播四天累計的觀看人次僅為2300萬，銷售額在2500萬至5000萬元之間。要知道，董宇輝在618大促前一天僅直播了兩個小時，銷售額便飆升至1000萬元至2500萬元。
此外，儘管與輝同行以獨立工作室的形式存在，但其和東方甄選之間仍有千絲萬縷的聯繫。天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司於2023年12月22日成立，註冊資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事，為受益所有人和實際控制人。
在成立工作室前，俞敏洪在直播中也明確說了，「宇輝的獨立平台所產生的收入，都會計入到東方甄選，會保證東方甄選的利益」。與輝同行看似成功了，實際上東方甄選仍是受益較大的一方。
在與東方甄選「分家」后，董宇輝將與輝同行形容為「東方甄選探索新業務的直播間」。但與輝同行似乎並沒有徹底擺脫東方甄選的身影，還有網友評論稱，「與輝同行」就是「東方甄選」的小號。
更重要的是，人們已經將董宇輝與東方甄選深度捆綁在一起了，無論哪一方陷入輿論漩渦，都會把另一方牽扯進來。
今年1月，王海打假東方甄選五常大米，由於董宇輝帶火了五常大米等一眾爆品，產品出問題后，已經出走的董宇輝還是成了第一個被「問責」的人。王海在打假東方甄選南美白蝦中也提到，「董宇輝在直播間特彆強調配料只有蝦、水和鹽。」
說到底，東方甄選和董宇輝還是緊密相連、互為依存的利益共同體。這種聯繫猶如血脈相連，無法輕易割捨。
但是作為東方甄選的核心人物，董宇輝還是可以憑藉他的話語權，為自己爭取到了一絲喘息的機會。
這不，董宇輝最近就偷偷跑去錄了個對話節目。
這檔由抖音獨家播出的訪談節目——「我愛我很棒戶外電台」，通過董宇輝與一系列網紅嘉賓的真誠對話，通過董宇輝與一系列網紅嘉賓的真誠對話，探尋每個人背後的故事與情感。
圖源：抖音
通過這個節目，董宇輝的粉絲們得以窺見董宇輝不同以往的一面，更重要的是，這個節目十分符合董宇輝的個人興趣，可以為他提供一個更廣闊的舞台，讓他能夠展示自己的多元才華和深厚文化底蘊。
董宇輝多次坦言想回家不弄了，或許這檔節目就是抖音留下董宇輝的方式之一，但最終董宇輝是否會繼續留在直播間，還是轉向幕後，都要看他個人的選擇。
在職業生涯的十字路口，董宇輝也明白未來的道路並非坦途。無論如何，我們期待董宇輝在未來能夠繼續為觀眾帶來精彩的直播內容，同時也希望他能夠堅守自己的初心和理念。