劉強東背後的三個女人和三個故事 營銷的高級境界

　　4月7日下午，京東創始人、CEO劉強東發出了兩年多以來的首條微博，確認了與「奶茶妹」章澤天的戀愛關係，為這段橫跨網際網路圈和娛樂圈的熱門八卦劃上一個句點。

　　這已經是劉強東的第三段戀情。在網路名人、哥倫比亞大學交換生章澤天上位之前，他的前女友包括「官二代」龔小京，以及「西紅柿門」的主角、劉強東的下屬庄佳。

　　三個女人，分別對應劉強東和他的京東的三個階段。龔小京是他的創業合伙人，也是他的初戀;庄佳五年前與劉強東確定關係，彼時正是京東的快速崛起期;如今「東天戀」真相大白，而京東也已經提交了招股書，準備登陸美國股市。

　　另一方面，除了第一次戀愛，劉強東與庄佳和章澤天的戀情， 都在若隱若現的幕後推手的操縱下，傳言與否認齊飛，成為網際網路上的熱門話題，事件營銷的意味欲蓋彌彰。(編者註：在隨後接受搜狐專訪時，劉強東強調，不認 為自己和章澤天是公眾人物，也不希望被娛樂化：「沒有辦法，我們一而再而三的被網上報道，就像是娛樂人物，而不是創業者。我就想，既然我們公開了，就一次 把話說完，不希望被娛樂化。」)

　　不過，無論是否暗含營銷動機，大佬的私人生活難免被網民們解構、調侃，「東哥」亦無處可逃。劉強東牽手庄佳，兩人大曬西紅柿，京東很快上線生鮮頻道;這回與章澤天秀恩愛，便有人笑稱京東準備大賣奶茶了。

　　龔小京

　　由於年代久遠，且身處網際網路圈外，劉強東的初戀女友並不為太多的人知曉。但對劉強東而言，她的名字至關重要，甚至成為了京東的一部分。

　　2010年底，噹噹網赴美上市。劉強東發微博恭喜噹噹網的老闆李國慶，並感嘆說：「如果有一天京東上市了，我更應該邀請初戀女友來慶功。因為京東的『京』就是來自初戀女友名字的最後一個字。創業的時候還在一起，就以兩個人名字的最後一個字命名了。」

　　這個「京」，指的是劉強東的大學同學龔小京。

　　早在1998年，劉強東開始創業，而龔小京也是合伙人之一。他們的公司最初主要在中關村賣軟體，只有一個小小的櫃檯，出售一些光碟。

　　劉強東的家人對此並不滿意。在他們的觀念里，堂堂一位中國人民大學的高材生，怎麼可以去干銷售呢?而龔家三代從政，亦不願意看到女兒「下海」經商。

　　在多重因素的影響下，龔小京未等到京東上市的那一天，即已離開了劉強東。兩人在2003年分道揚鑣。

　　而從那時起，京東逐漸成長為國內電商巨頭，劉強東成為網際網路大佬之一。另一方面，坊間傳聞稱，龔小京去了中央某部委上班，已經與網際網路沒有交集。

　　庄佳

　　劉強東第二段戀情的曝光，緣於一枚西紅柿。

　　2012年7月15日，劉強東在微博上曬出自家陽台上的番茄;11分鐘后，京東小家電釆銷總監庄佳也在微博上曬出一張番茄照。「西紅柿門」由此拉開序幕。

　　網民通過對比發現，無論是番茄的樣子大小，還是陽台的方位布置，均是一模一樣，推斷兩人可能已在同居狀態。兩天後，京東方面證實稱，傳說中的「京東愛情故事」確有其事，劉強東與庄佳已經「在一起很久了」，這是京東內部公開的秘密。

　　匪夷所思的是，京東在同一天宣布上線生鮮頻道，主打蔬菜瓜果、鮮肉鮮蛋。輿論一時嘩然，「西紅柿門」被指為劉強東親自出演的營銷大片，是在給京東生鮮頻道造勢。

　　7月20日，劉強東在一次行業活動上回應稱：「西紅柿門絕對不是一種營銷，是一種無奈。我和庄佳談戀愛三年了。」

　　在隨後的近兩年時間裡，「西紅柿門」風波漸平，庄佳也淡出了大眾視野。如今劉強東自曝另有新歡，網民調侃稱「昨天還是『小番茄』，今日卻成『庄總監』」。

　　章澤天

　　「奶茶妹」章澤天火的有點兒莫名其妙：她只是手捧一杯奶茶，站在教室里沖鏡頭微笑，然後就成為網路紅人、宅男女神了。劉強東與她的戀愛關係則是一波三折，劇情堪比電視劇。

　　2014年3月10日，網路有傳言稱，京東掌門人在赴美國哥倫比亞大學進修期間，與同樣在該校學習的章澤天墜入愛河。一天後，章澤天在微博上予以否認，笑稱網民富有創造力和想象力，並「給大家跪了」。

　　同一天，京東官方微博低調回應稱，劉強東與章澤天只是校友關係。到了四月初，劉強東在微信上再次否認，並宣稱這是阿里巴巴的馬雲「玩陰的」。

　　不料，上周末有人爆出了劉強東與章澤天的合影，兩人牽手擁抱，神態親昵。劉強東最終於今天發布微博，承認了兩人的戀愛關係。

　　不到一個月，劇情大逆轉，「東哥」大變臉，讓網民們直呼「傷不起」，甚至要求劉強東「向馬雲道歉」。

　　更重要的是，章澤天生於1993年，而劉強東生於1974年，二人相差19歲。一邊是貌美如花的網路名人，一邊是腰纏萬貫的新晉富豪，劉強東以40歲的「高齡」抱得美人歸，網民的八卦情懷再度爆發，「功名利祿」成為這段戀情的熱門評語。

　　另一方面，京東今年1月提交了招股書，計劃赴美上市。有人認為，炒作劉強東的戀情，也是京東上市宣傳的一部分。

　　但網際網路上的是是非非似乎並未影響兩位主角的好心情。劉強東在微博上稱，「只求以後可以正常牽手而行」;而章澤天在4月3日的一條微博中寫道：「Love is rare, grab it。(愛情珍貴，莫失莫忘。)」

　　註：【京東IPO前夕的緋聞、商戰和商譽】時隔兩年，@劉強東 再次更新微博，連打了三個問號后，承認了與奶茶妹妹的戀情。他的微博關注人數從57變成了58，最新關注了@章澤天 。而在此前，3月10日網路上曝光了奶茶妹妹與劉強東相戀后，奶茶妹妹在微博上予以否認，劉強東則在微信上指責馬雲玩陰的。

　　此外，還記得土豆網那樁離婚案么?夫妻反目，竟拖慢了土豆網上市步伐。倘若土豆搶先上市，或許被整合的會是優酷;還記得真功夫禍起蕭牆么?若不是夫妻反目，蔡達標或許不會身陷囹圄。世事如棋，無巧不成書。土豆網、真功夫、京東有個共同投資人：今日資本。

　　馬化騰，重新定義了自主創新;馬雲，重新定義了契約精神;李彥宏，重新定義了知識產權;劉強東，徹底顛覆了單純善良。

　　王志安(媒體人)

　　美女的擇偶觀是時代的風向標。五十年代美女喜歡解放軍，六十年代追求工人，七十年代暗戀國家幹部，八十年代仰望知識分子，現在，「奶茶妹妹」戀上了大資本家劉強東。商業改變中國，市場成就幸福。

　　頭條博客

　　1. 企業家的私生活，對於企業發展很重要，甚至會影響到產 業格局。還記得土豆網那樁離婚案么?夫妻反目，一朝勞燕分飛，竟拖慢了土豆網上市步伐。2.劉強東與奶茶妹妹的緋聞，本來是私事，可以選擇太多恰當方式應 付。遺憾的是，京東、劉強東選擇了闢謠，並且為了製造京東品牌，將責任推諉給了競爭對手。這便會讓大眾認為，公德有虧，撒謊成性。3.從奶茶妹妹與劉強東 戀情的曝光路徑與節點來看，都是兩個有趣的節點：最開始曝光，是騰訊放棄騰訊電商，入股京東;再次引爆，則是京東IPO前夕。