相對於封爵 貝克漢姆的家族不和傳聞更吸引眼球
來源：倍可親(backchina.com)大衛·貝克漢姆（David Beckham，碧咸）獲封爵士，是對三十年來他在主流社會中地位的正式認可。但就在這位前足球明星於上周五（6月13日）接受封爵之際，有關家庭糾紛的報導卻為這一重要時刻蒙上迷霧。
在場內外，他素以精準著稱，貝克漢姆數十年來一直精心塑造一家人的公眾形象。今年對這位前英格蘭足球隊長而言是值得慶祝的一年——他迎來50歲生日之際，已掌舵著估值約5億英鎊的品牌帝國。
然而，近幾周來，外界對貝克漢姆家族的關注多集中在長子布魯克林（Brooklyn）及妻子妮可拉·佩爾茨（Nicola Peltz）與家族其他成員不和的傳聞上。
一位聲譽管理專家指出，這些傳聞已經開始影響其家族的公眾形象，媒體對貝克漢姆一家的報導也變得更像肥皂劇。
名人危機公關專家勞倫·比欽（Lauren Beeching）表示，近期的媒體討論「開始讓人感覺像是在看一個真人秀家族」。
三年前，傳聞妮可拉在婚禮當天拒絕穿維多利婭·貝克漢姆設計的禮服，家庭不和的消息由此傳出。妮可拉後來對《泰晤士報》表示她原本想穿，但維多利婭的工作室無法及時完成，因此她選擇了其他設計師。她否認家中有不和。
儘管如此，外界仍持續關注，從溫馨的社交媒體帖文到共同出席活動，這些團結的表現常被解讀為家族在試圖擺脫不和的傳聞。
傳聞一度平息，但上個月，26歲的布魯克林與30歲的妮可拉雙雙缺席大衛·貝克漢姆的50歲生日派對，且未在社群媒體上發文祝賀，讓裂痕的傳聞再度升溫。
有消息人士告訴BBC，布魯克林選擇不出席，是因為弟弟羅密歐（Romeo）與一位曾與布魯克林有過關聯的女性一同出席。
該人士稱，這位女性的獲邀成為「進一步緊張的來源」。
大衛與維多利婭夫婦從未對這些傳聞作出回應，也未回應BBC的置評請求。
不過在周日（6月15日），大衛在父親節當天於Instagram限時動態上分享了與所有孩子的合照，還特別貼出一張與布魯克林的舊照，並寫上「愛你」與白色愛心表情符號。維多利婭也在Instagram上發文致敬父親節，提及四位孩子。
比欽認為，這些不和的報導可能會開始主導家族形象，「而非他們真正想被記住的成就」。她說：「一旦你開始被當作真人秀家庭來談論，形象就會開始滑落。」
作為曼聯的金童，大衛·貝克漢姆的名聲早已超越足球，成為全球名人。他與「辣妹」維多利婭共同打造了「貝克漢姆品牌」，結合名氣、時尚與足球，重新定義了現代明星。
「他們的品牌一直以掌控敘事、形象與傳承為核心，」公關專家馬克·博爾科夫斯基（Mark Borkowski）說，「不是媒體追著他們跑，而是他們引導媒體，將醜聞與策略、高端合作相結合。」
他補充說，貝克漢姆「讓都會美男成為主流」，「他讓工人階級的男孩知道可以擦指甲油、為阿瑪尼（Armani）代言、注重儀容，同時在關鍵時刻踢進罰球——然後還能是個傳統的好丈夫、好爸爸、以家庭為重。」
貝克漢姆曾在2013年接受BBC第四電台（ Radio 4）訪問時說：「你必須成為某種人，創造某種形象，同時也要做自己。」
這種既精心打造又真實自然的雙重身份，讓貝克漢姆具有獨一份的吸引力。
比欽指出，雖然貝克漢姆家族一向相對低調，但2023年大衛的奈飛（Netflix）紀錄片改變了公眾對他們的看法。「貝克漢姆品牌一直被視為令人嚮往但難以接近，但自從紀錄片播出后，他們在社群媒體上的分享明顯增加，這讓他們更接近真人秀明星。」
她說，近期的新聞讓這個家族「從建立傳奇轉向肥皂劇，這從來不是他們的風格」。
不和的傳聞讓一些粉絲變成了「福爾摩斯」，每張缺席的照片都被解讀為暗示，每則Instagram帖文都要分析其背後含義。
這場不和「天然適合傳播」
社交媒體顧問馬特·納瓦拉（Matt Navarra）告訴BBC，粉絲期待看到親密的社交訊號，例如互相關注、生日祝賀與支持留言。「當這些訊號缺席時，人們不會認為是中立，而是認為有矛盾。」
粉絲與小報迅速注意到布魯克林與妮可拉本月初為德國《Glamour》雜誌拍攝的封面，認為這是裂痕未解的訊號——他們未提及貝克漢姆家族，但多次提到妮可拉對自己家庭的愛。
從那之後，每一則貝克漢姆的Instagram帖文與按贊（或未按贊）都被放大檢視。即使不和的討論最終平息，社交媒體上的「偵探行為」也不太可能停止。
納瓦拉指出，即使真相揭曉、裂痕傳聞被澄清，但是「社群媒體的演演算法並不在乎真相，只在乎互動」。這場不和是「天然適合病毒式傳播的完美風暴」，社交媒體不僅助長猜測，還會製造並獎勵它。
當然，家庭糾紛比封爵更容易引起共鳴，大眾對名人家庭的爭執總是充滿興趣。
在比欽看來，貝克漢姆家族的情況與哈利王子、梅根與王室的裂痕有相似之處。
「王室在哈利和梅根變得更獨立后失去了敘事主導權，這和布魯克林與妮可拉的情況相似，他們都是成年人，正在建立自己的公眾形象，」她說。
傳記作家韋恩·巴頓（Wayne Barton）指出，妮可拉在嫁給布魯克林前就已是名人，是億萬富翁企業家的女兒與模特兒，「她不需要依賴貝克漢姆家族的金錢或名氣」。
為了避免被視為「星二代」，布魯克林與妮可拉正尋找自己的身份，「這可能與貝克漢姆家族精心打造的形象產生衝突」。
大衛·貝克漢姆的形象過去也曾因醜聞受損——2003年，他被指與前私人助理里貝卡·盧斯（Rebecca Loos）有婚外情。
《每日郵報》當時的娛樂編輯妮可拉·蘭佩特（Nicole Lampert）表示，貝克漢姆夫婦擅長「微笑面對」問題——行動勝過言語。
2004年，兩人安排了一次滑雪合照，展現團結形象，維多利婭露出一臉她形容為「僵硬的微笑」。
但是，總體而言，貝克漢姆家族對爭議事件多是保持沉默，例如大衛與卡達的合作爭議，以及2017年泄漏的電子郵件中對歌手凱瑟琳·詹金斯（Katherine Jenkins）獲獎的批評。
品牌「受損但未崩壞」
納瓦拉認為，貝克漢姆品牌經歷多年聚光燈的洗禮，將能撐過這場風波，目前只是「受損但未崩壞」。
他建議，貝克漢姆家族可以透過「在社交媒體上發布一家人團結的照片，或至少承認每個家庭都有起起落落」來減少對品牌的損害。
但如果試圖過度操控情勢、讓一切看起來太過刻意，可能會適得其反，讓「家庭不和的敘事永久定型」。
納瓦拉指出，目前這些報導並未對貝克漢姆品牌造成實質影響，不論是收入潛力、品牌合作，還是大眾關注度都未受損。「某種程度上，這反而讓這個家庭更貼近人性」，但他也提醒，如果不和升級，或者出現更具破壞性的傳聞，對聲譽的影響可能會更大。