被生活毒打的普通人，在短劇中自我療愈
來源：倍可親(backchina.com)
從去年底至今，有一類新的劇種，不斷地吸引著大家的注意，變成了新的「熱錢」，人人津津樂道。
關於微短劇，新聞平台上常見到類似於《夫婦做短劇每月進賬4億多！短劇成暴富神話？有編劇月入10萬》《從「黑蓮花」到「八零后媽」，咪×一天狂賺2000萬》《靠短劇一個春節賺過億？起底咪×：繼續狗血，繼續贏》等文章，不斷地推送，看得人熱血沸騰，都想著能否分一杯羹。
錢真的這麼好賺么？
這些瘋狂的熱錢又是從誰身上來的呢？
01
先來看一下什麼是網路微短劇。
從去年下半年開始，在網路平台上流行起一種非常短的微短劇，從幾十秒到10分鐘一集，集數很多。這種劇，每15秒一個反轉，每集一個強劇情，到了最關鍵時候這集就結束了。
微短劇分為男性向的短劇和女性向的短劇。
男頻劇，一般是霸道總裁、贅婿、戰神、逆襲，主打一個「今天的我你愛理不理、明天的我你高攀不起」。典型故事，就是一個看似窩囊廢的男人，他的真實身份是富可敵國的超級大佬，打臉了所有人（這個梗古代現代皆可用）。
女頻劇，一般是情感、甜寵和復仇。典型故事，就是上輩子是被后媽等人欺負至死的嫡女，轉世之後把欺負過她的人整得生不如死，關鍵還要把最帥最有錢的男人從當初欺負她的女人那裡，搶回來。
簡單來說，就是爽！
人物一定要非常臉譜化，好人必須永遠是好人，壞人只能是壞人，強情節、強設定、不要講邏輯，不斷反轉，不斷設置緊張感；在場面上，儘可能地減少成本。這樣的劇，才能讓用戶上癮。
這種劇看似收費低，實則並不便宜。一部100集的微短劇，每集1分鐘，其實就是一部普通電影的長度。看劇時，一般前10集至15集免費，之後按照每集0.8元至1元的價格收費，看完需要六十多到八十多元。
不同的平台有不同的收費標準，有按集購買、一次性購買全劇、直接購買看劇小程序年卡等幾種。有些平台用虛擬幣來計算的，讓人更容易失去金錢的概念，一口氣充值很多。
一般免費播放結束后，小程序自動跳轉到付費頁面，而且，一定是剛好設計在反轉、逆襲、生死一博、好人暴富、壞人被打的「爽點」上。
《法治日報》近日的文章《工資四千多，花五百刷微短劇 一些微短劇「爽」點多讓不少打工人慾罷不能》里，舉了一個例子：「以某平台微短劇《××攻略計劃》為例，一集劇情需要150K幣，最低充值39元，獲得3900K幣，大約可以看26集，看完全集大概需要充值88元。」
一部完整短劇只有一兩個小時，卻花了兩三部電影的錢。而且，還是質量比較差、沒有影院等附加服務的劇。當打工人把看微短劇作為消遣的時候，花錢如嘩嘩的流水，剎也剎不住了。
02
微短劇也太好賺了吧！當我們看到「夫婦做短劇每月進賬4億多！」「某劇日進2000萬！」為題的文章泛濫的時候，肯定會以為，這是一片賺錢的汪洋大海。
非也非也。
從2023年底至今，作為一個寫作者，至少有六七撥不同的熟人，詢問過我是否能寫這種微短劇，或者幫忙找人來寫。於是，我簡單地了解了一下這個行業。
實際上，微短劇這一行里，一部劇的拍攝成本，20萬—40萬元已算不錯了，裡面還包括了演員費用。編劇的行情一般是一部劇一萬至兩萬元，100集，每集1分鐘；大牌編劇已不怎麼接這種劇了，除非是有分成，可就算加上分成也不高。
——那是不是所有錢都讓出品方賺了呢？這裡，很多報道都在誤導。
比如說，前面說的那個「每月進賬4億多」的公司，是這一行的超級頭部了，名叫「×眾科技」。它是一個平台公司，一個月的產量大概為50—60部；而收入和利潤是兩回事。
該公司CEO在接受採訪時透露，「短劇並非暴利行業，毛利率只有10%」。如果轉為凈利率，那就更低了。那平均下來，一部劇能賺個幾十萬就很不錯了。
注意，這還是被無數新聞報道、視為奇迹的頭部公司，別的公司根本達不到這個利潤水平。
那這個成本去了哪裡呢？
投流量。
短劇公司需要在核心視頻平台上大量花錢買流量，比如，一部劇成本數十萬，再花1000萬買流量，如果能收回1200萬元的付費點擊，就算大爆款了。更多的劇，是投流的錢花出去了，不受歡迎，收不回來，打水漂了。
如何判斷哪個劇會成為爆款，獲得20%的毛利，來覆蓋絕大多數虧本的短劇成本？
那就要不斷試錯了，拍大量的作品，期待偶然的中彩。
所以，我們看到那種號稱進賬2000萬的短劇，拍劇成本只有三四十萬的時候，別盲目崇拜；因為，人家投流可能花了1800萬，這是一個高資產才能進入的高風險領域。
03
那麼，微短劇的觀眾是哪些人呢？哪種「韭菜」會對這些微短劇情有獨鍾？
前述《法治日報》的《工資四千多，花五百刷微短劇》報道里，採訪了一個北京23歲的服務員，他說自己每個月工資4000元，為刷短劇花500元左右。
這並不是個例。
在一張流傳的「微短劇高峰論壇」的現場上，可以看到從業者對他們的目標客戶的描述，很精準，包括：
生活圈子小，生活圈繞著親戚鄰里，所以男頻劇的反派主要都是丈母娘、岳父、小姨子之類的；
認知有局限，所以人物必須非常臉譜化，不然他們看不懂；
感情訴求上必須是逆襲、反轉，下位者有朝一日變成人上人。
至於這個「爽」的標準，通常是男人得到崇拜和權力地位，女人備受寵愛。缺什麼愛什麼。這些情感訴求，都是比較底層人民的需求。
另一方面，正式去看電影、逛街、旅遊等愛好，都需要更多的錢、更多的時間精力，還需要有社交圈子，哪有在手機上看劇來得輕鬆簡單呢？普羅大眾也需要娛樂呀。
由於低消費水平的人群數量龐大，娛樂公司為他們度身訂做了一批「垃圾文化消費品」，而且，質次價高。這讓本來就不富裕的人們就更加雪上加霜了。
值得一提的是，現在對微短劇的監管越來越嚴格了，以往那些過於浮誇和擦邊的劇，隨時就會被下架。
監管的問題比較複雜，對於微短劇，我並不喜歡，但除了那些明顯觸碰底線的外，我覺得還是要讓市場來主導，讓它們自生自滅，而不宜過度管理。
因為不高明的狗血劇，俗氣的劇情，依然是大多數人的精神需求，這是普遍人性，不可能人人都去看《追憶似水年華》；如果覺得貴，不買就是了。
事實上，現在市面上大多數微短劇都賺不到錢、都賠了，市場已經檢驗了一輪；不必扶植也不必打擊，就讓他們自然淘汰，不挺好嗎？
很多事物，本來也就是速生速朽的，不必每個風口都去追，也不必一驚一乍的。