潘多拉快意恩仇《指名道姓》酷評公眾人物

慕綏新　慕綏新不是「個體戶」（下）
潘多拉  


　　這樣，如果某人被形容為「黨內個體戶」，無非是指第一，他是一個普普通通的角色，其言行在黨內影響不大；第二，他有一些自由主義表現，不能做到模範遵守黨的組織紀律，但並未發展到特別嚴重的地步。用這個客觀標準去衡量慕綏新、馬向東等人的違法犯罪事實，就會發現他們的所作所為已經遠遠超出了「黨內個體戶」的範疇，將他們比喻為「黨內個體戶」實在是很不貼切的。


　　從規模和影響上看，慕綏新、馬向東等人絕非「小打小鬧」。慕綏新身為一市之長，利用職權大肆索賄受賄，巧取豪奪，短短几年間就為自己積累下一兩千萬元的非法資產；馬向東身為常務副市長，除了貪贓枉法，大撈不義之財，還頻頻跑到境外豪賭，一擲千金。二人同時還與黑社會頭面人物稱兄道弟，沆瀣一氣，與地方黑惡勢力交往密切，狼狽為奸。除了慕綏新與馬向東，瀋陽「窩案」中被查處的還有從法院院長到檢察院檢察長，從財政局局長到稅務局局長，從土地局局長、物價局局長到煙草專賣局局長、建委主任、國資局局長……等一大幫頭頭腦腦，這些人臭味相投，「咸與維新」，以「老大」慕綏新為核心，組成了一個盤根錯節、實力雄厚的腐敗集團，將一方水土攪和得烏煙瘴氣，嚴重阻礙了瀋陽的社會經濟發展，損害了人民群眾對黨和政府的信任。如果僅僅將慕、馬等人視為「黨內個體戶」，那也太低估他們的能耐、太小瞧他們昔日的輝煌了。

　　從危害和教訓上看，慕綏新、馬向東等人的違法犯罪行為也絕非黨組織「不便於管理與引導」引發的結果。今天反思瀋陽「窩案」，人們自然可以感嘆「不受監督與制約的權力必然滋生腐敗」，從而得出「必須加強對領導幹部行使權力的監督與制約」之類的結論，但問題的關鍵更在於，當初慕綏新、馬向東等人到底是如何攫取到可供他們肆意妄為的權力的？一個在瀋陽可以不受任何監督與制約的權力體繫到底是如何形成的？慕綏新、馬向東如果只是「黨內個體戶」，他們在黨內把坑蒙拐騙、為非作歹的生意做到如此駭人聽聞的地步，負責對「個體戶」進行管理與引導的「工商行政部門」無疑有失職、失察之嫌，但現在人們並未看到有哪個「部門」或主動或被動地站出來承擔失職、失察的責任，那麼請問，到底是黨內「工商行政部門」針對「個體戶」的管理與引導機制出了問題呢，還是慕綏新、馬向東等人根本就不是什麼「黨內個體戶」，而是黨內的「特殊企業」或「大型壟斷行業」，所以一般的「工商行政部門」的確拿他們沒有辦法，所以我們今天也不大好意思追究這些「部門」的責任？……

　　古人云：「名不正則言不順，言不順則事不成，事不成則禮樂不興，禮樂不興則刑罰不中，刑罰不中則民無所措手足」，把慕綏新、馬向東等人「貶低」到「黨內個體戶」的水平，雖然尚不至於令老百姓「無所措手足」，但卻不利於人們認清瀋陽「窩案」的實質，並從中吸取應有的教訓。因此之故，「君子名之必可言也，言之必可行也。君子於其言，無所苟而已矣」（君子訂正了名分就一定能夠說話，說了的話就一定能夠執行。君子對於自己所說的話，不能有一點隨便馬虎），對於慕綏新、馬向東等黨內非同尋常的腐敗分子，我們需要做一項「必也正名」的工作：他們不是「黨內個體戶」。

慕綏新　鏈接一
潘多拉  


　　遼寧省委書記：瀋陽領導勿學慕綏新成黨內個體戶

　　中新社瀋陽2001年8月1日消息：遼寧省委書記聞世震指出，慕綏新、馬向東等人嚴重違法犯罪案件的教訓之一，就是他們嚴重破壞了黨的規矩，把個人凌駕於組織之上，成為"黨內個體戶"。


　　昨晚，瀋陽市第十次黨代會和市委十屆一次全會剛剛閉幕，聞世震等遼寧省領導看望了瀋陽市新一屆領導班子，祝賀當選及大會取得圓滿成功。

　　他對瀋陽市新一屆領導班子寄予期望，"新班子一定要有新作風、新幹勁、新作為，身在其位，心謀其政，以廉潔自律、勤政為民的良好形象和兩個文明建設的新成果取信於全市人民。"

　聞世震也告誡說：搞好瀋陽市的工作關鍵在市委、關鍵在各位，新一屆市委一定要把加強班子的自身建設放在首位，嚴格按照黨的規矩辦事，按照民主集中制原則辦事，絕不容許任何人破壞黨的規矩，成為特殊黨員。

　　聞世震表示，瀋陽市黨代會開得很成功，是瀋陽市兩個文明建設的新起點和新開端，希望大家抓住契機，乘勢而上，不辱使命，帶領全市人民重振雄風，再創輝煌！

　聞世震最後寄語新的領導班子：在振興遼寧老工業基地、建設新遼寧的偉大事業中發揮好火車頭作用，努力把瀋陽建設成為區域性的信息中心、商貿中心、金融中心、國家重要的先進裝備製造業基地、高新技術產業基地和農業現代化示範基地。

慕綏新　鏈接二
潘多拉  


　　聞世震痛斥"黨內個體戶"引自慕綏新悔罪自白

　　中新社北京2001年8月7日消息：遼寧省委書記聞世震在7月31日瀋陽市新一屆領導班子會議上指出，慕綏新、馬向東等人嚴重違法犯罪案件的教訓之一，就是他們把個人凌駕於組織之上，成為"黨內個體戶"。


　　昨天出版的北京青年報，對"黨內個體戶"說法提出質疑，指出把慕綏新、馬向東等人"貶低"到"黨內個體戶"的水平，雖然尚不至於令老百姓"無所措手足"，但卻不利於

　　人們認清瀋陽"窩案"的實質，並從中吸取應有的教訓。文章分析后得出結論，將慕綏新比喻為"黨內個體戶"是很不貼切的。

　　遼寧媒體今天發表報道，指出聞世震對"黨內個體戶"的稱謂，是引用的慕綏新在悔罪書中的自白。指出聞世震說慕綏新是"黨內個體戶"的說法，並不準確。

　　報道說，聞世震當時在談到慕綏新嚴重違法犯罪情況時，引用了慕綏新在悔罪書中的自白。慕綏新說自己走上違法犯罪道路的重要原因，是"擺脫組織監督的結果，低估了組織，高看了自己，我行我素，像一個黨內個體戶。"

　　聞世震就此嚴肅指出，慕綏新等人嚴重違法犯罪案件的教訓之一，是他們把個人凌駕於組織之上。必須堅持黨要管黨、從嚴治黨的方針，進一步加強制度建設，認真貫徹民主集中制原則。絕不容許任何人破壞黨的規矩，成為特殊黨員。

史玉柱　「腦白筋」廣告的文化秘密（上）（圖）
潘多拉  




　　「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，就是這句琅琅上口但有著明顯語法錯誤的廣告詞，讓千千萬萬中國老百姓知道了一種名叫腦白金的保健品，也飽受了腦白金廣告的鋪天蓋地無孔不入的視聽摧殘。某網站搞了個中國十大惡俗廣告評選，結果腦白金的動畫版廣告當之無愧名列榜首，堪稱我們這個時代「惡名遠揚」的一個典型標本。

　　以前中國人做生意，相信「酒香不怕巷子深」，或者「山不在高，有仙則名，水不在深  
，有龍則靈」，反映的都是「產品第一，廣告第二」的營銷原則。如今是信息社會，信息成為一種重要的生產力，做生意必須在信息傳播上大做文章，於是廣告對於產品銷售的作用，被提升到了前所未有乃至無以復加的地位。

　　但無論如何，按照正常人的理解，廣告再怎麼講究宣傳藝術、具有獨立的價值，也總應該以事實說服人、以情理愉悅人、以利益打動人，最終才能達到促進產品銷售的目的。如果一個產品的廣告非但不能讓人產生信任感和愉悅感，反而令人聞而作嘔、望而生畏、渾身起雞皮疙瘩，那麼該產品即便是貨真價實的稀世珍寶，恐怕也只有砸在製造商和經銷商手裡臭大街了事。

　　也不知是老天爺愛打瞌睡，還是由於廣告規律的階段性失靈，腦白金廣告一方面以其弱智、低俗、無聊、騷擾狂的形象創下了惡俗廣告之「首惡」記錄，另一方面，卻源源不斷地為廣告主創造著令人咋舌的豐厚利潤。廣告主「不求美譽度，只求知名度」，「不求流芳千古，只求遺臭一時」，對於產品銷售卻不但有術而且有效，不能不引起同行的極大興趣。據報道，河北電視台新近播出一個紅外線保健品廣告，從廣告詞「今年收禮不收隨便禮，收禮只收用心禮"，到廣告畫面中的卡通老頭兒老太太形象，幾乎就是腦白金動畫廣告的翻版。業內人士認為，腦白金廣告引來了亦步亦趨的模仿者，「至少說明它在某些方面得到了廣告主的認同」。

　　正如物產豐富人民殷實的文明古國伊拉克竟然造就了一個臭名昭著的大獨裁者薩達姆，或者一個不學無術五毒俱全人沒人樣猴沒猴樣的街頭小混混兒，卻堂而皇之明媒正娶了一個知書達理貌若天仙的大家閨秀，很多看似違背天理匪夷所思的人事結局，只要細加考究，大多還是能清理出一個來龍去脈的。腦白金廣告背後的文化秘密，也當不在例外。

史玉柱　「腦白筋」廣告的文化秘密（下）
潘多拉  


　　中國的人口數量和人流量都穩居世界第一，某些小商小販慣用「打一槍換個眼」的招數――無論是旅遊景點外邊兜售偽劣紀念品的小攤販把來自全國各地的遊客挨個兒宰一遍，還是江湖游商走南闖北跑到全國各地老百姓的家門口把他們挨個兒宰一遍――，針對和利用的都是這種中國國情。腦白金廣告今天讓老張反感，卻可能讓老劉耳目一新，明天等到老劉也反感了，卻可能於老周心有戚戚焉。到了所有人都對它怒目相向的那一天，廣告主的錢也賺得差不多了，廣告也該大功告成了。此其一。


　　其二，老張老劉老周之類善良的人們，可千萬別指望腦白金可以一勞永逸地吃下去，明天說不定人家搖身一變，就成了另一種神奇而又時尚的「腦黑金」也未可知（還記得前些年的那個「腦黃金」嗎）。或者，今天腦白金還是你看好的「巨人」史玉柱的拳頭產品，明天說不定就被他倒賣給一個名不見經傳的什麼人物（前段時間就有這個傳言），這下你就該傻眼了。在一個歷史可以被胡亂戲說、信仰可以被隨意修改的國度，人們見多了太多的主義、理論、學說、觀點……走馬燈一般你方唱罷我登場，各色人等要麼狠撈一把就走，要麼過把毒癮就死，總之根本不做長遠打算，也不想苦心經營著力錘鍊那種傳之百年澤被後世的經典名牌。

　　有的經濟學家往往只關心「中國為什麼沒有像可口可樂、耐克、西門子、微軟那樣的強勁品牌」，卻忽略了一個基本事實：在一個靠著似是而非的概念和狂轟濫炸的炒作，以及「打一槍換個眼」的招數就能一夜暴富的市場環境中，史玉柱們隨便鼓搗幾個「黃金」、「白金」的招牌就無往而不勝了，哪裡還用得著含辛茹苦嘔心瀝血去塑造像可口可樂那樣的品牌？

　　廣告也是宣傳，宣傳要貼近實際，貼近生活，貼近群眾，總之要注重效果，不能拿白花花的銀子打水飄。然而在有的時候，只要有喉舌在聲嘶力竭地吼叫著，有版面在長篇累牘地刊登著，有演出在烏煙瘴氣地進行著，這宣傳效果就看得見摸得著地存在著。存在本身就是一種證明，一種宣示，一種導向，一種合法性，就像那個在首都機場被查出攜帶搖頭丸很快又被放行的歌手，事後振振有辭地否認自己攜帶毒品：「我要是真的帶了毒品，還能被放行嗎？我能被放行，本身就說明了所有問題。」納粹頭目戈培爾說，「謊話重複一千遍就是真理」，其實謊話只要能夠在權威語境中大行其道，哪怕只重複一兩遍，就足以給人一個強烈而貼近的暗示：它是謊話還是真理並不重要，重要的是它如此張揚喧囂，一定有著特殊複雜的背景，或者至少有著異常雄厚的實力和強大的影響力，我可以不相信它，但我卻不能不注意它；在某種情境之下，為了與其他人保持一致，為了獲得歸屬感和安全感，我甚至不得不假裝成我已經對它堅信不疑，要向它頂禮膜拜；久而久之，我自己也弄不明白，我對它的堅信與膜拜到底是出於偽裝，還是已經萌發了真情……

　　腦白金去年在中國市場投放的廣告費高達人民幣15億元（居排行榜第二名），其「送禮」訴求形成的超強攻勢，使許多人特別是中老年人對其內在品質毫不懷疑，且幾乎不知禮品除腦白金之外還有何物。正如一位自己並不認可腦白金的女士所言，「當我的父母接過腦白金保健品時，他們真的很開心。這對於我們做子女的來說就足夠了。讓年邁的父母高興是最重要的事情，即使明知保健品不會有多大的保健作用也無所謂。」

　　一名消費者說，「誰要是買了腦白金，那他才真的是腦白筋。」洞悉了「腦白筋」廣告的文化秘密，也就明白了其他一些「宣傳廣告」為何長盛不衰的道理，對於某些等而次之下而濫之的產品竟能輕而易舉地控制大眾的生活，或許也不會百思不得其解了罷。