鍾情「回力

伴隨著幾代人成長的老品牌「回力」在平涼路開旗艦店了。昨日，新店一開張就受到了熱捧。截至昨晚九點，開業不到十一個小時，回力鞋款已賣出四百多雙，銷售額超三萬元。

　　「回力」的高調回歸只是其重回市場的第一步。回力集團執行董事桂成鋼表示，爭取將來進入更多的一線百貨商圈，三年內將「回力」全國門店數拓展至一千家。

　　　　老粉絲鍾情「回力」

　　「回力」旗艦店面積達三百平方米左右，出售的鞋款除了白色底面、紅色花紋的WB-1經典籃球鞋外，還有作為世博特許產品的紀念鞋款，設計師及學生的手繪鞋款，以及新款休閑鞋，四個品類共150多個系列，近2000多種款式。

　　上午客流高峰時，經典帆布鞋貨櫃前幾乎站滿了挑鞋、試鞋的顧客，其中不僅有不惑之年的老阿姨、老伯伯，也有不少80后、90后「時尚潮人」。


　　「我是穿回力鞋長大的，小時候一直穿著踢足球。那時候一雙鞋七八元，鞋底是牛筋的，質量好，很耐穿。」家住楊浦的陳師傅回憶，「幾年前，回力老廠關閉了，我也沒找到哪裡還在賣回力鞋，就沒再買過。 」他笑稱，「今天出來買菜，正好看到了開幕典禮，過來買一雙，回憶一下童年。 」

　　「這次知道回力要開旗艦店了，我特地從徐匯趕過來的。」家住徐匯的王阿姨買了兩雙WB-1經典籃球鞋，「平時早晨打拳穿，很舒服。」記者在現場看到，像王阿姨這樣年紀的 「回力粉」並不少見，許多都是從全市各區專程前來捧場的。此外，一些年輕的80后也特地帶孩子來旗艦店選購個性手繪鞋。

　　開業首日，旗艦店就賣出近四百多雙運動鞋，其中經典帆布鞋的銷售佔了70%以上，一天內補了好幾次貨。

　　　老外最愛經典款

　　上世紀九十年代中期，受進口品牌衝擊以及生產成本過高的因素影響，回力平涼路老廠關閉了。其實，回力並沒有完全退出消費者的視線，只是由於選址低調，知曉度並不高。

　　兩三年前，隨著國貨回潮的趨勢漸熱，不少位於東平路、衡山路、南京西路的個性「潮店」賣起了回力、飛躍鞋。這些看似低調的小店成了老外在滬上「淘寶」的不二選擇。

　　「像回力的經典鞋款在法國等歐洲市場都賣到了50歐元一雙，但在國內只賣幾十元，價格相差了近十倍。所以很多老外一來上海，就會來店裡買鞋，一買就是十幾雙，帶回去給朋友。」位於靜安別墅內的一家個性小店的店長田波介紹。

　　「有回力特色的經典籃球鞋、足球鞋賣得最好，還有一些手繪鞋，也很受80后、90后歡迎。」田波表示，「我們之前也進過一些休閑鞋款，但發現老外並不喜歡這些並沒有太大特色的回力新款，他們喜歡經典款。 」

　　　　欲打造中高端品牌

　　此次旗艦店新開，只是「回力」重返市場的第一步。在接受記者專訪時，回力集團執行董事桂成鋼表示，接下來三年，計劃將「回力」開進淮海路、南京路等熱門商圈。

　　事實上，上個月，回力已經在杭州銀泰百貨開設專櫃，試水高端市場，一雙回力WB-1經典籃球鞋賣到了79元，而同款在上海旗艦店內僅為52元。此外，銀泰專櫃內還銷售「回力」經典套餐，一雙回力WB-1籃球鞋，加上紀念章和資料，售價高達268元。

　　桂成鋼表示，「今後我們的計劃是將品牌的定位從中低端逐步打造為中高端，逐步開發一些高端的產品。從銀泰的情況來看，銷售情況非常不錯。 」

　　幾年前，回力鞋大多通過批發渠道進入消費市場，它們將品牌的生產外包給浙江、福建、河南、山東等20多家代工廠。成品后賣給批發商，由他們最終決定零售點和定價，這種方式並不利於品牌價值的提高。桂成鋼表示，今後將採取更多自營的方式，進入零售終端。

　　今年1月至8月，回力公司累計銷售收入同比上升了32%，今年銷售額將力爭2億規模。 「計劃三年內，在上海每個區都開一家骨幹店，擁有20多家骨幹店，全市範圍內達到50—100家門店。 」桂成鋼表示。 (滕芙勤)

[本話題由 TCM 於 2010-09-20 03:59:08 編輯]

懷舊！至少讓我想起了上海老名牌，飛躍，美加凈，中華。。。上張圖開開眼界多好！[本話題由 zhousx18 於 2010-09-20 03:42:27 編輯]

zhousx18: 懷舊！至少讓我想起了上海老名牌，飛躍，美加凈，中華。。。上張圖開開眼界多好！

上張圖

TCM: 上張圖

本人年輕時買的回力白球鞋是高腰的，底是平的，很臭很臭的！主要用於打籃球！