蘋果不喜歡「Metaverse 元宇宙」概念，被列為禁區

根據早前的各種消息，蘋果或會在今年發布首款AR/VR頭顯。儘管現在市場和社區普遍認為這屬於「進軍元宇宙的努力」，但根據彭博社記者的報道，蘋果內部並不贊同大家普遍認知中的元宇宙，亦即一個允許用戶逃離的全虛擬世界。換句話說，蘋果不希望創造一個允許用戶逃離的全虛擬世界。

包括Meta在內的眾多廠商都在加倍宣揚和發力「元宇宙」，為用戶提供一個完全虛擬的數字世界。但知名彭博社記者馬克・古爾曼 （Mark Gurman）日前在最新一期節目《Power On》引述知情人士稱，蘋果的關注點完全不同。
他說到：「如果蘋果在發布第一款頭顯時說出『元宇宙』一詞，我會感到非常震驚。有內部人士直接告訴我，一個用戶可以逃亡的全虛擬世界，如同Meta的未來願景所示，這對蘋果而言屬於禁區。」
相反，古爾曼強調蘋果關注的重點是一種旨在通過數字來增強現實，並主要用於「遊戲、通信和內容消費」的增強現實設備。同時，蘋果不希望它成為一種「全天候設備」，不希望用戶把一整天的時間都花到這款設備身上。
實際上，蘋果首席執行官庫克一直堅信科技應該要增強人類生活的效率和體驗，而不是孤立人們和為人們逃離現實提供窗口。在他看來，AR在這方面的表現令人難以置信，所以，庫克曾表示「我認為這項技術將會改變一切」，增強現實「是未來十年下一個劃時代產品」，但他對會孤立人們的虛擬現實則保持謹慎態度。
值得一提的是，彭博社在2021年甚至指出，庫克希望在離開蘋果之前再為一個重要的新產品類別奮鬥：亦即能夠通過數字來增強現實體驗的AR。