你知道嗎 | 聽說柯達要重新生產膠捲了

　　聽說柯達公司最近宣布要重新生產膠片的消息，相信這使不少叫膠片愛好者為之興奮。

　　那麼就先讓我們來扒一扒，柯達這個曾經的攝影行業的龍頭老大。

　　1 | 他們的Slogn是「你只需按快門，剩下的交給我們」。

　　這句話也反應了當時柯達的經營策略，除了售賣膠捲外，還為顧客提供沖洗照片的一條龍服務。在當時大家買柯達的相機用柯達的膠捲，去柯達授權的店裡沖洗照片，可以說柯達幾乎是佔據了消費者每一個使用場景。

　　

　　2 | 在數碼相機市場上的決策失誤，使得其失去行業的領先地位。市場份額也被佳能、尼康等新進入者佔據，往日的風采不再，從而走向衰落 。

　　實際上，柯達參與了數碼相機興起的整個過程，當時的柯達並不看好這種在畫質表現上較差的產品。不僅如此，高管們還認為數碼相機的推出會削弱膠片業務， 迫使公司捲入自己與自己的競爭當中。

　　

　　

　　▲1975年，柯達製造的世界上首台數碼相機

　　現在回想來看，從1975年到真正的數碼相機崛起，柯達有數十年的時間來調整自己的經營策略，但它並沒有把握住機會。

　　

　　▲位於美國羅切斯特的柯達公司總部

　　3 | 柯達看不上的數碼相機，卻是競爭對手打垮這個曾經巨人的利器。 在巔峰之後，柯達則因其變革緩慢，成為了科技公司的前車之鑒。

　　《Innovator's Delima》里說到，通常將處在行業領先地位的企業拉下神壇的，正是那些在技術上有著突破性進展的，新的市場進入者。的確如此，數碼相機作為當時市場上的小眾產品，當時的柯達高管無論如何也想不到，僅有0.01像素的相機，其清晰度會呈現指數級的增長。   

　　

　　4 | 也有人將柯達的失敗歸因於不了解用戶的拍照目的及社交需求。

　　柯達錯誤的認為，人們在拍攝完照片后還會繼續將其列印出來，但是這種事情越來越不可能發生。消費者的觀念已經發生了轉變，相片的意義從之前對個人回憶的紀念，轉變成了對生活狀態的記錄，供朋友們點贊和評論。而Social Media正是照片即時分享的催化劑，我們很清楚，數碼相機、手機的可及時分享性是膠片相機難以達到的。

　　

　　雖然柯達公司不復往日的風彩，但膠片良好的寬容度仍讓許多攝影愛好者對此趨之若鶩，擁有一批死忠擁躉，下面就讓我們來感受一下Ektachrome膠片的魅力~

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　Reference

　　Lyman, L. and Jenfang, L. (2017). Innovator's Dilemma or Organizational Dilemma: The Case Study on the Kodak Digital Camera System. [online] Airitilibrary.com. Available at: http://www.airitilibrary.com/Pub ... 4-201208280004-1-30 [Accessed 16 Jan. 2017].

　　Kodak.com.cn. (2017). 柯達歷史. [online] Available at: http://www.kodak.com.cn/about/about.aspx?tID=1&id=33 [Accessed 16 Jan. 2017].

數碼照相，在寬容度方面現在的確趕不上膠捲，可是，膠捲發明了多少年了，多人努力才打到的結果。相信數碼照相以後不斷努力改進，最終可以達到並超越膠捲的效果。不必悲觀。