從「時報廣場」走向世界？

　　中國企業佔領紐約時報廣場！這一話題再次成為微博熱點，最近四五年來，中國企業亮相紐約時報廣場的大屏幕似乎越來 越變成標配了。而亮相紐約，無論如何聽起來都比較高大上，也帶來了「進軍美國，佔領世界市場」的美好想象。然而，廣告終歸是商業，在商言商，中國企業進軍 紐約大屏幕，表達著一種對世界品牌的嚮往，因中國企業的融入，時報廣場的廣告價值也在提升，這何嘗不是美國商業的勝利呢？

　　時報廣場 的廣告價值不言而喻，年均客流量4000萬人次，人員流動量1億人次，這塊面積不大的三角地被稱為「世界十字路口」。對於不斷全球化的中國企業來說，時報 廣場無疑是展示自己的絕佳窗口，中國一些知名企業不斷「霸佔」時報廣場的大屏幕，當然有些屏幕本身就是為中國客戶量身打造的。

　　從中 國企業的發展歷程來看，2010年前後已經到了一個節點，一些中國優秀企業不斷升級，在全球產業鏈上的位次在提升，從「代工工廠」到成為「製造企業」，品 牌的意識覺醒。華為、格力等中國優秀的製造業企業在這裡亮相，未必說這些企業要進軍美國市場，或者可以說是在世界「刷存在感」。日本、韓國在工業化的後半 段也是在紐約時報廣場打廣告，索尼、三星等企業也曾亮相於此。當然，索尼、三星能夠成為世界知名的企業並不僅僅因為它們在這裡打過廣告，但是必要的營銷還 是需要的，尤其是在商業競爭如此激烈的今天，「酒香也怕巷子深」。

　　就傳播力而言，時報廣場的大屏幕未必是最強的，但是它已經變成了 一種符號。對於一些中國企業來說，在這裡亮相併不是廣告，而是新聞，「出口轉內銷」的意味越來越濃。比如說，很多廣告詞基本是中文的，話語方式也是中國 式，由此可以看出，這些廣告的受眾並不是穿行於時報廣場的遊客或者行人。有哪些企業能夠在這裡打一年廣告，去「收穫」4000萬受眾呢？但是亮相紐約，這 一消息足可以變成新聞，尤其是最先吃螃蟹的那些企業，中文媒體的報道已經是最好的廣告了。隨著亮相大屏幕的企業越來越多，新聞效應也變小了，但是可以藉助 自媒體，通過灌水、熱炒的方式成為焦點新聞。比如「佔領紐約時報廣場」這樣的標題，傳遞的並不是商業信息。

　　事實上，把廣告做到紐 約，亮相曼哈頓島，並不是什麼太困難的事情。有專門的廣告公司為中國企業登陸美國提供服務，而且廣告的收費非常靈活，可以按周、天等方式靈活收費，甚至是 按次收費，如果只是閃耀幾次，成本遠遠低於在國內的媒體上的廣告費用。隨著中國企業的全球化進程，在海外市場投放廣告不是奢侈，也不是新聞，而是必需的營 銷手段。

　　無可否認，美國的龐大市場容量是各國企業競逐的對象，無形之中也抬升了在美國投放廣告的價值，除了形式上的4000萬可能 受眾之外，更重要的是時報廣場代表了一種市場的神話。毫不誇張地說，曼哈頓島不僅凝聚了美國的財富，也是世界經濟的符號，在時報廣場的大屏幕上亮相，多少 代表了與世界頂尖品牌比肩的意味，變成了一種「鍍金」的儀式。

　　對於「排隊」到紐約的中國企業而言，這是必要的營銷，但是真正進入美 國的市場，或者在國內市場做大做強，還需要內功，需要「工匠精神」，舍此，不過是在時報廣場大屏幕做「Show」而已。中國已經進入工業化的後半段，具備 了湧向世界一流企業的基礎，同樣，中國經濟的升級與轉型也需要偉大的企業和企業家。但願紐約時報廣場能夠成為中國企業走向偉大的開始，而不是「出口轉內 銷」的秀場泡沫。